曾經(jīng)靠著直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)飛速增長的陌陌，業(yè)績陷入下滑態(tài)勢。2020年前三季度其營業(yè)收入同比下滑8.91%至112.29億元，歸母凈利潤同比下滑24.18%至14.49億元

靠社交起家的陌陌(MOMO)，如今仍未放棄社交。

2020年12月，陌陌推出一款新社交產(chǎn)品，名為“咔咔”。這是一款主推“拍攝聊天”、主打熟人及半熟人的即時(shí)通訊產(chǎn)品。事實(shí)上，這已不是陌陌2020年第一次推出新社交產(chǎn)品了。

《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，在“咔咔”之前，陌陌近一段時(shí)間以來已先后推出五款社交產(chǎn)品，分別為短視頻社交軟件“對眼”、視頻交友軟件“對對”、美妝模擬軟件“芒西”、真實(shí)交友軟件“陌多多”以及顏控社區(qū)產(chǎn)品“哇偶”。

多樣化產(chǎn)品的推出能在多大程度上影響其業(yè)績尚屬未知數(shù)，但2020年陌陌股價(jià)一路走低，年內(nèi)累計(jì)跌幅高達(dá)62%。而在其股價(jià)巔峰的2018年，該公司市值曾一度超過百億美元，截至2021年1月6日其市值僅有28.94億美元，跌幅超過七成。

股價(jià)走低、市值縮水，陌陌2020年以來業(yè)績表現(xiàn)亦不佳。2020年12月初，陌陌發(fā)布了2020年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，2020年前三季度，陌陌營業(yè)收入同比下滑8.91%至112.29億元;歸母凈利潤僅有14.49億元，較上一年同期的19億元縮水近5億元，同比降幅達(dá)24.18%。

營收凈利雙降

2020年，陌陌業(yè)績呈現(xiàn)出連續(xù)下降且降幅擴(kuò)大的趨勢。第一、第二季度，該公司營業(yè)收入分別為35.94億元、38.68億元，較上年同期分別下滑3.46%和6.85%。歸母凈利潤方面，在一季度實(shí)現(xiàn)86.27%漲幅后，其二季度歸母凈利潤同比下滑37.63%。并且這樣的下滑趨勢延續(xù)到了三季度。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，2020年第三季度，陌陌營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)37.67億元，雖然略高于市場平均預(yù)期，但較其上一年同期的營收卻縮水近7億元。同期，該公司歸母凈利潤僅有4.56億元，同上年的8.94億元相比下降接近50%。

事實(shí)上，陌陌并非沒有過高光時(shí)刻?！锻顿Y時(shí)報(bào)》研究員將時(shí)間維度拉長注意到，2018年陌陌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入134.08億元，同比增長50.89%。這主要是由于來自直播服務(wù)、增值服務(wù)營收的顯著增長。同時(shí)，陌陌的歸母凈利潤也較上一年的21.48億元增長近7億元，達(dá)到28.16億元，同比增速為31.08%。在此背景下，其市值一度超過百億美元。

然而自2019年起，陌陌業(yè)績便有所下降。據(jù)財(cái)報(bào)信息顯示，雖然2019年其實(shí)現(xiàn)170.15億元營收，但26.90%的同比增速卻較上一年同期減緩將近一半;歸母凈利潤也僅比上一年同期增長1億多元，為29.71億元，同比增速放緩了超25個(gè)百分點(diǎn)，僅有5.51%。

直播業(yè)務(wù)萎縮

除了疫情打擊，造成陌陌業(yè)績連續(xù)下滑核心原因或離不開其直播業(yè)務(wù)的日漸萎縮。

《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，陌陌的營業(yè)收入主要由直播服務(wù)、增值服務(wù)、移動營銷服務(wù)、移動游戲以及其他服務(wù)五個(gè)板塊構(gòu)成。其中，直播業(yè)務(wù)始終是該公司的支柱收入。早自2015年陌陌推出直播業(yè)務(wù)之后，短短半年時(shí)間，該業(yè)務(wù)就成長為了陌陌最賺錢的業(yè)務(wù)板塊。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，2015年—2019年陌陌直播業(yè)務(wù)所帶來的營收逐年成倍遞增，即從一開始的700多萬元驟增到2016年的25.35億元和2017年的74.30億元。此后，該數(shù)值突破百億元，2018年、2019年分別達(dá)到107.09億元和124.48億元。

并且，該業(yè)務(wù)收入占陌陌總營收的比重除2015年僅有0.93%以外，此后的比重均在70%至80%徘徊，分別高至68.37%、83.61%、79.87%和73.16%。但是作為構(gòu)成該公司最大收入貢獻(xiàn)的直播業(yè)務(wù)，其2020年前三季度所帶來的營收卻較上一年同期縮水超17億元，僅有73.10億元，同比降幅為19.36%。

對此，陌陌在財(cái)報(bào)中解釋稱，一方面公司為了重振長尾內(nèi)容生態(tài)，對直播業(yè)務(wù)進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性改革，從而對高額付費(fèi)用戶產(chǎn)生了一定影響;另一方面，年初突發(fā)的疫情影響到了公司付費(fèi)用戶，尤其是高付費(fèi)用戶的情緒，導(dǎo)致其消費(fèi)意愿變差。

有分析人士認(rèn)為，除了上述兩種因素外，導(dǎo)致陌陌直播業(yè)務(wù)萎縮的原因還包括激烈的外部競爭。近年來，抖音、快手等短視頻平臺崛起，不僅搶占了陌陌的主播，還搶占了陌陌的大批量用戶。

在業(yè)績下滑、市值大跌的背景下，陌陌還進(jìn)行了人事調(diào)整。10月24日陌陌宣布，創(chuàng)始人唐巖辭去CEO職務(wù)，但繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)董事局主席，其將接力棒交給公司原總裁兼COO王力。受該消息影響，當(dāng)日下午，該公司逐步下跌的股價(jià)收盤小幅上漲了3.70%，報(bào)15.21美元/股。

新任CEO及新產(chǎn)品的推出能否助陌陌走上上升通道，還需持續(xù)關(guān)注。(呂貢)

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