在銷量下滑的壓力下，突如其來的砍單，讓眾多蘋果供應(yīng)商感到措手不及。在這“非常困難且競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年”，蘋果與其背后龐大供應(yīng)鏈上的供應(yīng)商，都將面臨考驗(yàn)。
近日，有媒體報(bào)道稱，蘋果最大的iPhone代工商臺(tái)灣鴻海精密計(jì)劃2019年可能要削減200億元人民幣(約合28.8億美元)支出，因公司面臨“困難的一年”。同時(shí)，鴻海富士康還計(jì)劃裁減約10%的非技術(shù)人員。
對(duì)此，鴻海集團(tuán)發(fā)布聲明稱，公司的經(jīng)營(yíng)策略是定期對(duì)集團(tuán)全球各地的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行檢視，以確保能夠更符合集團(tuán)運(yùn)營(yíng)。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示：“今年蘋果遭遇‘困難年’。據(jù)我們的考察，因蘋果手機(jī)砍單，富士康也進(jìn)行人員削減，富士康降低成本是分階段進(jìn)行的，第一階段會(huì)先裁10萬人，未來預(yù)計(jì)最終可能會(huì)裁30萬人，不過這還將具體視市場(chǎng)情況而定，目前10萬人的裁撤正在進(jìn)行中。”
蘋果遭遇“困難年”
供應(yīng)商爆發(fā)連鎖反應(yīng)
蘋果新款手機(jī)銷量下滑，其供應(yīng)商首當(dāng)其沖受到影響。
行業(yè)分析師估算，因?yàn)閕Phone XR和XS Max需求疲弱，蘋果在今年11月份對(duì)臺(tái)灣供應(yīng)商的訂單削減了20%-30%。
近日，有媒體報(bào)道稱，蘋果已告訴鴻海與和碩暫停增加iPhone XR生產(chǎn)線的計(jì)劃。目前，蘋果對(duì)新機(jī)iPhone XR、iPhone XS全面砍單，并通知相關(guān)供應(yīng)商。
對(duì)此，鴻海集團(tuán)發(fā)表聲明稱，“如同往年一樣，今年的營(yíng)運(yùn)檢視主要致力于確保集團(tuán)在新年度中，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和預(yù)算投入能夠符合客戶當(dāng)前和預(yù)期的需求、集團(tuán)全球業(yè)務(wù)發(fā)展，并應(yīng)對(duì)未來一兩年市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。”
孫燕飚認(rèn)為：“這次是近兩年蘋果砍單最及時(shí)的一次，也是最大的一次。此前蘋果對(duì)iPhone X的銷量下滑沒有很強(qiáng)的預(yù)見性，造成供應(yīng)鏈沒有及時(shí)做出裁員等調(diào)整降低損耗，從而出現(xiàn)員工罷工的現(xiàn)象。而此次蘋果對(duì)市場(chǎng)有預(yù)見性，對(duì)銷量增長(zhǎng)疲軟提前做準(zhǔn)備。”
當(dāng)下，手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一輪下行期，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度出貨量出現(xiàn)同比下滑。在這階段，頭部廠商之間的爭(zhēng)霸，讓蘋果倍感吃力。蘋果三季報(bào)顯示，iPhone銷量為4689萬部，低于市場(chǎng)預(yù)期。
不僅蘋果剛剛發(fā)布的史上最貴iPhone傳出銷量不佳，蘋果本月初公布的假日購(gòu)物季度銷售預(yù)估低于預(yù)期，使得其全球各地的供應(yīng)商受到震動(dòng)，大量出現(xiàn)裁員、降薪等現(xiàn)象。
目前，iPhone訂單減少，波及到眾多產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司。近日，多家蘋果公司供應(yīng)商相繼調(diào)低業(yè)績(jī)預(yù)期。
消息稱，iPhone光傳感器供應(yīng)商AMS將第四季度營(yíng)收預(yù)期從5.70億美元-6.10億美元，下調(diào)至4.80億美元-5.20億美元。蘋果手機(jī)屏幕供應(yīng)商日本顯示器公司，人臉識(shí)別芯片供應(yīng)商Lumentum以及紅外芯片公司Qorvo均下調(diào)業(yè)績(jī)展望。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“此前蘋果并沒有大規(guī)模出現(xiàn)銷量下滑的現(xiàn)象，所以其此次砍單也會(huì)讓整個(gè)供應(yīng)鏈措手不及。蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)商承接了其大量訂單，蘋果砍單，會(huì)讓供應(yīng)商在耗材、人員準(zhǔn)備上出現(xiàn)損耗，特別是對(duì)蘋果較為依賴的供應(yīng)商，一旦蘋果出現(xiàn)危機(jī)，其將直接受到較大影響，供應(yīng)商應(yīng)該多條腿走路。”
蘋果定價(jià)權(quán)削弱
力保高利潤(rùn)配件價(jià)格再漲
雖然蘋果的iPhone價(jià)格不斷上漲，但其定價(jià)權(quán)上優(yōu)勢(shì)卻在逐漸喪失。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果已經(jīng)成功開發(fā)出一種溢價(jià)定價(jià)策略，通過價(jià)格的持續(xù)上漲來推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。自2007年以來，iPhone的平均售價(jià)已經(jīng)上漲36%，高利潤(rùn)為公司業(yè)績(jī)提供支撐。
高盛集團(tuán)分析師洛德·哈爾在報(bào)告中指出，“現(xiàn)在的狀況表明，蘋果受制于iPhone的高售價(jià)。當(dāng)定價(jià)權(quán)喪失后，蘋果的銷售量的增長(zhǎng)出現(xiàn)疲軟。”
而據(jù)悉，不僅是新款手機(jī)，蘋果電池也出現(xiàn)了漲價(jià)的情況。
Apple官方授權(quán)服務(wù)商百邦方面透露，根據(jù)蘋果的說法，直至2018年12月31日，對(duì)于符合條件的所有iPhone 6或更新機(jī)型，保外電池服務(wù)的費(fèi)用為214元，而在12月31日后，除X外的所有這些產(chǎn)品，費(fèi)用將更改為369元，上漲72%。而iPhone X的費(fèi)用將變?yōu)?29元，上漲137%。
孫燕飚認(rèn)為：“以往蘋果的采購(gòu)規(guī)模較大，成本相對(duì)較低，然而隨著其訂單量減少，蘋果的定價(jià)權(quán)和話語權(quán)降低，同時(shí)其供應(yīng)商的成本也因訂單減少而上漲。在手機(jī)和配件上價(jià)格的全面上漲，是蘋果為保高利潤(rùn)而實(shí)行的策略。”
