4月17日晚間，京東集團(tuán)宣布，公司已簽署投資五星電器的正式協(xié)議。在交割條件滿足的情況下，京東將從五星電器現(xiàn)有股東佳源創(chuàng)盛控股集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)佳源)購(gòu)買(mǎi)五星電器46%的股權(quán)，對(duì)價(jià)為12.7億元。
塵埃落定。4月17日晚間，京東集團(tuán)宣布，公司已簽署投資江蘇五星電器有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)五星電器)的正式協(xié)議。在交割條件滿足的情況下，京東將從五星電器現(xiàn)有股東佳源創(chuàng)盛控股集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)佳源)購(gòu)買(mǎi)五星電器46%的股權(quán)，對(duì)價(jià)為12.7億元，將以現(xiàn)金和承繼債務(wù)的方式支付。
此外，京東同時(shí)向佳源提供了一筆金額為10.3億元的貸款，佳源和五星電器將給予京東一定的擔(dān)保和股東權(quán)利。
公開(kāi)資料顯示，五星電器成立于1998年，其目前在江蘇、浙江、安徽等7個(gè)省份擁有超過(guò)220家門(mén)店，但絕大多數(shù)門(mén)店坐落二線以下城市。因此京東此番入股，被視作是加快線下家電市場(chǎng)布局的一次落子，這將成為京東在家電市場(chǎng)上對(duì)抗蘇寧、國(guó)美等對(duì)手的重要籌碼。
傳統(tǒng)家電門(mén)店轉(zhuǎn)型困難 京東拓展三四線城市線下商業(yè)模式
京東和五星電器的合作可追溯至2017年。當(dāng)年12月11日，京東與五星電器簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，后者全面入駐京東家電開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店。
其后在2018年期間，京東和五星電器在浙江、福建、四川等多地開(kāi)設(shè)線下旗艦店，截至目前全國(guó)開(kāi)店已經(jīng)突破兩位數(shù)。
在京東和五星電器正式合作兩日前，京東家電在北京舉行2019年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵宣布，今年的目標(biāo)是在線下再造一個(gè)京東家電。
為此，京東家電今年重點(diǎn)關(guān)注三四線城市的深入拓展，推出更多的線下商業(yè)模式，包括在三線城市建設(shè)“一城一店”、四到六線鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村市場(chǎng)拓展京東家電專(zhuān)賣(mài)店。京東家電計(jì)劃今年新開(kāi)5000個(gè)新店。
“我們?cè)谌昵伴_(kāi)始做京東家電專(zhuān)賣(mài)店，那時(shí)候家電市場(chǎng)還沒(méi)有增速問(wèn)題，所以我們不是因?yàn)樽鼍€下而做線下。”當(dāng)時(shí)閆小兵向記者表示，現(xiàn)有的零售賣(mài)場(chǎng)不能完全滿足消費(fèi)者的需求，對(duì)于傳統(tǒng)家電門(mén)店來(lái)說(shuō)想轉(zhuǎn)型非常困難，此時(shí)正是京東的機(jī)會(huì)。
受房地產(chǎn)遇冷影響，近年家電行業(yè)增速有所放緩。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)家用電器和音像器材類(lèi)零售額增長(zhǎng)率從2015年開(kāi)始下滑，此后一直保持在9%左右。今年1月、2月，國(guó)內(nèi)家用電器和影響器材類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)僅3.3%。
閆小兵認(rèn)為，任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定階段都有平臺(tái)的整理期，并不是下降的拐點(diǎn)。他表示，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)恰恰是渠道和生產(chǎn)企業(yè)整合的時(shí)間點(diǎn)，如果沒(méi)有這個(gè)時(shí)間點(diǎn)市場(chǎng)就看不出品牌方的差異，也看不到渠道的差異，這有利于各方修煉內(nèi)功。
今年1月，發(fā)改委副主任寧吉喆表示，年內(nèi)將出臺(tái)刺激汽車(chē)、家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品消費(fèi)的新政策，其后國(guó)家發(fā)改委等十部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019 年)》，明確2019年家電產(chǎn)品刺激消費(fèi)政策，主要措施為支持綠色、智能家電銷(xiāo)售，促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代和積極開(kāi)展消費(fèi)扶貧帶動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)品銷(xiāo)售。這將是自2008年金融危機(jī)以來(lái)的第二次“家電下鄉(xiāng)”，市場(chǎng)預(yù)期家電行業(yè)有望重歸上升通道。
電商平臺(tái)紛紛布局C2M 考驗(yàn)柔性化生產(chǎn)能力
對(duì)于京東家電而言，除了聚焦線下布局外，今年還將推進(jìn)C2M(Customer-to- Manufactory，顧客對(duì)工廠)戰(zhàn)略。在這個(gè)過(guò)程中，京東向家電廠商輸出大數(shù)據(jù)和AI的能力，讓廠商生產(chǎn)個(gè)性定制化家電。去年9月，京東家電推出“京品家電”，這相當(dāng)于一個(gè)嚴(yán)選版的家電項(xiàng)目。閆小兵稱(chēng)，未來(lái)C2M定制的目標(biāo)占比是40%至50%。
除了京東外，拼多多、天貓等電商平臺(tái)也在關(guān)注C2M對(duì)上游供應(yīng)鏈的影響。今年1月，拼多多宣布全球最大的小家電代工企業(yè)新寶電器正式加入其“新品牌計(jì)劃”，7條專(zhuān)供拼多多的生產(chǎn)線將全面投產(chǎn)。
不過(guò)在大數(shù)據(jù)和AI之外，實(shí)現(xiàn)C2M的另一個(gè)重要條件是廠商具備柔性化的生產(chǎn)能力，但目前國(guó)內(nèi)的家電廠商尤其是中小企業(yè)在這一方面的投入力度有限。
去年埃森哲數(shù)字業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官邁克爾 薩克利夫在接受記者采訪時(shí)指出，由于很多企業(yè)還處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的早期，企業(yè)還在學(xué)習(xí)和評(píng)估各種不同的技術(shù)(例如區(qū)塊鏈等)對(duì)公司現(xiàn)有的業(yè)務(wù)運(yùn)行到底有何影響，因此在起步階段，投資回報(bào)不會(huì)很明確。“企業(yè)需要在充分考慮現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，對(duì)于一些業(yè)務(wù)開(kāi)展實(shí)驗(yàn)性的投入，對(duì)另一些則開(kāi)展大規(guī)模揉入，并在兩者間進(jìn)行巧妙平衡。”
