繼兩天前雀巢宣布以71.5億美元完成對(duì)星巴克部分產(chǎn)品營(yíng)銷權(quán)收購(gòu)之后，又一快消巨頭“圈地”咖啡業(yè)務(wù)。
8月31日，可口可樂(lè)在宣布將以51億美元(約合人民幣348億元)收購(gòu)惠特貝瑞(Whitbread PLC)旗下英國(guó)最大的咖啡連鎖店Costa。記者發(fā)現(xiàn)，消息一經(jīng)發(fā)布惠特貝瑞股價(jià)飆升超17%。
據(jù)可口可樂(lè)公司官網(wǎng)，該公司目前已達(dá)成收購(gòu)Costa的最終協(xié)議?？煽诳蓸?lè)在公告中表示，收購(gòu)Costa將為其在歐洲、亞太地區(qū)、中東和非洲的部分地區(qū)提供強(qiáng)大的咖啡平臺(tái)，并且有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張。
還是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)都面臨著含糖汽水銷量不斷走低的窘境。
記者注意到，可口可樂(lè)已擁有自己的即食咖啡品牌佐治亞(Georgia Coffee)且銷量理想，但是該公司表示，在咖啡這一領(lǐng)域之前并未擁有一個(gè)全球性的產(chǎn)品組合。隨著健康生活成為一種時(shí)尚潮流，消費(fèi)者也更青睞健康型飲料，無(wú)論是可口可樂(lè)
可口可樂(lè)收購(gòu)Costa緣起何處
談到此番可口可樂(lè)為何收購(gòu)Costa，可口可樂(lè)CEO詹姆斯·昆西(James Quincey)在聲明中提到，“我們的體系能夠創(chuàng)造一個(gè)在全球范圍內(nèi)壯大Costa品牌的機(jī)會(huì)。熱飲是幾個(gè)為數(shù)不多的可口可樂(lè)沒(méi)有全球性品牌的飲料類型之一。”
可口可樂(lè)在其官網(wǎng)還明確表示：咖啡是世界上增長(zhǎng)最快的飲料類別之一，并且咖啡還是一種擁有不同元素的飲料類型，從自動(dòng)販賣店到咖啡店，從烘焙和磨碎，再到速溶豆莢和膠囊，種類繁多。世界上沒(méi)有任何一家公司在咖啡的所有領(lǐng)域里都有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，包括可口可樂(lè)公司在內(nèi)。盡管公司已經(jīng)擁有即食咖啡飲料品牌，如在日本的佐治亞咖啡系列，然而可口可樂(lè)在這一不斷增長(zhǎng)的飲料類別中卻沒(méi)有一個(gè)廣泛的、全球性的產(chǎn)品組合。
除了在咖啡領(lǐng)域?qū)で蟾鼜V泛的產(chǎn)品組合，可口可樂(lè)也在朝著低糖策略方向發(fā)展。從公司財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，這種傾向愈發(fā)明顯。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱可口可樂(lè)2018年第二季度年報(bào)發(fā)現(xiàn)，可口可樂(lè)飲料商標(biāo)引領(lǐng)全線產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，其中主要是零糖可口可樂(lè)表現(xiàn)優(yōu)異，持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)速度，此外Fuze Tea(一種含維生素的茶飲料或者非碳酸的水果飲料品牌)也表現(xiàn)強(qiáng)勁。
此外，在第二季度，可口可樂(lè)將健怡可樂(lè)品牌(diet coke)重新擴(kuò)展到英國(guó)市場(chǎng)，包括引入新的口味。在北美市場(chǎng)，由于零糖可口可樂(lè)和健怡可樂(lè)的驅(qū)動(dòng)，可口可樂(lè)的無(wú)糖起泡軟飲料投資組合從第一季度起就開(kāi)始加速增長(zhǎng)，零售價(jià)值增長(zhǎng)了7%。該公司也表示將會(huì)繼續(xù)實(shí)施低糖戰(zhàn)略。
據(jù)路透社2月的報(bào)道，在2018年第一季度，可口可樂(lè)公司報(bào)告的季度利潤(rùn)和銷售好于預(yù)期，主要就是因?yàn)楣句N售了更多的茶飲、咖啡和維生素水，進(jìn)而抵消了碳酸飲料銷售的低迷。
收購(gòu)價(jià)23年漲逾200倍
公開(kāi)資料顯示，可口可樂(lè)擬收購(gòu)的Costa于1971年在倫敦城里，1995年被惠特貝瑞收購(gòu)?？煽诳蓸?lè)此次收購(gòu)Costa，標(biāo)志著惠特貝瑞對(duì)Costa 23年所有權(quán)的結(jié)束。
1995年，惠特貝瑞以1900萬(wàn)英鎊(約合人民幣1.7億)的價(jià)格收購(gòu)Costa，彼時(shí)，Costa僅有39家門店，而如今可口可樂(lè)開(kāi)出的收購(gòu)價(jià)高達(dá)51億美元。如果此番可口可樂(lè)收購(gòu)成功，惠特貝瑞將大賺逾200倍。
據(jù)《金融時(shí)報(bào)》4月的報(bào)道，2006年，Costa的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為900萬(wàn)英鎊，而在最新一個(gè)財(cái)年，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)達(dá)到了1.58億英鎊。這家連鎖咖啡店的資本回報(bào)率高達(dá)46%。Costa的目標(biāo)是到2020年，實(shí)現(xiàn)年銷售額25億英鎊(約合人民幣222億元)，其中三分之一來(lái)自海外市場(chǎng)。
對(duì)于此番可口可樂(lè)為何對(duì)Costa情有獨(dú)鐘，可口可樂(lè)公司表示，與其說(shuō)Costa是一個(gè)“品牌”(brand)，還不如說(shuō)它更像是一個(gè)“平臺(tái)”(platform)。
說(shuō)Costa是“平臺(tái)”，是因?yàn)槠浼Х裙?yīng)鏈、烘焙場(chǎng)所、零售業(yè)務(wù)和自動(dòng)售貨機(jī)系統(tǒng)于一身。
可口可樂(lè)表示，Costa在許多國(guó)家都有優(yōu)勢(shì)，在咖啡業(yè)務(wù)的許多關(guān)鍵分銷渠道也享有優(yōu)勢(shì)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱惠特貝瑞官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前，Costa在英國(guó)共計(jì)開(kāi)店超過(guò)2400家，在全球除英國(guó)外的其他31個(gè)國(guó)家共計(jì)開(kāi)店1400家，其中中國(guó)就有459家。
