騰訊音樂(lè)在內(nèi)容版權(quán)上的大幅支出，已然加重了其負(fù)擔(dān)。
今日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)騰訊音樂(lè))公布了截至3月31日2020財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，騰訊音樂(lè)(NYSE：TME)一季度總營(yíng)收為63.1億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)10.0%;歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為8.87億元，同比下降10%。
對(duì)于凈利潤(rùn)下滑，騰訊音樂(lè)5月12日向時(shí)代財(cái)經(jīng)回應(yīng)到，主要是因?yàn)闋I(yíng)業(yè)成本高企，“騰訊音樂(lè)2020年一季度營(yíng)業(yè)成本從去年同期的37.0億元增長(zhǎng)17.0%至43.3億元(6.12億美元)，該增長(zhǎng)主要來(lái)自于更高的收入分成費(fèi)用和內(nèi)容支出的增加。”
此前，華爾街13名分析師曾預(yù)計(jì)騰訊音樂(lè)第一季度營(yíng)收將達(dá)8.98億美元，(約合人民幣63.76億元)，不過(guò)財(cái)報(bào)顯示騰訊音樂(lè)第一季度總營(yíng)收為人民幣63.1億元，不及分析師預(yù)期。截至發(fā)稿，騰訊音樂(lè)股價(jià)盤(pán)后跌幅達(dá)5.26%，報(bào)10.81美元/股。
營(yíng)收放緩、成本高企
雖然今年一季度騰訊音樂(lè)保持了10%營(yíng)收增速，但是相較去年已經(jīng)大幅放緩。
根據(jù)財(cái)報(bào)，2019年第一季度到第四季度，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收分別為57.4億元、59億元、65.1億元和72.9億元，同比分別增長(zhǎng)39.4%、31%、31%和35.1%，而今年一季度的營(yíng)收增速，遠(yuǎn)低于去年各季度表現(xiàn)。對(duì)于營(yíng)收增速放緩是否受疫情影響，騰訊音樂(lè)并未對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)做出正面回應(yīng)。
值得注意的是，今年一季度騰訊音樂(lè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)為8.87億元，同比下降10%。對(duì)于凈利潤(rùn)的下滑，騰訊音樂(lè)聲稱(chēng)是由于收入分成費(fèi)用和內(nèi)容支出增加。但不可忽視的是，騰訊音樂(lè)在內(nèi)容版權(quán)上的大幅支出，已然加重了其負(fù)擔(dān)。
今年1月，騰訊牽頭的財(cái)團(tuán)以34億美元入股環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)，占股10%，投資完成后雙方的合作關(guān)系更加綁定。除了簽約全球三大頂級(jí)唱片公司，騰訊音樂(lè)還在日韓和國(guó)內(nèi)重金簽下很多知名音樂(lè)人和唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。例如周杰倫的歌曲，也是騰訊音樂(lè)以超過(guò)5億元的價(jià)格拿到的獨(dú)家版權(quán)。
巨額的版權(quán)采購(gòu)直接反映到財(cái)報(bào)，今年一季度，騰訊音樂(lè)成本支出為43.3億元，同比增長(zhǎng)17%，成本增速已經(jīng)超過(guò)營(yíng)收增速。財(cái)報(bào)顯示，其收入成本主要是由“內(nèi)容成本費(fèi)用”和“收入分成費(fèi)用”所構(gòu)成。
更重要的是，騰訊音樂(lè)重金砸下的音樂(lè)版權(quán)，并沒(méi)有為其貢獻(xiàn)太多營(yíng)收。2020年一季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.44億元，占總營(yíng)收的32.38%，來(lái)自于社會(huì)娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了42.67億元，占總營(yíng)收的67.62%。而社會(huì)娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)指的是騰訊音樂(lè)的直播業(yè)務(wù)和在線K歌，也就是說(shuō)，騰訊音樂(lè)的主要營(yíng)收，還要依靠秀場(chǎng)直播和全民K歌打賞。
在付費(fèi)用戶(hù)方面，盡管騰訊音樂(lè)在一季度表現(xiàn)亮眼，保持了50.4%的同比增長(zhǎng)至4270萬(wàn)，但是基本付費(fèi)率只有6.5%，與之對(duì)比的是，騰訊音樂(lè)的對(duì)手以及股東Spotify，目前擁有1.3億付費(fèi)用戶(hù)，付費(fèi)率超過(guò)50%，付費(fèi)用戶(hù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收占公司總營(yíng)收近90%。
