本報(bào)記者 何文英

1月12日晚間，克明食品發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)預(yù)告。預(yù)告顯示，2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為1.4億元-1.8億元，同比增長(zhǎng)107.51%至166.79%；扣非后凈利預(yù)計(jì)為1.1億元-1.5億元，同比大增421.76%至611.49%。

(資料圖片)

對(duì)于2022年的這份成績(jī)單，克明食品董秘陳燕在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“公司在2022年對(duì)各系列產(chǎn)品進(jìn)行了策略性價(jià)格上調(diào)，使得主營(yíng)產(chǎn)品單噸收入同比增加，同時(shí)，公司通過(guò)持續(xù)加大對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售力度、繼續(xù)推行渠道精耕策略、更加精準(zhǔn)的進(jìn)行廣告投入等舉措，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)，主營(yíng)產(chǎn)品的量?jī)r(jià)齊升使得報(bào)告期內(nèi)凈利實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。”

資料顯示，克明食品是掛面行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，公司主要產(chǎn)品有面條、面粉以及方便食品三大類。2022年小麥價(jià)格呈現(xiàn)整體上揚(yáng)的趨勢(shì)，這對(duì)原材料以小麥為主的克明食品提出了較大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。

“為了控制成本，一方面我們通過(guò)優(yōu)化品項(xiàng)結(jié)構(gòu)、發(fā)揮‘小一體化’優(yōu)勢(shì)，保持了主營(yíng)產(chǎn)品的毛利率穩(wěn)定，另一方面則通過(guò)對(duì)各系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格進(jìn)行上調(diào)平抑部分成本上漲帶來(lái)的影響?！标愌嗾f(shuō)道。

除了成本控制和定價(jià)優(yōu)勢(shì)的雙重因素驅(qū)動(dòng)外，精準(zhǔn)的渠道拓展也是克明食品2022年業(yè)績(jī)快速爬坡的主要原因之一。

據(jù)介紹，公司從單純的傳統(tǒng)媒體投放轉(zhuǎn)變成傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的模式，在穩(wěn)固既有核心消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，投放了更多年輕化、有互動(dòng)感的綜藝或劇目，并積極開(kāi)展異業(yè)合作、IP營(yíng)銷(xiāo)。

陳燕表示：“去年公司旗下五谷道場(chǎng)冠名播出了《快樂(lè)再出發(fā)》，品牌曝光度以及銷(xiāo)量都得到了快速提升，此外，公司還和《功夫熊貓》IP聯(lián)名推出的新產(chǎn)品，根據(jù)電影中三個(gè)卡通形象不同的性格特點(diǎn)推出三款不同面寬的高筋系列掛面，也深受年輕消費(fèi)者的喜歡?！?/p>

值得一提的是，克明食品的全新渠道營(yíng)銷(xiāo)打法仍在持續(xù)升級(jí)。陳燕介紹：“為了備戰(zhàn)春節(jié)旺季，公司近期在抖音、淘系直播場(chǎng)次進(jìn)行了相應(yīng)的增加，小紅書(shū)種草，贈(zèng)送IP物料袋等推廣活動(dòng)仍在持續(xù)進(jìn)行中，（農(nóng)歷）年底也會(huì)重點(diǎn)推廣中高端產(chǎn)品?！?/p>

一位食品行業(yè)的券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，對(duì)克明食品2022年的業(yè)績(jī)給予了積極的評(píng)價(jià)。他認(rèn)為：“克明食品過(guò)去這些年圍繞主業(yè)做的一些布局在2022年成效已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，目前公司戰(zhàn)略布局和營(yíng)銷(xiāo)打法全面理順，在2022年的業(yè)績(jī)上得到了很好的體現(xiàn)，我們認(rèn)為公司已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)糧油類上市公司的經(jīng)營(yíng)思路和成長(zhǎng)邏輯，未來(lái)看好公司迎來(lái)業(yè)績(jī)和估值上的戴維斯雙擊?！?/p>

（編輯 袁元）

關(guān)鍵詞： 主營(yíng)產(chǎn)品