一直播團(tuán)隊將整體加入至微博直播，融資變難，行業(yè)突變，直播行業(yè)“過冬”。
9月28日，記者查詢工商登記發(fā)現(xiàn)，視頻矩陣公司炫一下(北京)科技有限公司(下稱：一下科技)于昨日完成新一輪融資，投資方為新浪微博基金，投資類型為并購。多位知情人士向記者透露，一下科技的直播業(yè)務(wù)一直播業(yè)務(wù)已被微博收購，一直播團(tuán)隊將整體加入至微博直播，預(yù)計最早在十月假期后合并辦公，收購流程預(yù)計在年內(nèi)完成。
截止發(fā)稿，微博方面稱此事尚在內(nèi)部確認(rèn)中，一下科技方面暫未回應(yīng)。微博的內(nèi)部人士則透露，此事將于十一假期后由官方宣布。
這意味著由微博連續(xù)投資三輪，并由其明星資源、流量資源孵化長大的一直播，最終以收購的方式回到到微博體系內(nèi)。微博也借此補(bǔ)齊了圖文、直播、短視頻等多種媒介形態(tài)。
從更廣闊的直播市場來看，曾經(jīng)風(fēng)光無兩的一直播被收購，熊貓直播多次尋求出售未果，全民直播頻傳破產(chǎn)傳聞，2016年的直播風(fēng)口或許已經(jīng)接近終局。
一位熟悉一下科技的離職員工記者稱，一直播剛上線時，用戶增長和收入狀況均良好，甚至一度帶動投資方微博的股價在2016年的二、三、四季度走高，雙方處于“蜜月期”。但隨著眾多直播平臺崛起，短視頻降維打擊，一直播因過度使用明星直播，導(dǎo)致的用戶粘性不高，打賞較低的狀況逐漸暴露，這也使其在2017年年底陷入產(chǎn)品優(yōu)化中。今年以來，國家各部委針對一下科技另一款產(chǎn)品秒拍的整改，或許是最終導(dǎo)致一直播“賣身”的原因。
微博的“干兒子”
目前，一下科技旗下有對口型內(nèi)容生產(chǎn)工具“小咖秀”，短視頻平臺“秒拍”、“波波視頻”，直播平臺“一直播”。秒拍和一直播曾一度在2016年至2017年間成為直播和短視頻領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品，秒拍最為鼎盛期間，國內(nèi)超半數(shù)的短視頻均由其生產(chǎn)。
除此次并購?fù)?，一下科技此前?jīng)歷6次融資，分別是2012年1月，來自晨興資本的數(shù)十萬美元的天使輪融資;2012年4月，來自紅點(diǎn)創(chuàng)投中國基金、晨興資本的數(shù)百萬美元的A輪融資投資;2013年7月，獲得新浪微博基金、紅點(diǎn)創(chuàng)投中國基金、晨興資本的2500萬美元的B輪融資;2014年9月，獲得新浪微博基金、紅點(diǎn)創(chuàng)投中國基金、starVC 5000萬美元的C輪融資;紅杉資本中國、新浪微博基金、、starVC 2億美元D輪融資;以及2016年11月，包括心涼微博基金、微影資本等在內(nèi)的5億美元E輪融資。
新浪微博基金已參與了一下科技的三輪融資，并在其中兩輪中領(lǐng)投資。“我們從來都不避諱和微博的關(guān)系，一直播就是微博直播，微博直播就是一直播。”一下科技前副總裁何一在此前接受本報記者采訪時如是說。“一直播是直接內(nèi)嵌在微博當(dāng)中的，用戶可以直接在微博上觀看直播，使用體驗絲毫不會降低，只有發(fā)起直播才需要下載直播應(yīng)用。”
一直播的成長也離不開微博的用戶和明星資源。微博CEO王高飛在2016年第二季度財報后的分析師會上曾證實(shí)其對一直播的支持，“今年我們把用戶的推薦向視頻領(lǐng)域進(jìn)行了傾斜，尤其是直播。”此外，一直播曾長期以排他的形式存在于微博中，也就是說微博用戶只要看直播，只有一直播一個出口，這一現(xiàn)象一直持續(xù)至今年8月。今年8月后，微博先后與斗魚、虎牙達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，開放sdk接口，同時接入以上兩家的直播內(nèi)容。
從社交角度看，直播能夠強(qiáng)化已經(jīng)形成的弱社交關(guān)系，但很難從零建立關(guān)系，因此，基于直播的社交更偏向于維護(hù)關(guān)系，而非建立關(guān)系。比如姚晨做直播公益活動時，她的7961萬微博粉絲會收到推送消息和置頂消息的通知。這就意味著微博的用戶無需建立新的直播粉絲群體，也可以直接把內(nèi)容推送到所有微博粉絲中，省去了繁瑣的粉絲遷移環(huán)節(jié)。這也是一直播早期能得到眾多明星資源的原因。
