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本報記者 王君

“張繼科事件”仍在持續(xù)發(fā)酵。作為體育明星，其被爆料涉賭債糾紛、傳播他人隱私視頻，對此，張繼科方面兩次發(fā)聲否認，但隨后其借條被爆出，再次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

對此，北京市中同律師事務(wù)所合伙人趙銘對《證券日報》記者表示，雖然張繼科的行為是否違法尚需調(diào)查，但其本人及工作室的聲譽會受到影響。

值得關(guān)注的是，“張繼科事件”發(fā)生后，多家品牌宣布終止與其合作。4月3日，安踏刪除張繼科宣傳物料，與張繼科終止合作。諾特蘭德、相宜本草等品牌也都表示與張繼科終止合作。

“終止合作是企業(yè)最正常的反應(yīng)，品牌借此避免對品牌帶來更多的負面影響和傷害?！焙秃胱稍僀EO文志宏告訴《證券日報》記者。

針對此類事件，除了解約止損，為了從源頭規(guī)避風(fēng)險，不少企業(yè)通過AI技術(shù)推出虛擬人當代言人。比如百度輸入法就打造出了兩個虛擬人物：林開開、葉悠悠，其中，虛擬人葉悠悠已經(jīng)有了品牌合作。

“企業(yè)請明星本就是想蹭他們的流量，但這是一把雙刃劍?！鄙虾Ｖ羺R戰(zhàn)略營銷咨詢機構(gòu)總經(jīng)理張戟告訴《證券日報》記者，明星是“正能量”的，企業(yè)就會受益，若相反，企業(yè)的品牌自然會受到傷害。但張戟認為，虛擬人起不到明星的作用。

文志宏告訴《證券日報》記者，明星代言依然是一種方式，因為明星本身自帶流量，有利于品牌傳播，但同時，企業(yè)在選擇代言明星上會更謹慎，“建議企業(yè)在選擇代言人時，要全面綜合考量，做好背景調(diào)查，從而避免經(jīng)濟損失?！?/p>

不過，虛擬人代言并不代表品牌就可以高枕無憂了。趙銘告訴《證券日報》記者，虛擬人本身不是“人”，不屬于法律主體身份，若虛擬人出現(xiàn)違背《廣告法》的行為，虛擬代言人的運營方需要承擔(dān)責(zé)任。

（編輯 才山丹）

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