受疫情影響，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為各行各業(yè)逆勢突圍的利器，不僅在上半年迎來了爆發(fā)式增長，資本市場中網(wǎng)紅直播概念股也成為一道亮麗的風(fēng)景線。北京區(qū)域內(nèi)部分A股公司數(shù)據(jù)印證了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的熱潮。
《證券日報》記者據(jù)東方財富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“網(wǎng)紅直播”概念板塊北京區(qū)域內(nèi)A股公司共有16家，上半年有8家公司營收均超10億元(藍(lán)色光標(biāo)、華揚聯(lián)眾、數(shù)知科技、引力傳媒、昆侖萬維、中信國安、久其軟件、朗姿股份)，12家公司實現(xiàn)盈利。其中5家凈利潤增長，最高凈利潤增幅達(dá)524.74%。
在中國人民大學(xué)助理教授王鵬看來，2020年上半年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅直播領(lǐng)域受到極大關(guān)注的原因主要有四個方面。“其一，之前與網(wǎng)紅直播相關(guān)的行業(yè)和平臺的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，包括用戶基數(shù)、用戶習(xí)慣等;其二，中國為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新提供了一片熱土，積攢了大量帶有直播經(jīng)驗并愿意從事這個行業(yè)的人群;其三，疫情之下，很多年輕群體處于不飽和的工作狀態(tài)，因此在線上的時間也相對較多;其四則是從防疫安全的角度來說，非接觸式購物受到追捧，這也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火熱的原因。”
加速布局
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈
東方財富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在北京A股網(wǎng)紅直播概念股中，昆侖萬維凈利潤金額最高，漲幅最大，公司實現(xiàn)營業(yè)收入17.23億元;實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤36.75億元，同比增長524.74%。
昆侖萬維在財報中表示，上市以來，公司在視頻直播等方向進(jìn)行了投資布局，并在映客等項目中獲得了持續(xù)且較為可觀的投資收益。
《證券日報》記者注意到，昆侖萬維投資的視頻直播平臺映客在2020年上半年的業(yè)績表現(xiàn)亮眼，實現(xiàn)營收22億元，同比增48.3%，其中直播業(yè)務(wù)為營收主要來源，達(dá)21.65億元，同比增長53.5%。
在網(wǎng)紅直播概念北京區(qū)域內(nèi)A股公司中，有公司已經(jīng)在加速布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，包括引力傳媒、元隆雅圖、數(shù)知科技3家公司，均已涉足MCN業(yè)務(wù)(網(wǎng)紅孵化運營和營銷業(yè)務(wù))。
“從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是值得期待的，直播帶貨將成為一個非常重要的商業(yè)應(yīng)用場景。”中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、《宅經(jīng)濟(jì)》作者盤和林告訴《證券日報》記者，隨著數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將會帶來更好的直播效果。不過，行業(yè)在經(jīng)過這波熱潮以后，還是會回歸理性，尤其是對于資本市場來說，有些沾概念的偽網(wǎng)紅概念股，或偽直播經(jīng)濟(jì)股最終將被驅(qū)逐，而沉下心來做的公司則是具有投資價值的。”
未來路徑：
技術(shù)化、多元化、融合化
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和新媒體營銷現(xiàn)在是在風(fēng)口上，對于所有的從業(yè)者來說都是新的增量。”元隆雅圖董秘相文燕在之前接受《證券日報》記者采訪時說道。
蘇寧金融研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模超過2500億元。在線直播和短視頻用戶規(guī)模也持續(xù)攀升，其中短視頻用戶規(guī)模上升得更快。2019年，中國在線直播用戶與短視頻用戶市場規(guī)模分別達(dá)到了5.04億人和5.20億人。
“從長期發(fā)展角度來說，市場存在過熱的風(fēng)險。”王鵬坦言：“網(wǎng)紅直播是具有頭部效應(yīng)的，比如薇婭和李佳琦這樣的，她們帶貨的營銷數(shù)據(jù)是真實的，也為企業(yè)帶來了盈利。但與之相對應(yīng)的是，現(xiàn)在很多公司批量制造網(wǎng)紅，爆出很多營銷數(shù)據(jù)造假的問題。因為網(wǎng)紅的進(jìn)入門檻低、同質(zhì)化嚴(yán)重，倘若不能在某個垂直領(lǐng)域打造網(wǎng)紅，比如游戲直播、體育直播等，即使投入很多精力和費用，想要實現(xiàn)流量變現(xiàn)仍然很難。”
“行業(yè)現(xiàn)在看來還是比較浮躁。”盤和林也認(rèn)為，一些網(wǎng)紅主播的專業(yè)度和產(chǎn)品的匹配度不夠，內(nèi)容的深度上也需要做進(jìn)一步的創(chuàng)新。“比如完善整個產(chǎn)業(yè)鏈，包括利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，提高直播的清晰度等等。”
從行業(yè)再到資本市場的上市公司，網(wǎng)紅直播作為增量市場，為某些公司帶來業(yè)績增長的同時，更要注重未來的發(fā)展路徑。
“技術(shù)化、多元化、融合化。”王鵬給出了三條發(fā)展路徑。“首先，隨著人工智能、5G、VR等快速發(fā)展，就需要把網(wǎng)紅直播的內(nèi)容和技術(shù)進(jìn)行融合，基于技術(shù)層面實現(xiàn)網(wǎng)紅和粉絲的互動性，增強(qiáng)用戶體驗;其次，多元化指的就是精耕細(xì)作，找到垂直領(lǐng)域真正有能力的網(wǎng)紅進(jìn)行孵化;最后則是融合化發(fā)展，未來網(wǎng)紅不再僅作為一個單獨的個體，也會成為一個渠道、基礎(chǔ)設(shè)施，最終核心還是要服務(wù)社會與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這就要求網(wǎng)紅直播要與實體經(jīng)濟(jì)更緊密地結(jié)合。”王鵬建議。(記者 于琦)
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