本報記者 張敏 見習(xí)記者 熊悅
(資料圖)
11月15日，雅詩蘭黛集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，以28億美元（約合人民幣197.24億元）收購奢侈品牌Tom Ford，該項(xiàng)交易預(yù)計將于2023年上半年完成。倘若交易完成，這將是雅詩蘭黛自成立以來金額最大的一筆收購。
實(shí)際上，此前已有相關(guān)消息傳出，和Tom Ford關(guān)系緊密的Gucci母公司開云集團(tuán)也參與了這場收購戰(zhàn)。《證券日報》記者聯(lián)系雅詩蘭黛相關(guān)人士回應(yīng)收購事件，截至發(fā)稿時止對方未予以回應(yīng)。
雅詩蘭黛擬將Tom Ford收入囊中
雅詩蘭黛集團(tuán)是一家市值近800億美元的國際化妝品公司，主要銷售護(hù)膚品、彩妝和香水產(chǎn)品，旗下?lián)碛蠩stée Lauder（雅詩蘭黛）、MAC（魅可）、Bobbi Brown（芭比·波朗）、Clinique（倩碧）等知名品牌。
而Tom Ford則為Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford于2005年創(chuàng)立的同名高端時尚品牌，主營時裝、香水及眼鏡業(yè)務(wù)，其后進(jìn)軍美妝、男士內(nèi)衣及奢侈手表領(lǐng)域。
此前雅詩蘭黛和Tom Ford已經(jīng)在美妝、香水業(yè)務(wù)上合作緊密。2006年雙方合作創(chuàng)建了Tom Ford Beauty品牌，2019年聯(lián)手打造了全新高端護(hù)膚產(chǎn)品線Tom Ford Research。雅詩蘭黛作為Tom Ford美妝、香水業(yè)務(wù)的長期授權(quán)經(jīng)營方，負(fù)責(zé)Tom Ford相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)。
此次并購?fù)瓿珊?，雅詩蘭黛直接運(yùn)營Tom Ford Beauty品牌業(yè)務(wù)。而Tom Ford的時裝業(yè)務(wù)（包括男女時裝、配飾和內(nèi)衣等在內(nèi)）將以授權(quán)形式繼續(xù)交由杰尼亞集團(tuán)運(yùn)營，眼鏡業(yè)務(wù)則由已與Tom Ford存在長期合作關(guān)系的Marcolin集團(tuán)負(fù)責(zé)。
對于雅詩蘭黛的此次收購，艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人CEO張毅對《證券日報》記者表示：“在美妝領(lǐng)域里，雅詩蘭黛今年原有產(chǎn)品的競爭力受到一定程度的挑戰(zhàn)，而Tom Ford的香水不僅在中國大陸地區(qū)，還有全球其他市場，整體表現(xiàn)還是不錯，尤其這兩年上升較快，已經(jīng)是一個高端香水品牌。雅詩蘭黛應(yīng)該是看到了Tom Ford對于拉動整體業(yè)績的機(jī)會，雖然收購費(fèi)用不低，但是如果這個品牌一旦落入競爭對手手中，這對雅詩蘭黛會是一個非常大的打擊?！?/p>
Tom Ford成為重要的業(yè)績增長點(diǎn)
Tom Ford最初以奢華性感風(fēng)格的高奢男裝打出定位，但是隨著其在女裝、眼鏡、美妝、香水、手表等領(lǐng)域的布局，其高端香化產(chǎn)品也開始受到消費(fèi)者青睞，而這一部分業(yè)務(wù)也給合作方雅詩蘭黛帶來了可觀的收入。
2023財年第一季度業(yè)績顯示，雅詩蘭黛報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)有機(jī)凈銷售額39.3億美元，同比下降11%；實(shí)現(xiàn)凈收益4.89億美元，同比下降29%。在有機(jī)凈銷售額和凈收益同比明顯下滑的情況下，分產(chǎn)品線來看，香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品的有機(jī)凈銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)的增長。其中，香水產(chǎn)品同比增長18%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品同比增長11%，護(hù)膚和化妝品均為同比負(fù)增長。
對此，雅詩蘭黛在財報中提及了Tom Ford Beauty的貢獻(xiàn)，其凈銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，而這得益于Noir Extreme Parfum、Ebene Fume等香水產(chǎn)品的推出，以及Oud Wood、Ombre Leather等明星香水品類的增長。此外，Jo Malone、The Night Collection等產(chǎn)品也推動了銷售增長。
正是由于Tom Ford Beauty近年來在雅詩蘭黛香水業(yè)務(wù)中扮演的重要增長極，Tom Ford尋求出售的消息傳出后，雅詩蘭黛成為競購的活躍買家之一。
實(shí)際上，從營收結(jié)構(gòu)來看，香水這一品類也是雅詩蘭黛的“短板”。同花順數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)2023財年第一季度業(yè)績，護(hù)膚品是營收第一支柱，營收占比在五成以上，其次是化妝品、香水、護(hù)發(fā)產(chǎn)品和其他，占比分別為26.8%、15.5%、4%和0.2%。
對于此次收購，雅詩蘭黛公司總裁兼首席執(zhí)行官法布里齊奧·弗雷達(dá)表示：“此次戰(zhàn)略收購將為Tom Ford Beauty帶來新的機(jī)遇，并強(qiáng)化我們的增長計劃。它還將進(jìn)一步推動我們在奢侈品美容領(lǐng)域的長期發(fā)展勢頭，同時重申我們致力于成為全球知名美容領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌?！贝饲埃摷瘓F(tuán)首席財務(wù)官Tracey Thomas Travis表示，香水會成為集團(tuán)業(yè)務(wù)中的支柱。
張毅也表示，企業(yè)收購主要考慮品牌的可持續(xù)和成長能力，另外就是結(jié)合企業(yè)自身的短板，以及來自消費(fèi)市場的需求，剩下的就是價格問題?！按蟛糠置缞y企業(yè)在布局新產(chǎn)品線的時候，都有一個問題，就是很難適配新興消費(fèi)群體，其次是投入巨大，且不確保一定會成功。這筆收購案對雅詩蘭黛來說比較保險，對國內(nèi)美妝行業(yè)來講其實(shí)是有借鑒意義的?！?/p>
他還提到，國內(nèi)美妝品牌總體來說，最大的問題是偏中低端，確實(shí)需要有一些中高端品牌或是熱門暢銷品牌去拉動整體銷售。從銷售額來看，中低端也能通過走量做大銷售額，但問題在于利潤比較薄，難以和國外品牌相競爭。如果能夠借用資本的力量去對一些類似TF這樣的品牌進(jìn)行并購的話，對提升品牌知名度有非常大的幫助。
（編輯 袁元）
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