3月12日，微信KOL三表龍門陣抱怨，自己的企鵝號(hào)2個(gè)多月前被盜，自己居然一點(diǎn)都不知情。這件事情讓人大為意外，甚至有媒體說(shuō)馬化騰親自過(guò)問(wèn)了。

過(guò)去幾年，騰訊微信公眾號(hào)內(nèi)容做的風(fēng)生水起，企鵝號(hào)卻一直不溫不火。實(shí)際上，內(nèi)容信息流的戰(zhàn)火從未停歇，阿里的大魚(yú)號(hào)、騰訊的企鵝號(hào)、百度的百家號(hào)，都攢足了勁吸引頭部創(chuàng)作者，希望借此引流。

最主要的方式就是補(bǔ)貼。2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊公司首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕表示，預(yù)計(jì)在明年(2018年)公司大概會(huì)投入100億元到企鵝號(hào)內(nèi)容生態(tài)當(dāng)中去，來(lái)扶持和幫助企鵝號(hào)內(nèi)容生態(tài)完成新的升級(jí)。

100億元砸下去，濺起了一堆騙補(bǔ)的水花。

據(jù)三表龍門陣表述，盜號(hào)者將其平臺(tái)名稱變更為“娛樂(lè)與露露”，這位露露，來(lái)自河南省唐河縣，1988年生人。她以每日5篇文章的速度在企鵝號(hào)上更新，大多為500字左右的八卦消息，標(biāo)題諸如《李亞鵬現(xiàn)身街邊吃豆腐腦，亮點(diǎn)卻在頭發(fā)上!網(wǎng)友：王菲做得對(duì)!》博眼球，內(nèi)容卻毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)。

露露就憑借這些八卦，在2個(gè)多月的時(shí)間里，獲得企鵝號(hào)內(nèi)容收益7萬(wàn)余元。在此之前，“三表龍門陣”的企鵝號(hào)卻從未產(chǎn)生過(guò)收益。筆者認(rèn)為，“露露盜號(hào)門”是讓人細(xì)思極恐的一件事，其反映出了兩個(gè)重要的問(wèn)題：

第一，企鵝號(hào)幾乎名存實(shí)亡，毫無(wú)粉絲粘性。“三表龍門陣”在微信公眾號(hào)流量很高，連發(fā)個(gè)自拍都能達(dá)到10W+，擁躉者眾多。但是他的企鵝號(hào)被盜2個(gè)多月都沒(méi)發(fā)現(xiàn)，說(shuō)明他登陸企鵝號(hào)的頻率很低，而他的粉絲并沒(méi)有因?yàn)樗娜腭v而閱讀企鵝號(hào)。

第二，高昂的內(nèi)容補(bǔ)貼圈養(yǎng)了一系列的“做號(hào)集團(tuán)”，他們其中不乏抄襲、洗稿大軍，批量制作出沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的文章，目的不是內(nèi)容而是騙補(bǔ)。

長(zhǎng)此以往，企鵝號(hào)這類內(nèi)容平臺(tái)的數(shù)據(jù)會(huì)很光鮮。因?yàn)閮H從結(jié)果來(lái)看，月活用戶、創(chuàng)作者的數(shù)量和內(nèi)容數(shù)量都是不斷提升的，可所有的數(shù)字就像是泡沫經(jīng)不起推敲，一旦停止補(bǔ)貼光鮮也不復(fù)存在。

這種情況不僅存在于企鵝號(hào)身上，幾大集團(tuán)在信息流大戰(zhàn)中，內(nèi)容建設(shè)的投入成本已經(jīng)成為一個(gè)重要門檻，可現(xiàn)實(shí)再一次教育了大家，在內(nèi)容行業(yè)中，砸錢引流并不一定是最佳選擇。