騰訊音樂(lè)布局長(zhǎng)音頻
就在騰訊音樂(lè)營(yíng)收增速放緩、凈利潤(rùn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)之際，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)正在不斷加大對(duì)音樂(lè)版權(quán)的投入，希望重構(gòu)在線音樂(lè)的版權(quán)格局。
2020年2月底，網(wǎng)易財(cái)報(bào)發(fā)布之后的電話會(huì)議上，丁磊公開(kāi)表達(dá)對(duì)中國(guó)音樂(lè)版權(quán)現(xiàn)狀的不滿(mǎn)，表示“我們希望在未來(lái)能夠回歸一個(gè)合理、理性的版權(quán)費(fèi)用。”矛頭直指騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)。
今年開(kāi)年以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)從騰訊音樂(lè)手中拿下《歌手·當(dāng)打之年》等國(guó)內(nèi)多檔知名綜藝節(jié)目的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)。3月網(wǎng)易云還與日本吉卜力工作室達(dá)成合作，獲得《龍貓》和《千與千尋》等宮崎駿作品音樂(lè)的全面授權(quán)。
蝦米音樂(lè)也在今年3月與太合音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，阿里巴巴與太合合作將涉及音樂(lè)版權(quán)、IOT智能設(shè)備、在線K歌等領(lǐng)域。
競(jìng)爭(zhēng)加劇下，在線音樂(lè)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的洗牌。騰訊音樂(lè)需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年4月23日，騰訊音樂(lè)正式發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”。
騰訊音樂(lè)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，目前通過(guò)與閱文集團(tuán)等在線文學(xué)平臺(tái)的合作，新增了數(shù)千本有聲讀物內(nèi)容，包括一些中國(guó)在線文學(xué)開(kāi)山之作的獨(dú)家有聲讀物作品，并擁有閱文集團(tuán)最受歡迎作品Top100榜單中大部分作品的音頻作品改編權(quán)。除在線文學(xué)作品之外，還與熱門(mén)電視劇以及國(guó)內(nèi)漫畫(huà)IP合作進(jìn)行音頻化改編。
事實(shí)上，早在2019年12月，騰訊音樂(lè)旗下的酷我音樂(lè)就已經(jīng)發(fā)布“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長(zhǎng)音頻招募計(jì)劃。主要面向圖文、自媒體、播客、音樂(lè)及視頻創(chuàng)作者，以百億資源+資金扶持長(zhǎng)音頻內(nèi)容創(chuàng)作。
但是長(zhǎng)音頻市場(chǎng)，喜馬拉雅已經(jīng)獨(dú)占鰲頭。易觀千帆提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年3月，喜馬拉雅的月活用戶(hù)達(dá)到9382.1萬(wàn)，其用戶(hù)偏好程度已經(jīng)超60.0%。此外，還有已經(jīng)赴美上市的荔枝，以及蜻蜓FM等同臺(tái)競(jìng)技，騰訊想要瓜分長(zhǎng)音頻市場(chǎng)的蛋糕并非易事。
不過(guò)易觀千帆數(shù)據(jù)還顯示，2020年3月，QQ音樂(lè)的月活為2.6億，喜馬拉雅的月活用戶(hù)為9382.1萬(wàn)，雙方的市場(chǎng)重合數(shù)為3324.4萬(wàn)，重合率為35.43%。
易觀分析師朱明馳5月12日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，如果單看用戶(hù)重合度，長(zhǎng)音頻算是騰訊音樂(lè)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，音樂(lè)音頻內(nèi)容本身存在很多場(chǎng)景交叉部分，音樂(lè)平臺(tái)向長(zhǎng)音頻拓展是比較合理的思路。“QQ音樂(lè)的用戶(hù)基數(shù)大，且用戶(hù)轉(zhuǎn)換成本也比較低，騰訊音樂(lè)的長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略依然存在一定的想象空間。”
關(guān)鍵詞： 騰訊音樂(lè)
