本報(bào)記者 李春蓮 見(jiàn)習(xí)記者 袁傳璽

11月29日，嗶哩嗶哩（B站）公布了截至2022年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站第三季度營(yíng)收達(dá)57.9億元，同比增長(zhǎng)11%；凈虧損為17.2億元，同比收窄36%，環(huán)比收窄15%。

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用戶方面，B站第三季度日均活躍用戶數(shù)達(dá)9030萬(wàn)，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.33億，均同比增長(zhǎng)25%。此外，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，創(chuàng)歷史新高，比去年同期增長(zhǎng)8分鐘。同時(shí)，本季度用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)37%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“第三季度，我們的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，日均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)25%，突破9000萬(wàn)，進(jìn)一步提升了平臺(tái)影響力和商業(yè)化潛力。同時(shí)，用戶粘性、活躍度持續(xù)上升，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，創(chuàng)歷史新高。在實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，我們的毛利率環(huán)比進(jìn)一步提升，虧損顯著收窄。面對(duì)宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)，我們將加速商業(yè)化進(jìn)程，聚焦業(yè)務(wù)的高效發(fā)展，嚴(yán)格控制費(fèi)用開(kāi)支，推動(dòng)公司健康發(fā)展。本季度，市場(chǎng)及銷(xiāo)售費(fèi)用同比減少25%，凈虧損同比大幅收窄36%，我們將繼續(xù)嚴(yán)格控制費(fèi)用，提升利潤(rùn)率，收窄虧損。”

月均活躍UP主達(dá)380萬(wàn)

PUGV（Professional User Generated Video，專(zhuān)業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容是B站社區(qū)蓬勃發(fā)展的核心動(dòng)力，B站持續(xù)為用戶提供新內(nèi)容品類(lèi)和新場(chǎng)景，幫助用戶更快地發(fā)現(xiàn)有用、有趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。除了游戲、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)等過(guò)去用戶喜歡的內(nèi)容品類(lèi)，新興的汽車(chē)、家居、裝修、母嬰等垂類(lèi)內(nèi)容也日益豐富。

近一年，隨著用戶年齡增長(zhǎng)、購(gòu)車(chē)需求增加，汽車(chē)品牌在B站的搜索次數(shù)超1.2億次，汽車(chē)類(lèi)視頻播放量超145億，同比增長(zhǎng)116%。B站也致力于為用戶提供興趣品類(lèi)中最前沿的內(nèi)容。7月份，周杰倫新歌《最偉大的作品》專(zhuān)輯MV在B站首發(fā)，引發(fā)大量用戶參與改編創(chuàng)作，二創(chuàng)累計(jì)播放量超15.7億。

第三季度，B站月均活躍UP主達(dá)380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40%，月均投稿量達(dá)1560萬(wàn)，同比增長(zhǎng)54%。B站持續(xù)為UP主提供豐富的變現(xiàn)渠道，讓UP主既能高效創(chuàng)作自己喜歡的內(nèi)容，也能獲得商業(yè)回報(bào)。第三季度，超過(guò)125萬(wàn)名UP主通過(guò)多種渠道在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)74%。

OGV（Occupationally Generated Video，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容與PUGV內(nèi)容形成互補(bǔ)，為用戶提供包括國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片、綜藝、電視劇在內(nèi)的精品內(nèi)容。

10月，B站舉辦2022-2023國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)，宣布《三體》動(dòng)畫(huà)正式定檔12月，并推出了《鎮(zhèn)魂街第三季》《凸變英雄X》等49部國(guó)創(chuàng)作品新內(nèi)容。電視劇《三悅有了新工作》以溫情故事治愈人心，口碑發(fā)酵實(shí)現(xiàn)破圈，豆瓣評(píng)分達(dá)8.5分。紀(jì)錄片《眾神之地》、綜藝《我是特優(yōu)聲·劇團(tuán)季》等優(yōu)質(zhì)作品，也在滿足用戶內(nèi)容消費(fèi)需求的同時(shí)，助推用戶付費(fèi)增長(zhǎng)。此外，《2021最美的夜》跨年晚會(huì)還獲第31屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)“最佳電視綜藝節(jié)目”提名。第三季度，B站大會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)12%，達(dá)2040萬(wàn)。

持續(xù)推進(jìn)降本增效

第三季度，B站營(yíng)收達(dá)57.9億元。其中，增值服務(wù)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收均同比增長(zhǎng)16%；增值業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)22.1億元，同比增長(zhǎng)16%；廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收仍同比增長(zhǎng)16%，達(dá)13.5億元。

B站降本增效初現(xiàn)成效，第三季度，公司毛利率環(huán)比提升3.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)18.2%。在用戶持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)和銷(xiāo)售費(fèi)用同比縮減25%，占總營(yíng)收比例從去年同期的31%降至21%，凈虧損同比大幅收窄36%。

此外，第三季度，B站在海內(nèi)外市場(chǎng)推出了數(shù)款新游戲，推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%，達(dá)14.7億元。聚焦“自研精品、全球發(fā)行”的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，目前，B站的兩款游戲已獲得版號(hào)，計(jì)劃在國(guó)內(nèi)上線，并有多款游戲在最后審批階段。明年，B站預(yù)計(jì)將在海內(nèi)外發(fā)行多款A(yù)CG主題的自研新游戲。

截至2022年9月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為239億元。財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2022年第四季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到60億元至62億元。

（編輯 田冬 孫倩）

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