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本報記者 李昱丞

見習(xí)記者 解世豪

2023年1月3日晚，人民日報旗下權(quán)威財經(jīng)平臺全景網(wǎng)發(fā)起的“2022景show前程資本市場企業(yè)文化短視頻展播活動”圓滿落幕。歷時一個多月，經(jīng)過參展作品初選、網(wǎng)絡(luò)展播投票和專家評委會評審，陽光股份參評的兩個短視頻作品《疫情之下，那些向上的光》《是不是很耳熟？她媽說的這些話》，分別斬獲了“生命力企業(yè)文化短視頻”“創(chuàng)造力企業(yè)創(chuàng)新短視頻”獎項。值得一提的是，陽光股份是唯一一家以兩個作品上榜競爭最激烈的企業(yè)文化獲獎榜單的企業(yè)，去年則以《我們這一代人的點贊》從2000余個短視頻中脫穎而出獲得“最佳創(chuàng)意宣傳視頻短片”獎。

自2020年起，全景網(wǎng)已連續(xù)主辦三屆“景show前程”活動，獲得了資本市場各方尤其是上市公司的積極響應(yīng)。本次“景show前程”活動以“生升不息煥新生命力”為主題，旨在通過原創(chuàng)短視頻展播的形式，向全社會展示中國資本市場的發(fā)展成果和企業(yè)的創(chuàng)新成就，弘揚優(yōu)秀企業(yè)文化，增強投資者信心，共吸引用戶累計投出638萬票，其中陽光股份與普瑞眼科、顯盈科技、廣發(fā)基金、興業(yè)證券等企業(yè)的參展短視頻票數(shù)居前。

通過此次展播活動，數(shù)百家上市公司展現(xiàn)了先進(jìn)的企業(yè)文化內(nèi)涵。短視頻《疫情之下，那些向上的光》，通過特殊時期下的鏡頭講述了“逆行而上”的勵志瞬間，凝聚人心、傳播正能量，展現(xiàn)出企業(yè)昂揚拼搏的精神風(fēng)貌?！妒遣皇呛芏?？她媽說的這些話》則以創(chuàng)意的手法、大膽的表演、獨特的植入，不落窠臼地介紹企業(yè)，展現(xiàn)出員工與企業(yè)的魅力，體現(xiàn)了企業(yè)堅持創(chuàng)新的文化氛圍。

利用企業(yè)文化塑造企業(yè)品牌是一個系統(tǒng)工程。近年來，面對日新月異的傳播場域，上市公司更重視植根于企業(yè)文化進(jìn)行品牌傳播，形式不斷創(chuàng)新，內(nèi)容不斷深化，穩(wěn)扎穩(wěn)打地提升企業(yè)品牌價值。據(jù)陽光股份介紹，企業(yè)品牌傳播正在努力打破“自話自說”的刻板印象，內(nèi)容追求有趣、有深度、能引人深思且產(chǎn)生共鳴，形式上要求視覺化、惹人眼球甚至能引起互動。比如，在其自有宣發(fā)陣地，無論是推文抑或視頻，陽光股份在選題上始終聚焦于當(dāng)下社會熱點話題，采用大眾喜聞樂見的表達(dá)方式，傳遞作為一家商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)的理念和價值。

（編輯 張明富 才山丹）

關(guān)鍵詞： 陽光股份