近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局下發(fā)通知，深入開展醫(yī)療、藥品、保健食品互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作。整治將以門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)平臺(tái)為重點(diǎn)，突出移動(dòng)客戶端和新媒體賬戶等互聯(lián)網(wǎng)媒介，針對(duì)醫(yī)療、食藥保健、房地產(chǎn)、金融投資理財(cái)?shù)忍摷購(gòu)V告加大案件查處力度。

其中，未經(jīng)審查發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告;含有表示功效、安全性的斷言保證，說明治愈率、有效率，利用廣告代言人作推薦、證明等違法內(nèi)容的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告;夸大產(chǎn)品功效，宣傳具有疾病預(yù)防、治療功能的食品、保健食品廣告等都在重點(diǎn)整治之列。

食藥、保健品等廣告審查已成為今年市場(chǎng)監(jiān)管的重點(diǎn)工作之一。在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的2019年立法工作計(jì)劃中，今年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局將制定《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查辦法》。

監(jiān)管部門的重典治亂，對(duì)行業(yè)影響頗深。以保健品行業(yè)為例，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向北京商報(bào)記者表示，現(xiàn)在隨著保健品剛需人群的不斷擴(kuò)大，國(guó)家及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的情況所形成的高壓監(jiān)管政策對(duì)整個(gè)行業(yè)有著規(guī)范性強(qiáng)制性的作用，對(duì)中國(guó)整個(gè)保健品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升有著監(jiān)督、提升、助推作用。

近日，醫(yī)藥企業(yè)莎普愛思也栽了跟頭。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的通知，莎普愛思子公司強(qiáng)身藥業(yè)重要產(chǎn)品廣告因存在違規(guī)情況被要求停播，旗下的“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”存在廣告存在導(dǎo)向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問題。廣電總局在文中要求，自即日起，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)，凡存在類似違規(guī)問題的，一律禁止播出，堅(jiān)決杜絕此類違規(guī)問題。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅此前透露，自1月8日以來，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等13個(gè)部門進(jìn)行聯(lián)合整治，取得了階段性效果。到3月1日，共立案4865件，案值達(dá)到51.7億元。