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本報記者 桂小筍

中秋、國慶雙節(jié)臨近，傳統(tǒng)的旅游消費旺季即將到來。出行需求的進一步提升對高鐵經(jīng)濟的惠及效應(yīng)明顯。業(yè)界普遍認為，中秋假期在即，以及接下來十一黃金周、春節(jié)等假期不斷涌現(xiàn)的出行需求，對于交通、住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，將起到一定的推動作用。同樣對于兆訊傳媒高鐵媒體來說，也將繼續(xù)延續(xù)向好態(tài)勢。

國家鐵路局數(shù)據(jù)顯示，2021年全國鐵路旅客發(fā)送量完成26.12億人，比上年增長18.5%。其中，高鐵發(fā)送超過19億人次，成為廣大旅客出行的第一選擇。值得一提的是，高鐵出行場景聚集海量的客流量，已經(jīng)成為品牌營銷中重要的傳播載體。

以“高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒為代表的高鐵車站媒體為例，通過自建一張覆蓋全國30個省級行政區(qū)、年觸達客流量超過10億人次的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，奠定了其獨有的媒體廣告價值。

在業(yè)內(nèi)人士看來，兆訊傳媒這種網(wǎng)格狀的傳播形式，具有顯著的聚客特征，有利于快速建立涵蓋面，快速構(gòu)建多個市場間的聯(lián)系，引爆品牌傳播影響力。比如，高鐵媒體覆蓋受眾進站或出站等“城際間出行場景”，舒適穩(wěn)定的場景空間讓受眾在觀看高鐵站內(nèi)廣告時受到周圍環(huán)境的干擾較低，通過數(shù)碼刷屏機等精選的資源點位，能夠更快地吸引旅客關(guān)注。

對來廣告主而言，可以根據(jù)不同城市的網(wǎng)絡(luò)布局、資源點位，實現(xiàn)規(guī)?；途珳?zhǔn)化傳播。此外，高鐵媒體獨有的高針對性、高權(quán)威性等，是廣告主和消費者直接建立有效連接的方式之一，也成為眾多品牌投放的心智之選。

在這些品牌中，以汽車、家電、家居建材、快消、旅游、金融、酒類等成為高鐵廣告投放的熱門行業(yè)。如：比亞迪汽車、中國移動通信、青島啤酒、施洛華眼鏡等越來越多的頭部公司投放高鐵廣告，意味著廣告主越來越注重兆訊傳媒等高鐵媒體品牌曝光機會。

（編輯 張鈺鵬）

關(guān)鍵詞： 消費旺季