本報(bào)記者 許潔 見(jiàn)習(xí)記者 李靜
社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)正在進(jìn)一步收縮。
11月18日，《證券日?qǐng)?bào)》記者從興盛優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，公司將關(guān)閉河南、山東、四川、重慶四個(gè)省市站點(diǎn)的消息屬實(shí)?！俺烦侵饕氰b于復(fù)雜多變的外部大環(huán)境以及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，公司選擇主動(dòng)收縮，其目的主要是降本增效。”該人士如是稱(chēng)。
(資料圖)
艾媒咨詢(xún)CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，首先這反映出興盛優(yōu)選在經(jīng)營(yíng)方面遇到了資金問(wèn)題，比如融資可能沒(méi)有及時(shí)到位；其次，興盛優(yōu)選的門(mén)店模式是不是一個(gè)社區(qū)生鮮最好的運(yùn)營(yíng)方式值得思考；最后，美團(tuán)、京東、阿里等巨頭紛紛入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，這也進(jìn)一步擠壓了市場(chǎng)份額。
種種跡象顯示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，市場(chǎng)開(kāi)始優(yōu)勝劣汰，多家巨頭企業(yè)正在收縮戰(zhàn)線，行業(yè)商業(yè)模式亟待創(chuàng)新。
興盛優(yōu)選撤城收縮業(yè)務(wù)規(guī)模
根據(jù)公開(kāi)資料，2014年，興盛優(yōu)選誕生于湖南最大的連鎖便利店品牌芙蓉興盛，這讓其在成立之初就擁有成熟的供應(yīng)鏈體系以及線下門(mén)店經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。2017年，興盛優(yōu)選摸索出用戶(hù)提前下單，次日自提的模式。
在2020年至2021年，興盛優(yōu)選累計(jì)獲得將近50億美元的融資。其中最高融資金額為2021年2月份獲得的D輪融資30億美元，投資方包括紅衫資本中國(guó)、騰訊投資、方源資本等。此外，京東也在2020年12月份，作為投資方，給興盛優(yōu)選投了7億美元。
大量資金的涌入，使興盛優(yōu)選決定將步子邁得更大點(diǎn)。于是，2020年年底，興盛優(yōu)選定下了2021年至少拓展10個(gè)省份的計(jì)劃。
2021年，興盛優(yōu)選積極嘗試對(duì)外擴(kuò)張，覆蓋范圍一度達(dá)到18個(gè)省份。但到了下半年，興盛優(yōu)選在山東、陜西等地日單量下降嚴(yán)重，浙江、江蘇、安徽等地也是如此，僅在湖南、湖北、廣東依舊保持強(qiáng)勢(shì)地位。
為了挽救下降的頹勢(shì)，今年9月份，興盛優(yōu)選宣布不再入駐新城市，而后不久便開(kāi)始了第一輪收縮。據(jù)了解，從今年9月份，興盛優(yōu)選陸續(xù)撤出山西、江蘇、浙江、河北和安徽五省。而本月是興盛優(yōu)選第二輪撤城收縮業(yè)務(wù)規(guī)模，兩輪市場(chǎng)收縮過(guò)后，興盛優(yōu)選僅保留湖南、湖北、廣東等少數(shù)省份，維持區(qū)域經(jīng)營(yíng)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，興盛優(yōu)選在各路資本介入后，打亂了自身的節(jié)奏和計(jì)劃，各路巨頭的布局，致使其被迫開(kāi)啟低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，并持續(xù)撤城收縮業(yè)務(wù)規(guī)模。
對(duì)于縮小業(yè)務(wù)規(guī)模后，公司下一步的發(fā)展戰(zhàn)略是什么？興盛優(yōu)選負(fù)責(zé)人表示，物流、供應(yīng)鏈、門(mén)店運(yùn)營(yíng)，依然是公司需要花大精力、投入重資源去深耕和迭代的，公司總的方針是“用戶(hù)體驗(yàn)、降本增效和做深做透”。
多家企業(yè)收縮戰(zhàn)場(chǎng)
社區(qū)團(tuán)購(gòu)從2020年開(kāi)始火起來(lái)，這一年，各路資本紛紛看好社區(qū)團(tuán)購(gòu)風(fēng)口，加速布局該賽道。
2020年6月份，滴滴上線“橙心優(yōu)選”；7月份，美團(tuán)成立“優(yōu)選事業(yè)部”并推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)；8月份，拼多多推出“多多買(mǎi)菜”；同月，盒馬成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部；10月份，“蘇寧菜場(chǎng)”在北京上線；12月份，京東收購(gòu)“美家買(mǎi)菜”，并入京東的“京東區(qū)區(qū)購(gòu)”，不久之后品牌名升級(jí)為“京喜拼拼”。
然而，不到兩年時(shí)間，熱門(mén)賽道逐漸冷清，市場(chǎng)不斷傳出社區(qū)團(tuán)購(gòu)“撤退”的聲音。
今年10月份，盒馬的社區(qū)自提業(yè)務(wù)盒馬鄰里宣布關(guān)閉杭州和南京兩個(gè)市場(chǎng)，而在數(shù)月前，盒馬鄰里還撤出了北京、西安、成都、武漢四個(gè)城市，目前盒馬鄰里僅剩上海市場(chǎng)。
美團(tuán)優(yōu)選今年也關(guān)閉了甘肅、青海、寧夏、新疆等西北省份業(yè)務(wù)，10月份進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)，將美團(tuán)優(yōu)選升級(jí)為“明日達(dá)超市”。
京喜拼拼也從今年6月份開(kāi)始大面積撤店，原來(lái)在20多個(gè)省份展開(kāi)業(yè)務(wù)，目前只剩下最后4個(gè)——北京、山東、河南、湖北。公司表示，在仍然保留的四個(gè)省份里，京喜拼拼將提升供應(yīng)鏈能力，持續(xù)縮小虧損。
自今年5月起，叮咚買(mǎi)菜相繼撤出了安徽宣城、滁州，河北唐山，廣東中山、珠海、天津以及廈門(mén)市場(chǎng)。多多買(mǎi)菜也縮減投入、密集關(guān)停多個(gè)低效站點(diǎn)。而在資金、管理等方面處于弱勢(shì)的創(chuàng)業(yè)公司十薈團(tuán)、食享會(huì)、同程生活則早就已經(jīng)退出該賽道。
“社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)成本顯著增加，且未來(lái)不確定性因素讓平臺(tái)難以繼續(xù)維持更多網(wǎng)點(diǎn)。”廣科咨詢(xún)策略分析師沈萌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)下，多數(shù)社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)都難以實(shí)現(xiàn)正常的盈利，需要依靠補(bǔ)貼投入維持運(yùn)作，亟需解決運(yùn)營(yíng)成本的問(wèn)題。
對(duì)于未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展前景如何？張毅表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是消費(fèi)者需要的購(gòu)買(mǎi)模式，從客觀來(lái)講，它是屬于最高頻動(dòng)作，所以在過(guò)去三年的消費(fèi)者培育下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)還是非常大的。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元，用戶(hù)規(guī)模將增至8.76億人，而到2025年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)1.16萬(wàn)億元。
（編輯 袁元）
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