本報(bào)記者 李昱丞

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見習(xí)記者 解世豪

近日，高端寵物功能營(yíng)養(yǎng)主食品牌BRIGHT布蘭德完成新一輪的項(xiàng)目融資，投資方為上市公司若羽臣（003010.SZ），未來資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、供應(yīng)鏈產(chǎn)能擴(kuò)建以及專業(yè)的品牌內(nèi)容打造。

此次若羽臣入資，旨在與布蘭德在廣闊的寵物主糧賽道共同探索合作空間，協(xié)同深耕中國(guó)寵物市場(chǎng)，并基于自身的全鏈路服務(wù)能力深度賦能品牌，以構(gòu)建快速發(fā)展通道，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)漸成主流

隨著寵物食品賽道走進(jìn)下半場(chǎng)，加之追求高品質(zhì)消費(fèi)的年輕一代逐漸成為愛寵人士主力軍，寵物主對(duì)于寵物食品的關(guān)注點(diǎn)開始從粗放喂養(yǎng)向?qū)I(yè)化喂養(yǎng)轉(zhuǎn)變。在此背景下，更優(yōu)化的配方、更優(yōu)質(zhì)的原材料、更創(chuàng)新的品類需求開始迸發(fā)，而基于消費(fèi)者端的需求變化，行業(yè)也開始呈現(xiàn)出健康化、多元化與品質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)需求有著深刻洞察的布蘭德，很早就在寵物市場(chǎng)中打出了不一樣的牌。團(tuán)隊(duì)始終保持以用戶為中心，以產(chǎn)品作為核心切入點(diǎn)，堅(jiān)持“好產(chǎn)品用數(shù)據(jù)說話”的理念，通過寵物功能主食的創(chuàng)新研發(fā)，針對(duì)性解決寵物腸胃健康、美毛、體態(tài)管理等功能主食需求，給寵物看得見的營(yíng)養(yǎng)改變。

在產(chǎn)品研發(fā)層面，布蘭德也憑借難以復(fù)制的團(tuán)隊(duì)人員組合形成了自己的優(yōu)勢(shì)壁壘。團(tuán)隊(duì)不僅有著多位營(yíng)養(yǎng)學(xué)碩士，核心成員也均有資深寵物行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，且團(tuán)隊(duì)本身擁有著產(chǎn)品研發(fā)配方能力，可以在洞察消費(fèi)者的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代更新。同時(shí)，布蘭德還通過與工廠研發(fā)實(shí)驗(yàn)室的深度綁定，賦能研發(fā)出不同的寵物食品技術(shù)工藝。

供應(yīng)鏈能力或成立足市場(chǎng)重點(diǎn)

當(dāng)下的寵物賽道在瘋狂內(nèi)卷，而內(nèi)卷的另一面則是鏟屎官的要求也“水漲船高”。除了對(duì)產(chǎn)品本身的要求，追求高營(yíng)養(yǎng)和高品質(zhì)的寵物食品外，運(yùn)輸時(shí)效和儲(chǔ)糧條件也正成為當(dāng)代年輕鏟屎官關(guān)注的重點(diǎn)。

顯然，供應(yīng)鏈對(duì)于寵糧品牌而言，已不僅是加分項(xiàng)，更是硬實(shí)力。但在目前的寵物市場(chǎng)中，大多數(shù)的新銳品牌都沒有獨(dú)立建設(shè)供應(yīng)鏈的能力，基本是委托其他三方工廠代工，但受規(guī)模牽制，工廠在產(chǎn)能保障上，也會(huì)優(yōu)先給大牌，因此新銳品牌對(duì)供應(yīng)鏈和成本的議價(jià)能力都相對(duì)弱勢(shì)。

相較于其他新銳寵物食品品牌，布蘭德已經(jīng)建立起一系列優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給體系。在外部供應(yīng)鏈合作方面，布蘭德是其合作工廠的首家寵物食品合作品牌商，且得益于布蘭德賦能，工廠完成了在寵物食品供應(yīng)鏈的全鏈路建設(shè)。在此合作模式下，布蘭德與供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)了共同成長(zhǎng)，高效實(shí)現(xiàn)了對(duì)供應(yīng)鏈的強(qiáng)把控能力，在產(chǎn)品品質(zhì)和成本控制方面都保持著極具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的水平。

渠道鋪設(shè)依舊強(qiáng)勢(shì)

線上方面，布蘭德依托于優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，在天貓和抖音等渠道實(shí)現(xiàn)了可圈可點(diǎn)的業(yè)績(jī)，而在新銳品牌普遍難攻的線下渠道方面，布蘭德憑借難以復(fù)制的供應(yīng)鏈管理能力，能很好保證渠道的毛利空間，團(tuán)隊(duì)很快對(duì)過去沉淀渠道資源實(shí)現(xiàn)復(fù)用，在不到半年的時(shí)間，已經(jīng)擴(kuò)展了近6000家分銷渠道，共計(jì)覆蓋超過4000家優(yōu)質(zhì)線下門店。

頭部品牌管理公司的若羽臣憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺和快速布局的實(shí)力，持續(xù)看好寵物市場(chǎng)擴(kuò)容及國(guó)貨崛起下的寵物賽道投資機(jī)會(huì)。據(jù)了解，在寵物賽道，除了布蘭德，若羽臣還先后投資了寵物醫(yī)研防愈品牌倍珍保和寵物診療行業(yè)的消費(fèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌愈寵，這些品牌均在品類賽道的潛力、產(chǎn)品背后的科研實(shí)力、供應(yīng)鏈的管理上具備獨(dú)家核心優(yōu)勢(shì)。

（編輯 李波 白寶玉）

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