虛標(biāo)年份、傍名牌、商標(biāo)侵權(quán)、使用絕對(duì)化語言……近年來，白酒虛假宣傳名頭不斷。日前，有讀者舉報(bào)稱，信陽市雞公山酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱雞公山酒業(yè))采取把注冊(cè)商標(biāo)“名信片陽”四字進(jìn)行精心排列組合，誤讓人認(rèn)為該產(chǎn)品是獲得政府背書的“信陽名片”酒，進(jìn)而誘導(dǎo)消費(fèi)、經(jīng)銷商，甚至是部分當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)也被蒙在鼓里。
“信陽名片”實(shí)為“明信片陽”
據(jù)了解，雞公山酒業(yè)近期主推產(chǎn)品為“信陽名片”酒。打開雞公山酒業(yè)官方網(wǎng)站，“中原好酒，信陽名片”的宣傳語赫然入目。
5月上旬，記者趕往河南省信陽市，在雞公山酒業(yè)圍墻以及路邊飯店招牌上，“信陽名片”酒的宣傳語隨處可見。
在信陽市隨處可見“信陽名片酒”宣傳廣告
在京東網(wǎng)雞公山酒業(yè)旗艦店，這款標(biāo)價(jià)為每瓶238元的51.8度白酒，也被宣傳為“雞公山濃香型白酒信陽名片酒”。知情者透露，朗朗上口的廣告語，再配以大規(guī)模的強(qiáng)勢(shì)推廣，讓很多經(jīng)銷商及消費(fèi)者都誤認(rèn)為這款新上市的濃香型白酒注冊(cè)商標(biāo)為“信陽名片”。
對(duì)地名商標(biāo)的合理注冊(cè)使用，我國(guó)法律早有明確的限度，《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。
注冊(cè)商標(biāo)實(shí)為“明信片陽”，目前已失效
記者從國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局獲悉，信陽雞公山酒業(yè)并未注冊(cè)“信陽名片”商標(biāo)，與其近似的注冊(cè)商標(biāo)名稱為“明信片陽”與“信名片”商標(biāo)。記者查詢后得知，“明信片陽”商標(biāo)為信陽雞公山酒業(yè)在2017年1月6日申請(qǐng)注冊(cè)，目前該商標(biāo)狀態(tài)為“無效。商標(biāo)狀態(tài)圖標(biāo)為“申請(qǐng)被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效”。“信名片”商標(biāo)為雞公山酒業(yè)于2016年3月31日申請(qǐng)注冊(cè)，目前該商標(biāo)狀態(tài)圖標(biāo)為“注冊(cè)”。
知情者表示，信陽雞公山酒業(yè)明知“信陽名片”四個(gè)字無法注冊(cè)商標(biāo)，所以注冊(cè)了“明信片陽”與“信名片”商標(biāo)，通過對(duì)文字的精心排列組合打擦邊球，達(dá)到混淆視聽的目的，誤導(dǎo)經(jīng)銷商及消費(fèi)者認(rèn)為該企業(yè)新推出的白酒為“信陽名片”酒。
當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)疑為其虛假宣傳站臺(tái)背書
不但在其官方網(wǎng)站進(jìn)行虛假宣傳，雞公山酒業(yè)更是于今年4月26日在信陽錦江國(guó)際大酒店召開“七十年沉淀 助力豫酒振興”暨信陽名片(大器)酒新品發(fā)布會(huì)，并邀請(qǐng)多部門領(lǐng)導(dǎo)為其站臺(tái)背書，對(duì)“信陽名片”酒進(jìn)行大肆虛假宣傳。
公開消息顯示，在此次信陽名片(大器)酒新品發(fā)布會(huì)上，信陽市當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)、白酒專家、行業(yè)代表以及多家媒體等出席。當(dāng)?shù)毓ど搪?lián)負(fù)責(zé)同志更是在發(fā)言中表示：此次發(fā)布會(huì)的舉辦，對(duì)于宣傳和擴(kuò)大“信陽名片”酒的品牌知名度具有十分重要的意義，希望雞公山酒業(yè)以此次新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)為起點(diǎn)，搞好市場(chǎng)營(yíng)銷，讓“信陽名片”酒走出信陽，暢銷全國(guó)。
該公司舉辦的新品發(fā)布會(huì)亦稱“信陽名片酒”
雞公山酒業(yè)官方網(wǎng)站一則消息顯示，4月下旬，在第27屆信陽茶文化節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品展上，信陽市某主要領(lǐng)導(dǎo)連續(xù)兩天參觀信陽名片酒展廳并寄語：把“信陽名片”酒打造成信陽人的“民”酒!
4月27日，在河南信陽市舉辦的有當(dāng)?shù)毓簿?、農(nóng)業(yè)局出席的“河南省供銷電商聯(lián)盟農(nóng)特產(chǎn)品推介會(huì)”上，“信陽名片”酒成為“指定用酒”。雞公山酒業(yè)官方網(wǎng)站顯示，除了本次推介會(huì)，同一天“信陽名片酒”還出現(xiàn)在了“第27屆茶文化節(jié)暨第二屆信商大會(huì)”招待晚宴現(xiàn)場(chǎng)，并成為晚宴“指定用酒”。
“雞公山酒業(yè)這種欺上瞞下的虛假宣傳，別說是普通消費(fèi)者與經(jīng)銷商，就連當(dāng)?shù)卣饕I(lǐng)導(dǎo)也蒙在鼓里。”消息人士透露，雞公山酒業(yè)多方邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)為其虛假宣傳站臺(tái)背書，不但與雞公山酒業(yè)董事長(zhǎng)朱耀輝公開宣稱的“誠(chéng)實(shí)做人、良心釀酒”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)背道而馳，更是涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
虛假宣傳廣告屬違法或構(gòu)成犯罪
虛假宣傳對(duì)于雞公山酒業(yè)來說并非首次，早在2015年2月，該企業(yè)曾因“虛假宣傳”被河南省駐馬店市確山縣工商行政管理局進(jìn)行警告行政處罰。
“虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他方法對(duì)商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。”法律界人士指出，雞公山酒業(yè)這種行為違反誠(chéng)實(shí)信用原則，違反公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
雞公山酒業(yè)外墻“信陽名片酒”宣傳語
《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
法律界人士稱，虛假宣傳廣告涉嫌犯罪，《中華人民共和國(guó)刑法》第二百二十二條規(guī)定：虛假?gòu)V告罪，是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。
5月6日，中國(guó)食品報(bào)記者趕到信陽市市場(chǎng)監(jiān)督管理局，就雞公山酒業(yè)涉嫌虛假宣傳一事向相關(guān)部門舉報(bào)并求證，但截至發(fā)稿時(shí)未獲回應(yīng)。
據(jù)了解，除“信陽名片”酒涉嫌虛假宣傳外，雞公山酒業(yè)推出的“雞公山糧液”系列白酒，涉嫌使用已廢止的“河南省著名商標(biāo)”違規(guī)宣傳銷售屢遭舉報(bào)，該酒廠亦因直接排放污水遭環(huán)保部門通報(bào)處罰，該酒廠推出的系列年份酒被人猜疑，由雞公山酒業(yè)投資的多家合作信用聯(lián)社因侵害消費(fèi)者權(quán)益，屢遭行政處罰，數(shù)次被列為被執(zhí)行人。
百病纏身、飽受非議的雞公山酒業(yè)能否作為豫酒代表企業(yè)，落實(shí)豫酒振興精神，推動(dòng)豫酒振興，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?對(duì)此，本報(bào)將持續(xù)關(guān)注。
