沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。
1月7日，蘋果公司和三星電視之間達(dá)成了一項(xiàng)交易，蘋果將開始在三星電視機(jī)上，提供iTunes電影和電視節(jié)目。
這是蘋果首次向競爭對(duì)手的產(chǎn)品開放自己的軟件服務(wù)。也意味著，蘋果公司正在硬件設(shè)備之外，加速拓寬在軟件服務(wù)領(lǐng)域的市場，向科技和媒體服務(wù)公司轉(zhuǎn)型，已是刻不容緩。在美股新年首個(gè)交易日，蘋果公司CEO庫克在給投資者的信中稱，由于中國等市場意外放緩，下調(diào)對(duì)該公司當(dāng)前財(cái)季營收的預(yù)期。
不過，蘋果公司對(duì)于這項(xiàng)合作并未透露更多細(xì)節(jié)，其合作范圍還不得而知。三星電子中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，目前還沒有更多信息可以共享。
智能手機(jī)遭遇天花板已經(jīng)是無法回避的現(xiàn)實(shí)，在滲透率見頂?shù)那闆r下。換機(jī)周期產(chǎn)生的銷售收入，已經(jīng)很難再有大規(guī)模提高，因此，在不斷增長的存量用戶身上，產(chǎn)生更多的服務(wù)收入，同時(shí)在iOS生態(tài)系統(tǒng)下進(jìn)行硬件創(chuàng)新，是眼下蘋果的兩個(gè)策略。也只有如此，才能讓蘋果保持持續(xù)的想象空間。
Canalys分析師賈沫在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，從三星的角度來看，用戶可以從蘋果強(qiáng)大的iTunes生態(tài)資源上獲益。對(duì)蘋果來說意義更大，它可以依靠三星電器龐大的銷量，將自己的服務(wù)帶給更多用戶，甚至可能是Android用戶。
提振業(yè)績
三星與蘋果的競爭，在智能手機(jī)和電腦領(lǐng)域，可謂劍拔弩張。而在軟件服務(wù)方面，兩個(gè)對(duì)手選擇了握手言和。
蘋果公司互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)高級(jí)副總裁EddyCue表示：“我們期待通過三星智能電視，將iTunes和Airplay2帶給全球各地更多的客戶，iPhone、iPad和Mac用戶將有另一種方式在家中最大的屏幕上享受他們最喜歡的內(nèi)容。”
根據(jù)協(xié)議，在即將推出的全新智能電視上，三星將支持AirPlay2流媒體協(xié)議，以及iTunes流媒體的購買和播放。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者也在蘋果AirPlay的官方頁面看到，“領(lǐng)先的電視制造商，也會(huì)將AirPlay2直接集成至系統(tǒng)功能中，用戶可以毫不費(fèi)力地將iOS設(shè)備或是Mac設(shè)備上的東西，直接共享或鏡像到支持AirPlay2的智能電視上”。
這條宣傳語中所指的電視制造商，便包含了三星電視。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度三星、LG在全球的市場份額分別為28.4%、15.4%，相比起上半年取得了大幅度的增長;值得注意的是，此前位居第五名的索尼在這個(gè)季度躍升至第三名，市場份額為9.5%。在此前，AirPlay2和iTunes商店的流媒體播放購買，一直都是AppleTV的主打功能之一，若用戶在iTunes上購買了流媒體節(jié)目或是電影，都只能通過AppleTV進(jìn)行播放。
雙方合作以后，在三星電視上使用iTunes，意味著三星電視用戶不再需要購買AppleTV機(jī)頂盒才能訪問蘋果內(nèi)容。這也是蘋果繼AppleMusic之后，首次允許用戶在非蘋果設(shè)備上享受蘋果的服務(wù)。顯然，蘋果似乎等不到蘋果電視在市場上，被用戶廣泛接受的那一天。而是選擇與已有的電視品牌合作，AirPlay2則會(huì)在190多個(gè)國家和地區(qū)推出。
