近日，中國(guó)裁判文書網(wǎng)發(fā)布了三起有關(guān)勁牌商標(biāo)注冊(cè)案件的二審判決，涉及商標(biāo)分別為“金蕎”“小蕎”與“黑蕎”，判決結(jié)果為駁回勁牌有限公司上訴，維持原判。三起商標(biāo)案敗訴的同時(shí)，在市場(chǎng)方面，勁牌還面臨業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?、市?chǎng)出現(xiàn)“天花板”、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加大等困境。小酒崛起、白酒巨頭紛紛殺入保健酒市場(chǎng)，承受著雙面夾擊的勁牌能否突圍?
勁牌商標(biāo)案敗訴
資料顯示，勁牌有限公司的產(chǎn)品以保健酒為主、白酒和生物醫(yī)藥為輔，擁有“中國(guó)勁酒”“毛鋪苦蕎酒”兩大品牌，此次商標(biāo)案就涉及毛鋪苦蕎酒旗下三大主力產(chǎn)品。
近日，北京市高級(jí)人民法院宣布對(duì)勁牌與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的三起商標(biāo)注冊(cè)案件的二審終審判決。案件原因系勁牌不服北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為勁牌的商標(biāo)與其他品牌商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或者類似商品上的近似，按照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》對(duì)其在商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回的行政判決，因此提出上訴。判決結(jié)果為駁回勁牌公司上訴，維持原判。
據(jù)了解，2018年2月，勁牌有限公司分別提交了第29287104號(hào)“金蕎”商標(biāo)、第29281059號(hào)“小蕎”商標(biāo)與第29281054號(hào)“黑蕎”商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)。從商標(biāo)類別上看，勁牌申請(qǐng)商標(biāo)的使用范圍為第33類3301群組，包括果酒(含酒精);開(kāi)胃酒;蒸餾飲料;利口酒;烈酒(飲料);酒精飲料(啤酒除外);白酒;食用酒精;燒酒;葡萄酒。
勁牌公司認(rèn)為，勁牌商標(biāo)與其他品牌商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo);勁牌商標(biāo)與其他品牌商標(biāo)實(shí)際使用的具體產(chǎn)品區(qū)別明顯，不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)。但在判決中被認(rèn)定與引證商標(biāo)的核定使用范圍多有重合，且其構(gòu)成近似的引證商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)間，最早至2001年，最晚為2015年，相關(guān)引證商標(biāo)的專用期限長(zhǎng)達(dá)十年。
對(duì)于此次商標(biāo)案敗訴，勁牌方面對(duì)媒體回復(fù)稱，勁牌公司尊重裁定結(jié)果，暫時(shí)不會(huì)通過(guò)其他方式繞開(kāi)重新注冊(cè)或直接購(gòu)買這些商標(biāo)。法院的判決并不會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生影響，毛鋪苦蕎酒系列的黑蕎、金蕎、小蕎均已取得商標(biāo)權(quán)，此前上訴只是為給三個(gè)產(chǎn)品做一定儲(chǔ)備。
業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?/p>
三起商標(biāo)案敗訴的勁牌，還面臨業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽睦Ь?，承受著小酒崛起與白酒巨頭殺入保健酒市場(chǎng)的雙面夾擊。
“勁酒雖好，可不要貪杯”，憑借著讓人印象深刻的廣告詞，保健酒巨頭勁酒獲得了巨大成功，早早躋身百億營(yíng)收行列，巔峰時(shí)占據(jù)了保健酒市場(chǎng)三分之一的市場(chǎng)份額。但隨著保健酒市場(chǎng)逐漸飽和，勁酒遇到了市場(chǎng)“天花板”。
數(shù)據(jù)顯示，2016年勁牌銷售收入約為92.15億元，2017年其銷售收入約為104.9億元，同比增幅為13.84%，但在銷售增速上，2018年勁牌銷售額同比增幅為11.51%，銷售增速不及2017年。
有業(yè)內(nèi)人士指出，勁牌增長(zhǎng)速度放緩，主要是因?yàn)楸＝【破奉愐呀?jīng)看到天花板，而作為保健酒行業(yè)龍頭，勁酒一枝獨(dú)秀，缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可能導(dǎo)致了企業(yè)的疲懶。
而除了保健酒市場(chǎng)容量有限，勁牌旗下苦蕎酒發(fā)展放緩，也被認(rèn)為是導(dǎo)致其業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽脑?。勁牌?013年推出毛鋪苦蕎酒，并規(guī)劃將該產(chǎn)品與勁酒并行，承擔(dān)勁牌“雙百億品牌”戰(zhàn)略。但據(jù)媒體報(bào)道，毛鋪苦蕎酒2016年銷售額達(dá)到20億元后便呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的狀態(tài)，距離百億目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)眾多白酒企業(yè)紛紛布局保健酒市場(chǎng)，不斷擠壓勁酒的市場(chǎng)空間。茅臺(tái)集團(tuán)推出了不老酒、白金酒;五糧液集團(tuán)推出了龍虎酒、黃金酒;山西汾酒早在2014年就斥資24.06億元實(shí)施保健酒擴(kuò)建項(xiàng)目，計(jì)劃將旗下竹葉青打造成中國(guó)保健酒第一品牌……
多個(gè)難題待解
在業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽谋尘跋?，勁牌公司也在不斷作出調(diào)整，但其面對(duì)的難題不少。
酒水行業(yè)研究員歐陽(yáng)千里表示，雖然勁酒的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)仍在，但消費(fèi)者的心智優(yōu)勢(shì)在消失，原來(lái)的消費(fèi)群體逐漸被葡萄酒、白酒、啤酒侵蝕，新的消費(fèi)群體對(duì)保健功能的酒還有著疑慮。
8月8日，勁牌在中酒展上推出兩款新品——毛鋪年份匠蕎與藍(lán)標(biāo)勁酒。這兩款新品被認(rèn)為是勁牌在酒業(yè)次高端和年輕化浪潮中的先鋒代表。“我們希望在苦蕎酒原先的大眾價(jià)格帶上，通過(guò)‘三香融合’的原酒黃金配比，布局200元—600元的次高端市場(chǎng)。”勁牌有限公司副總裁李暉如是說(shuō)。
而在經(jīng)營(yíng)壓力下，勁牌也不斷涉獵多品類。今年“618”，勁牌首款威士忌產(chǎn)品勁仕上線，該產(chǎn)品為200ml小瓶包裝，酒精度高達(dá)40%。這也使得勁牌成為保健酒中第一個(gè)“開(kāi)飲”烈酒的品牌。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管在勁牌強(qiáng)勢(shì)的渠道優(yōu)勢(shì)背書下，勁仕將得以快速導(dǎo)入市場(chǎng)，不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，勁仕的動(dòng)銷情況預(yù)計(jì)不太樂(lè)觀。
與此同時(shí)，勁牌還面臨全國(guó)化難題。華策咨詢董事長(zhǎng)李童表示，勁酒在保健酒市場(chǎng)是名副其實(shí)的全國(guó)性品牌，不過(guò)銷售市場(chǎng)仍然局限于南方市場(chǎng)，主要集中在湖北、江西、廣東等地，北方的保健酒基本上賣得都不是很好。
在白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛看來(lái)，勁酒在小酒市場(chǎng)增速放緩，面臨品牌老化的問(wèn)題，加上一直以來(lái)保持不上市態(tài)度，使得勁酒在發(fā)展過(guò)程中擁有一定的獨(dú)立優(yōu)勢(shì)，但另一方面也與上市酒企之間的差距逐漸拉大。(趙兵輝)
