用錯衡量指標(biāo) 誤判消費趨勢

“消費降級”的說法不正確(熱點辨析)

居民消費究竟是在“降級”還是在“升級”?最近，一些低價銷售渠道受到消費者青睞，生產(chǎn)榨菜、方便面、二鍋頭等產(chǎn)品的上市公司業(yè)績表現(xiàn)良好，而社會消費品零售總額增速比前兩年有所下滑。有人根據(jù)這些現(xiàn)象得出消費正在降級的結(jié)論，一時引起熱議。這種說法是不正確的，因為它既沒有理解社會消費品零售總額這一指標(biāo)，也沒有搞清楚消費升級和降級的特點。

我國社會消費品零售總額已經(jīng)經(jīng)歷了10多年的兩位數(shù)增長，今年1至9月同比增長9.3%，雖然相比去年同期增速略低1.1個百分點，但仍屬于較高增速。應(yīng)該認(rèn)識到，社會消費品零售總額體現(xiàn)的是消費規(guī)模，它本身并不能說明消費結(jié)構(gòu)或?qū)哟蔚淖兓?。從社會消費品零售總額增速變化出發(fā)得出消費降級的結(jié)論，明顯用錯了衡量指標(biāo)。實際上，規(guī)模增速放緩與內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化相疊加，本身是消費升級到一定階段的規(guī)律性表現(xiàn)。同時，社會消費品零售總額這一指標(biāo)并沒有包括當(dāng)前迅速增長的文化服務(wù)消費。2018年上半年全國居民人均體育健身活動、旅館住宿支出分別增長了39.3%和37.8%。如果觀察涵蓋內(nèi)容更為全面的全國居民人均消費支出指標(biāo)，則會發(fā)現(xiàn)其2018年前三季度的實際增速達(dá)到6.3%，比上年同期提高0.4個百分點。綜合各項指標(biāo)可以發(fā)現(xiàn)，我國不僅消費總量不斷擴大，而且消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級。此外，今年社會消費品零售總額增速有所下滑也與商品房銷售面積減少、汽車購置政策變化等特定因素有關(guān)。部分消費內(nèi)容出現(xiàn)短期波動，并不代表結(jié)構(gòu)變化的長期趨勢。

在追求消費升級的同時更加關(guān)注支出的性價比，是當(dāng)下消費結(jié)構(gòu)變化的主要特點。當(dāng)前，代表食品消費支出占比的恩格爾系數(shù)已由改革開放初期的60%左右降至低于30%的水平。環(huán)顧四周，從基本的食品、簡單的生活用品到各類家電、汽車乃至智能電子產(chǎn)品，消費品種類之豐富、功能之多樣是此前任何一個時期都無法比擬的;體育健身、旅游度假、欣賞音樂會等早先被認(rèn)為屬于“高端人群”的消費內(nèi)容，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家。并且，在不斷融入世界經(jīng)濟(jì)的過程中，我國消費領(lǐng)域也在與國際接軌。特別是近年來跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，使人們能夠足不出戶購買全球各地的商品。在消費內(nèi)容日益豐富、消費選擇不斷增多的情況下，人們對消費活動的關(guān)注點也會發(fā)生變化。為了將更多的收入用于滿足社交、休閑、健康、育兒等發(fā)展型或較高層次的消費，人們會在吃、穿、用等基本消費方面更加看重內(nèi)在品質(zhì)，選擇更為實惠的商品和服務(wù)，而不是一味追求名牌、買貴比闊。某些價格虛高的低性價比消費活動支出減少并不是消費降級，恰恰是消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化和消費觀念升級的表現(xiàn)。

從供給角度來看，一個充分發(fā)展的消費市場是高度細(xì)分的，需要一個在內(nèi)容、質(zhì)量、價格等多個維度包含多個層次的供給體系與之匹配，企業(yè)可以在其中選擇恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?，為不同目?biāo)群體提供商品或服務(wù)。我們不能因為出現(xiàn)價格低廉的零售渠道就認(rèn)為發(fā)生了消費降級。事實上，不論是價格親民的社區(qū)菜店，還是基于社交網(wǎng)絡(luò)的“拼團(tuán)”“砍價”，都是通過豐富供給形式來滿足多樣化消費需求，并不是消費降級的表現(xiàn)，而是通過創(chuàng)新模式、提高效率、降低成本、方便顧客來促進(jìn)消費質(zhì)量和顧客體驗提升，為消費升級創(chuàng)造條件。

當(dāng)然，我們也必須看到消費受收入約束的客觀規(guī)律。最近，國家出臺了一系列增加居民收入、促進(jìn)消費的政策，正是要從穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長、提高可支配收入和改善消費環(huán)境等方面出發(fā)，擴大中等收入群體，釋放消費潛力，促進(jìn)居民消費持續(xù)升級。