中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)7月24日訊 (記者劉小菲 實(shí)習(xí)記者馬雨筱旭)2018年以來(lái)，食品飲料漲價(jià)潮涌，瓜子也成為其中一員。
7月19日盤(pán)后，洽洽食品發(fā)布公告稱，對(duì)公司香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八個(gè)品類的產(chǎn)品進(jìn)行出廠價(jià)格調(diào)整，提價(jià)幅度為6%-14.5%不等，價(jià)格執(zhí)行已于7月18 日開(kāi)始實(shí)施。
瓜子漲價(jià)原因：成本上升還是保利潤(rùn)?
至于對(duì)產(chǎn)品提價(jià)原因，洽洽食品董秘辦人員在接受中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示：“主要系瓜子系列產(chǎn)品原料升級(jí)，導(dǎo)致原料及包輔材成本上升所致。”該人員坦言，此次提價(jià)將帶動(dòng)洽洽產(chǎn)品毛利提升，但對(duì)公司業(yè)績(jī)具體貢獻(xiàn)情況目前還在測(cè)算中，這個(gè)要視市場(chǎng)情況而定。
“除成本壓力，洽洽食品本次瓜子提價(jià)，也有保利潤(rùn)目的，因?yàn)檫@樣才會(huì)使公司股票持續(xù)受到資本市場(chǎng)青睞。”在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)如是說(shuō)。
朱丹蓬認(rèn)為，從公司體量、利潤(rùn)和股價(jià)來(lái)說(shuō)，以洽洽現(xiàn)有產(chǎn)品群，要實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)難度較大。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年，洽洽食品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.13億元和36.03億元，與上年同期相比分別下滑6.09%和2.55%，凈利潤(rùn)分別為3.54億元和3.19億元，分別下滑2.81%和9.75%。
中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者還注意到，5年前洽洽食品對(duì)旗下的葵花籽進(jìn)行過(guò)一次提價(jià)，公司同樣將原因歸結(jié)于“生產(chǎn)成本上升”所致。不過(guò)，該次提價(jià)的時(shí)間點(diǎn)，正好是洽洽食品上市以來(lái)首次出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑之時(shí)，業(yè)內(nèi)普遍將其解讀為“緩解業(yè)績(jī)壓力之舉措”。
曾嘗試多元化：賣(mài)過(guò)薯片、果凍、牛肉等
事實(shí)上，除產(chǎn)品漲價(jià)外，洽洽食品也曾嘗試過(guò)多元化布局，不過(guò)效果均不太明顯。2010年，洽洽食品涉足薯片領(lǐng)域，該業(yè)務(wù)在第二年(2011年)為公司貢獻(xiàn)近3億元，但隨后便出現(xiàn)下滑，至今維持著年均收入2億元左右停滯不前。
2013年，洽洽食品引入引入風(fēng)靡日韓的一款果凍產(chǎn)品“啵樂(lè)凍”，并且成立專門(mén)的團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作，但由于持續(xù)虧損，兩年后公司將啵樂(lè)凍剝離出其產(chǎn)品序列。
另外，洽洽食品還賣(mài)過(guò)牛肉醬。2013年公司發(fā)布的公告顯示，擬以首發(fā)超募資金9600萬(wàn)元收購(gòu)生產(chǎn)“小康牛肉醬”的江蘇洽康食品有限公司60%股權(quán)。不過(guò)后者2017年仍處于虧損狀態(tài)。
在談及洽洽食品多元化屢次受挫原因時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士告訴中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者，不管是薯片、果凍還是牛肉，市場(chǎng)上都有很強(qiáng)勢(shì)的品牌，如果新產(chǎn)品不是特別創(chuàng)新的話，很難搶占市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，在洽洽食品2017年的收入中，有70%收入來(lái)自于葵花籽業(yè)務(wù)，6.86%來(lái)自堅(jiān)果類。
逾6億元IPO募資用來(lái)買(mǎi)理財(cái)
主營(yíng)萎靡、多元化受挫的洽洽食品，開(kāi)始在理財(cái)產(chǎn)品方面下起功夫。年報(bào)顯示，2017年公司委托理財(cái)發(fā)生額33.7億元，截至年底尚未到期到期余額6.65億元。
另?yè)?jù)了解，2011年上市的洽洽食品，當(dāng)時(shí)IPO募集凈額為18.88億元，但截至2017年底，仍有6.05億元募資尚未使用，而這筆募資的去向，均被洽洽食品用來(lái)買(mǎi)了理財(cái)產(chǎn)品。相反，洽洽食品當(dāng)時(shí)承諾的募投項(xiàng)目電商物流中心項(xiàng)目和堅(jiān)果分廠項(xiàng)目，截至2017年末的投資進(jìn)度分別為31.84%和24.52%。
對(duì)于洽洽食品使用IPO募資購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品的行為，朱丹蓬對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示：“不得不說(shuō)，對(duì)公司業(yè)績(jī)支撐起了非常大的作用。”數(shù)據(jù)顯示，洽洽食品2017年投資收益3986.36萬(wàn)元。
那么洽洽食品對(duì)未來(lái)有何戰(zhàn)略安排?上述董秘辦人員告訴中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者：“將從兩個(gè)方面發(fā)力，一是優(yōu)化組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)，完善競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制;二是產(chǎn)品能力突破，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是依托每日?qǐng)?jiān)果進(jìn)行市場(chǎng)拓展。”