從內(nèi)容角度看，直播看起來有非常大的想象空間，實(shí)則內(nèi)容制作成本高、提取難，并非好的內(nèi)容生產(chǎn)方式。真正適合直播的內(nèi)容，就是類似明星、紅人的聊天。新浪微博所擁有的大量明星、粉絲、網(wǎng)紅、段子手等資源都是傳播內(nèi)容的原創(chuàng)者，他們與粉絲間的天然粘性也在很大程度上促進(jìn)了內(nèi)容的傳播，這種內(nèi)容制作的原創(chuàng)性與傳播的再生性成功地解決了直播平臺“內(nèi)容難產(chǎn)”的問題。
正因為以上原因，一直播從一開始就像微博孵化的一款產(chǎn)品，從用戶、社交、內(nèi)容等方面獲得微博的支持，雖然形成了自身的造血能力，但也相對依賴微博。這也使得這項收購看起來意外，但實(shí)則在情理之中。
行業(yè)環(huán)境突變
進(jìn)入2018年以來，監(jiān)管趨嚴(yán)、短視頻競爭、融資困難，以及一下科技內(nèi)部的調(diào)整也是導(dǎo)致一直播被收購的大背景。
2018年3月以來，一輪針對短視頻、直播領(lǐng)域的內(nèi)容整頓從今日頭條蔓延至整個行業(yè)。4月中旬，因涉嫌傳播低俗內(nèi)容，秒拍、一直播開展三個月的專項清理工作。8月后，網(wǎng)信辦約談秒拍等16家短視頻平臺，并做出應(yīng)用商店下架處理。隨后媒體報道秒拍“永久下架”，官方出面否認(rèn)這一消息，并稱全公司都在為恢復(fù)上架做準(zhǔn)備，但到目前為止，App Store中依然無法下載。
涉及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)相關(guān)牌照主要有三個。分別是文化部頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，持有者較多，不構(gòu)成門檻;廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》(下稱：《視聽許可證》);國家網(wǎng)信辦頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》(下稱：《新聞許可證》)，二三均很難取得。
查詢工商資料可知，一下科技曾在2018年3月5日和2018年5月28日先后因擅自從事互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)，被北京市文化市場行政執(zhí)法總隊處罰，罰款金額為2.5萬和3萬。2015年其也曾因相同原因被處罰。這側(cè)面說明，秒拍一直未能解決《視聽許可證》的問題。
或許是為了解決這一問題，去年，一下科技悄悄成立了燃酷視頻，微博上的視聽節(jié)目類內(nèi)容也都被上傳到了燃酷站點(diǎn)。微博方面證實(shí)，燃酷為一下科技旗下產(chǎn)品，其與一下科技的合作不變。但關(guān)于二者之間的嫌隙卻甚囂塵上，一位一下科技的離職員工曾感慨：“微博之夜我們雖然是買了版權(quán)的甲方，但卻活得比乙方還孫子。”而此次收購，到底是雙方矛盾激化，還是為了解決《視聽許可證》需求尚不得而知。
此外，一下科技內(nèi)部從2017年年底開始也在進(jìn)行大調(diào)整，調(diào)整最大的業(yè)務(wù)是秒拍，而一直播則為優(yōu)化。一個細(xì)節(jié)是，2017年12月中旬，互聯(lián)網(wǎng)公司最忙碌的階段，一下科技負(fù)責(zé)秒拍業(yè)務(wù)的副總裁張劍鋒卻突然出國休假，接替他的是一下科技的高級副總裁張洪禹，他此前的身份是視頻網(wǎng)站PPS的聯(lián)合創(chuàng)始人，PPS被愛奇藝收購后曾擔(dān)任愛奇藝聯(lián)席總裁。
大環(huán)境下，以抖音等為首的短視頻也在積極爭搶用戶的娛樂時間。Questmobile上半年報告顯示，短視頻的用戶數(shù)和使用時長都超越了直播。在排行榜中，字節(jié)跳動旗下的抖音、火山和西瓜以及騰訊投資的快手牢牢把控頭部位置，秒拍則逐漸輸?shù)羯砦弧?/p>
因此，不管是從監(jiān)管和牌照層面，還是內(nèi)部調(diào)整層面，一下科技都在經(jīng)歷成立以來最大的陣痛。在這場陣痛中，受波及最大的莫過于曾經(jīng)的“拳頭”業(yè)務(wù)秒拍，受波及最小的莫過于一直播。
分析人士認(rèn)為，在目前融資領(lǐng)域錢越來越緊，熊貓直播、全民直播融資無門的情況下，出售尚存一定優(yōu)勢的一直播，為秒拍贏得過冬的機(jī)會，或許是一下科技最好的選擇。對微博而言，不僅能以較低的價格收購一直播，還能補(bǔ)齊圖文、直播等交互形式，也算是一門劃算的生意。
