本報(bào)記者 許潔 見(jiàn)習(xí)記者 李靜
截至4月11日，兩大港股上市紙巾企業(yè)2022年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)均已披露，恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際均出現(xiàn)“增收不增利”現(xiàn)象。
對(duì)此現(xiàn)象，IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，兩大頭部紙巾企業(yè)均出現(xiàn)增收不增利的情況，表明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，原材料與經(jīng)營(yíng)成本上升嚴(yán)重?cái)D壓了毛利空間。
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均現(xiàn)“增收不增利”現(xiàn)象
4月11日，維達(dá)國(guó)際發(fā)布2022財(cái)年年報(bào)。公司2022年1月1日-2022年12月31日實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入194.18億港元，同比增長(zhǎng)3.97%，歸屬母公司凈利潤(rùn)7.06億港元，同比下降56.91%。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，維達(dá)國(guó)際稱(chēng)，2022年除疫情影響外，原材料成本的持續(xù)上升，給公司業(yè)績(jī)帶來(lái)負(fù)面影響。
作為國(guó)際性大宗原材料，生活用紙主要原材料紙漿的價(jià)格受世界經(jīng)濟(jì)周期的影響明顯。2021年以來(lái)，受到國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩等因素影響，紙漿價(jià)格于期內(nèi)一直處于高位。數(shù)據(jù)顯示，2021年底，紙漿價(jià)格在5500元-6000元/噸徘徊；而2022年底，紙漿現(xiàn)貨價(jià)格報(bào)價(jià)已飆升到7400元-7800元/噸。
原料價(jià)格上漲，對(duì)生活用紙行業(yè)都造成巨大的影響，維達(dá)國(guó)際、恒安國(guó)際等生活用紙龍頭公司的凈利潤(rùn)也大幅下滑。
據(jù)恒安國(guó)際發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收226.2億元，同比增長(zhǎng)8.8%，凈利潤(rùn)19.25億元，同比減少41%。
對(duì)于利潤(rùn)下滑，恒安國(guó)際在財(cái)報(bào)中解釋稱(chēng)，原材料價(jià)格及經(jīng)營(yíng)成本上漲為行業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，加速了汰弱留強(qiáng)；盡管升級(jí)產(chǎn)品及高端產(chǎn)品有助于部分抵消紙巾原材料價(jià)格飆升的影響，但是紙巾業(yè)務(wù)的毛利仍然明顯受壓，使得業(yè)績(jī)受到負(fù)面影響。
對(duì)于上述兩家企業(yè)均出現(xiàn)增收不增利的現(xiàn)象。廣科咨詢(xún)首席策略師沈萌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這與原材料價(jià)格上漲有一定關(guān)系，同時(shí)紙巾產(chǎn)能一直在增加，而需求端沒(méi)有同步擴(kuò)張，甚至還因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境壓力出現(xiàn)收縮，因此各品牌就不得不加大營(yíng)銷(xiāo)、壓低收益率，這也造成了增收不增利這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。
加速布局高端市場(chǎng)“減負(fù)”
在原材料價(jià)格上漲的環(huán)境下，利潤(rùn)受到影響的紙巾企業(yè)希望通過(guò)發(fā)力高端尋找到新增長(zhǎng)點(diǎn)。
維達(dá)國(guó)際在2022年財(cái)報(bào)中指出，公司通過(guò)更高的價(jià)格、更優(yōu)的產(chǎn)品組合，部分抵消了生產(chǎn)成本帶來(lái)的負(fù)面影響。維達(dá)國(guó)際稱(chēng)，2022年在亞洲繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高端化策略，推出一系列新品，為消費(fèi)者提供更高端的生活用紙產(chǎn)品。包括，維達(dá)POWER-X可水洗廚房紙、維達(dá)Pro-X廚房紙、維達(dá)4DDeluxe濕廁紙等。
為應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲的不可控因素，恒安國(guó)際近年來(lái)也加速布局高端市場(chǎng)來(lái)減負(fù)。據(jù)了解，近兩年，恒安國(guó)際不斷推出高端組合產(chǎn)品。譬如恒安國(guó)際紙巾業(yè)務(wù)推出的高端紙巾系列“云感柔膚”，高端紙尿褲“Q·MO”系列、升級(jí)衛(wèi)生巾產(chǎn)品“少女特薄”及「褲型」系列以及在年內(nèi)新推出的“果滋潤(rùn)系列”等。
除了布局高端市場(chǎng)外，在渠道方面，電商等線(xiàn)上渠道也成為紙企們拉動(dòng)業(yè)績(jī)的救命稻草。
隨著消費(fèi)習(xí)慣自線(xiàn)下向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，電商已成為主流銷(xiāo)售渠道。財(cái)報(bào)顯示，維達(dá)國(guó)際的電商渠道收益自然增長(zhǎng)16.7%。來(lái)自傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商、現(xiàn)代渠道超市大賣(mài)場(chǎng)、商用及電商等銷(xiāo)售渠道之收益分別占總收益的24%、21%、11%及44%。
恒安國(guó)際也表示，2022年集團(tuán)繼續(xù)加大力度發(fā)展電商業(yè)務(wù)及新零售市場(chǎng)，除了于傳統(tǒng)大型電商平臺(tái)推廣品牌，亦加強(qiáng)滲透其他新興電商渠道（如抖音），集團(tuán)的電商銷(xiāo)售（包括零售通及新通路）占比進(jìn)一步上升至接近26.9%（2021年為23.1%）。
“企業(yè)紛紛發(fā)力高端、布局電商，這都是旨在擴(kuò)大毛利空間以及節(jié)省銷(xiāo)售費(fèi)用從而降低經(jīng)營(yíng)成本的舉措?！卑匚南脖硎?，推動(dòng)產(chǎn)品走向高端化及布局高利潤(rùn)業(yè)務(wù)確實(shí)是改善業(yè)績(jī)的比較直接而有效的辦法，但是過(guò)分的高端化和過(guò)分?jǐn)U大產(chǎn)品毛利空間會(huì)降低產(chǎn)品品牌銷(xiāo)量、市場(chǎng)影響力乃至市占率，對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而言，則未必都是好事。
對(duì)于企業(yè)發(fā)力高端加碼布局高端市場(chǎng)，沈萌表示，需求端如果下滑，那么雖然高檔產(chǎn)品的收益率較高，但是可能需求并沒(méi)有很旺盛，目前來(lái)看并不會(huì)帶來(lái)很穩(wěn)定的長(zhǎng)期潛力，所以單純追求高價(jià)產(chǎn)品或許時(shí)間窗口不是最合適的。
（編輯 袁元）
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