本報(bào)記者 張敏

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見習(xí)記者 袁傳璽

11月12日，“文傳千載，酒承萬象——2022五糧液文化酒上新盛典”在四川成都隆重舉行，成為第106屆全國糖酒商品交易會濃墨重彩的一筆。

值得一提的是，本次五糧液文化酒上新盛典通過“擊缶迎新”“設(shè)計(jì)講解”“文化大秀”“策略講述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一場沉浸式的博覽盛宴，娓娓道出五糧液“和而不同，美美與共”的品牌文化。同時(shí)，重磅推出了五糧液兔年生肖紀(jì)念酒、五福熊貓、和美中國三個(gè)全新系列文化酒，進(jìn)一步豐富了五糧液產(chǎn)品體系，博得全場連連贊譽(yù)。文化酒上新盛典本身，也具有重要意義。

對于五糧液此舉，武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青肖竹青在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，五糧液推出文化酒有動(dòng)力驅(qū)動(dòng)和壓力驅(qū)動(dòng)兩個(gè)方面的要素。

在肖竹青看來，過去的中國酒業(yè)驅(qū)動(dòng)是渠道驅(qū)動(dòng)，是酒廠滿足渠道的需求，在做粗放的品牌推廣和渠道促銷。五糧液開始重視消費(fèi)者的訴求，主動(dòng)迎合消費(fèi)者的差異化需要，推出個(gè)性化、差異化的文化酒系列，代表了五糧液從以渠道為本升級為“以人為本”營銷模式轉(zhuǎn)型。

對于新品的定位，肖竹青表示，五糧液整合自身雄厚的老酒資源和遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)體系在五糧液的金字招牌旗幟下推出生肖酒，熊貓酒和美中國等這些極極具中國文化特色的文化酒，創(chuàng)新了消費(fèi)場景，為收藏市場和未來的老酒交易提供了新的選擇，五糧液文化酒的上市促進(jìn)了禮品屬性的消費(fèi)場景擴(kuò)容。

在業(yè)內(nèi)人士看來，本次五糧液文化酒上新盛典，不僅展示了“文化酒”作為五糧液“1+3”產(chǎn)品體系中的重要地位，還進(jìn)一步展現(xiàn)了五糧液堅(jiān)定文化自信、弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的初心和堅(jiān)守，持續(xù)提升五糧液品牌價(jià)值，為五糧液發(fā)展創(chuàng)造更多可能。

事實(shí)上，無論是與傳統(tǒng)文化概念融合，還是與頂級IP合作，或是與其他品牌聯(lián)名，五糧液都是立足自身品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷豐富著品牌內(nèi)涵，生動(dòng)踐行著“和美”品牌文化。

隨著一款款“三高一小”五糧液文化酒的陸續(xù)推出，消費(fèi)者的選擇將不斷豐富，經(jīng)銷商的盈利空間將持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)將更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 田冬 上官夢露）

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