在硬件銷售收入遭遇瓶頸時(shí)，蘋果將希望寄予了軟件服務(wù)，并將其視作業(yè)績?cè)鲩L的潛力所在。蘋果公司2018財(cái)年Q4財(cái)報(bào)顯示，iTunes及服務(wù)方面的營收達(dá)到99.8億美元，同比增17.4%，再創(chuàng)歷史新高。
“如果一個(gè)用戶，在使用三星電視機(jī)時(shí)，突然接觸到里面的iTunes，也會(huì)變成蘋果服務(wù)的用戶。這件事情對(duì)蘋果本身的意義會(huì)更大一些。三星也可以去加載其他的服務(wù)，比如Netflix等在美國當(dāng)?shù)氐囊恍┓?wù)。加載了蘋果的iTunes，蘋果可以直接獲取它以前比較難觸及的用戶，它在Netflix的整體服務(wù)營收也會(huì)有所改進(jìn)。”賈沫進(jìn)一步解釋稱。
內(nèi)容布局
與蘋果的軌跡相似，三星電子在中國市場也遭遇了滑鐵盧。IDC數(shù)據(jù)顯示，2013年三星全年出貨量占據(jù)中國市場份額高達(dá)18.7%，此后開始了下跌之路，2018年前三季度已跌至0.9%。
1月8日，三星電子將公布第四財(cái)季初步業(yè)績，據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測，當(dāng)季運(yùn)營利潤同比下滑12%至13.3萬億韓元(合118.5億美元)。如果預(yù)測準(zhǔn)確，這將是三星電子兩年來首次季度營業(yè)利潤下滑。這樣暗淡的業(yè)績，同樣令資本市場擔(dān)憂。
市場研究公司HIInvestment &Securities高級(jí)分析師宋明燮認(rèn)為，中國市場需求下滑將進(jìn)一步影響三星芯片的銷售。而中國智能手機(jī)市場銷量不僅會(huì)影響蘋果，還會(huì)影響到三星。與此同時(shí)，三星電子出產(chǎn)的內(nèi)存和處理器芯片應(yīng)用于很多智能手機(jī)，其中包括中國最大智能手機(jī)品牌華為。智能手機(jī)出貨量放緩，也會(huì)導(dǎo)致三星芯片業(yè)務(wù)的整體營收下滑。
有半導(dǎo)體行業(yè)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，從硬件上尋求新的增量并不現(xiàn)實(shí)，不管哪家公司都很難持續(xù)保持創(chuàng)新，這一點(diǎn)從諾基亞和摩托羅拉的身上早有先例。蘋果和三星兩家抱團(tuán)，都說明它們看到這個(gè)趨勢(shì)，愿意去開放自己的服務(wù)，擴(kuò)充內(nèi)容，以獲得更多的收入，并滿足用戶的需求。
服務(wù)成為蘋果發(fā)展的關(guān)鍵，也是在其低谷中的希望。StrategyAnalytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球視頻服務(wù)需求高達(dá)7000億美元，并將在五年內(nèi)穩(wěn)步增長，2022年這一數(shù)據(jù)將達(dá)8420億美元。其中，全球付費(fèi)電視、OTT業(yè)務(wù)和SVoD(視頻訂閱點(diǎn)播)等消費(fèi)型視頻服務(wù)，市場占比達(dá)三分之二，剩余部分主要為企業(yè)視頻服務(wù)方面，包括安全、通信和教育等。
在宣布iTunes兼容三星電視前夕，蘋果還向亞馬遜Echo開放了蘋果音樂。2015年，當(dāng)該公司推出流媒體音樂服務(wù)時(shí)，就曾推出Android版。2003年，蘋果公司向Windows PC開放了iTunes。賈沫認(rèn)為，雙方只是初期的合作，使用iTunes服務(wù)還需要注冊(cè)蘋果會(huì)員，對(duì)蘋果來說，這是一個(gè)很好的驅(qū)使力。“未來，蘋果還可以跟其他電子市場商合作，增強(qiáng)iTunes對(duì)用戶的影響，且本身也有利可圖。”
不過，在美國市場，無論是視頻還是音頻內(nèi)容，蘋果都存在諸多的競爭對(duì)手，如Netflix、Spotify等等。但是，三星最終選擇與iTunes合作，用戶體驗(yàn)上很難說蘋果勝出?；蛟S，三星的考量在于提高自己的品牌形象，將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶給用戶。至于蘋果是否會(huì)開放給LG、海信、索尼等其他更多品牌，還需要經(jīng)過商業(yè)價(jià)值的檢驗(yàn)。
