陜西美力源乳業(yè)旗下美益源有機羊奶粉因虛假廣告宣傳日前被國家市場監(jiān)管總局通報處罰 。此事也揭開了羊奶粉行業(yè)普遍存在的亂象，在分銷商的操作下，普通食品的羊奶粉搖身一變成為對疾病具有預(yù)防和治療功效的保健品，以“高營養(yǎng)價值”為賣點的羊奶粉領(lǐng)域因此成為虛假宣傳重災(zāi)區(qū)。

1月30日，國家市場監(jiān)管總局召開聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動媒體通氣會，會議公布了14個典型案例，涉及利用會議銷售等模式進行虛假宣傳，虛假廣告宣傳，違反保健食品相關(guān)管理規(guī)定，以“保健”為名開展各類違法違規(guī)行為，直銷企業(yè)經(jīng)銷商的虛假宣傳及傳銷行為等多個違法行為。這14個典型案例中，有一起廈門市查處保健食品店虛假廣告宣傳案，涉案產(chǎn)品為美益源有機全脂羊乳粉，為陜西美力源乳業(yè)集團有限公司生產(chǎn)銷售。美力源乳業(yè)官網(wǎng)顯示，陜西美力源乳業(yè)集團有限公司三大品牌產(chǎn)品為美力源、美益源、愛優(yōu)素。

2月15日，陜西美力源發(fā)布聲明稱，受處罰方為廈門地區(qū)分銷商，公司對該分銷商銷售方式方法并不知情。陜西美力源同時表示，“公司旗下美益源有機全脂羊奶粉質(zhì)量符合國家標準，符合有機產(chǎn)品標準，且我司在日常宣傳中嚴格遵守廣告法法規(guī)”。

陜西美力源的這則聲明將責(zé)任完全推給分銷商。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，虛假宣傳責(zé)任的主體肯定是公司，“一個分銷商能有多大的權(quán)限?整個聲明顯示出美力源避重就輕的態(tài)度。”一名業(yè)內(nèi)人士對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，雖然組織會銷、以醫(yī)生名義宣傳羊奶粉對疾病具有預(yù)防和治療功效等行為是以分銷商的名義進行的，但在利益捆綁緊密的奶粉行業(yè)，分銷商的行為其實是得到了廠家默認的，“分銷商采取何種銷售方式廠商不可能不知情”，乳業(yè)專家王丁棉對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示。

中國網(wǎng)財經(jīng)記者在國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)看到，1月30 日發(fā)布的聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動公布一批典型案例中，美益源有機全脂羊乳粉在十四個典型案例中位列第七。通報顯示，在這起廈門市查處保健食品店虛假廣告宣傳案，執(zhí)法人員到現(xiàn)場檢查時，該經(jīng)營場所的銷售人員正在會議室向20多位老年人進行產(chǎn)品宣傳，宣傳的產(chǎn)品為美益源有機全脂羊乳粉。經(jīng)查，當事人銷售的美益源有機全脂羊乳粉屬于普通食品，通過組織消費者參加講座，介紹產(chǎn)品的方式進行銷售，播放的視頻課件中使用醫(yī)生的名義和形象宣傳羊奶粉對腸炎、胃炎、胃潰瘍、癌癥、腫瘤、心臟病等疾病具有治療作用。當事人無法提供證據(jù)證明羊奶粉有上述治療作用的材料。在經(jīng)營場所懸掛“全國長壽工程廈門工作站”和“全國長壽工程廈門補硒工作站”的招牌，沒有取得授權(quán)。“市場監(jiān)管部門已責(zé)令當事人停止發(fā)布廣告等違法行為，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并予以罰款的行政處罰。”

中國網(wǎng)財經(jīng)記者了解到，在奶粉品類的細分下，有機奶粉與純羊奶粉概念備受推送，消費人群除了嬰幼兒還包括老年人，主打“高營養(yǎng)價值”的羊奶粉行業(yè)也因此成了虛假宣傳“重災(zāi)區(qū)”。2017年6月，“圣御”羊奶粉在銷售過程中涉嫌虛假宣傳被罰15萬，這款普通的羊奶粉被宣傳成可控制糖尿病及降血壓，能延長癌癥患者壽命的“神藥”，該款羊奶粉的銷售公司寧波海曙松柏延年商貿(mào)有限公司因虛假宣傳被當?shù)厥袌霰O(jiān)管局處以15萬元的罰款。