近日，以“新風(fēng)尚新潔凈新生活”為主題的第十屆藍(lán)月亮節(jié)暨全民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃在穗啟動(dòng)。同時(shí)，藍(lán)月亮還攜手行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、合作伙伴等多方力量發(fā)起全民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃，共筑全渠道、多場(chǎng)景體驗(yàn)生態(tài)，讓潔凈、健康的生活方式更廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者，共創(chuàng)共享美好生活。
值得一提的是，在《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》全民健身運(yùn)動(dòng)背景下，運(yùn)動(dòng)健康被消費(fèi)者推崇，消費(fèi)者也對(duì)運(yùn)動(dòng)后的潔凈提出了新的要求。作為專(zhuān)業(yè)的家庭清潔解決方案提供商，藍(lán)月亮始終結(jié)合對(duì)消費(fèi)者及其生活場(chǎng)景的洞察，打造全新潔凈科技產(chǎn)品，帶來(lái)流汗不留味的潔凈體驗(yàn)，讓運(yùn)動(dòng)更清香，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)需求。
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藍(lán)月亮副總經(jīng)理徐玉玲表示，“今年，在全民運(yùn)動(dòng)新風(fēng)潮下，藍(lán)月亮將為消費(fèi)者奉上一場(chǎng)潔凈與運(yùn)動(dòng)深度融合的全民運(yùn)動(dòng)嘉年華。”
據(jù)介紹，今年是藍(lán)月亮品牌成立30周年，在“而立之年”，也迎來(lái)了第十個(gè)藍(lán)月亮節(jié)。每一年藍(lán)月亮節(jié)，藍(lán)月亮都會(huì)與消費(fèi)者開(kāi)展互動(dòng)、邀請(qǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，力求以卓越產(chǎn)品、極致服務(wù)、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)?yōu)橄M(fèi)者提供全新的潔凈體驗(yàn)和潔凈生活方式。
全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮興起運(yùn)動(dòng)型洗衣液“受寵”
近年來(lái)，在全民健身國(guó)家戰(zhàn)略以及國(guó)民對(duì)于健康生活日益重視的影響下，國(guó)內(nèi)掀起全民運(yùn)動(dòng)熱潮。
國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到37.2%，比2014年提高了3.3個(gè)百分點(diǎn)。此外，《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》明確提出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例預(yù)計(jì)達(dá)到38.5%。
在本屆藍(lán)月亮節(jié)上，由第三方發(fā)布的《全民運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)下衣物清潔問(wèn)題洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“洞察報(bào)告”）顯示，對(duì)于運(yùn)動(dòng)后的衣物，有86.07%的受訪(fǎng)者表示遇到過(guò)與衣服汗味有關(guān)的困擾。對(duì)于清洗運(yùn)動(dòng)出汗后的衣物，90.22%的受訪(fǎng)者發(fā)現(xiàn)清潔問(wèn)題比較嚴(yán)重，58.58%的受訪(fǎng)者反映穿久了、洗多了容易發(fā)黃，46.40%的受訪(fǎng)者發(fā)現(xiàn)穿久了、洗多了容易發(fā)灰、變得黯淡，40.04%的受訪(fǎng)者嗅到汗味洗后還有殘留，35.24%的受訪(fǎng)者感覺(jué)穿久了有一股洗不掉的怪味或臭味。此外，近八成受訪(fǎng)者對(duì)運(yùn)動(dòng)衣物專(zhuān)用洗衣產(chǎn)品感興趣，并希望產(chǎn)品解決衣物汗味問(wèn)題，51.90%的受訪(fǎng)者認(rèn)為運(yùn)動(dòng)衣物很有必要使用專(zhuān)用產(chǎn)品。
可以說(shuō)，衣物汗味清潔是困擾運(yùn)動(dòng)者的一大難題。中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)汪敏燕也表示，減少運(yùn)動(dòng)出汗產(chǎn)生的衣物異味是運(yùn)動(dòng)衣物清潔領(lǐng)域最重要的問(wèn)題，研發(fā)針對(duì)運(yùn)動(dòng)服的清洗劑符合消費(fèi)者需求的趨勢(shì)。
值得注意的是，作為潔凈領(lǐng)域的專(zhuān)家，藍(lán)月亮以研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，在今年5月份就推出了運(yùn)動(dòng)型洗衣液系列潔凈科技新品，此舉不僅豐富了產(chǎn)品矩陣，也加厚了公司護(hù)城河。
藍(lán)月亮方面表示，運(yùn)動(dòng)型洗衣液添加了強(qiáng)效潔凈因子、活性酶以及除菌因子，在保證深層瓦解污漬的基礎(chǔ)上達(dá)到高效除菌的作用，通過(guò)去除汗味分子來(lái)去除衣物汗味，利用高效除菌的功能防止細(xì)菌代謝進(jìn)而產(chǎn)生汗味分子，可以從源頭抑制臭味，讓運(yùn)動(dòng)變得清香，助力消費(fèi)者更享受運(yùn)動(dòng)時(shí)刻。
與此同時(shí)，此次藍(lán)月亮針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群專(zhuān)用衣物推出的速干衣面料專(zhuān)用洗衣液，更是采用專(zhuān)用配方，特含面料整理因子，保持速干衣干爽舒適的穿著體驗(yàn)。
據(jù)悉在本屆藍(lán)月亮節(jié)期間，藍(lán)月亮將通過(guò)多場(chǎng)景、多渠道的互動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)這一全新潔凈科技。奧運(yùn)冠軍、中國(guó)跳水運(yùn)動(dòng)員陳艾森、謝思埸也空降現(xiàn)場(chǎng)助陣，“藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液可以去除汗味抑制衣物汗味，守護(hù)大家潔凈的運(yùn)動(dòng)生活。”兩位運(yùn)動(dòng)員表示，希望有更多人參與進(jìn)來(lái)，一起享受運(yùn)動(dòng)潔凈生活方式。
上海博蓋咨詢(xún)創(chuàng)始合伙人高劍鋒表示，藍(lán)月亮通過(guò)洞察消費(fèi)者的痛點(diǎn)推出運(yùn)動(dòng)型洗衣液，著眼于運(yùn)動(dòng)等流汗場(chǎng)景的洗護(hù)需求，這個(gè)新品有助于進(jìn)一步提高藍(lán)月亮洗衣液的專(zhuān)業(yè)定位，也能拓展新的消費(fèi)市場(chǎng)。
專(zhuān)注潔凈三十年創(chuàng)新研發(fā)驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展
2022年是藍(lán)月亮品牌三十周年，也是藍(lán)月亮專(zhuān)注潔凈的三十周年。這三十年間，藍(lán)月亮始終把握洗滌行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮潔凈專(zhuān)家優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持消費(fèi)者洞察和創(chuàng)新研發(fā)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)高效、綠色化、濃縮化的產(chǎn)品，傳遞潔凈、健康的生活方式，助力廣大消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。
公開(kāi)資料顯示，藍(lán)月亮始終以研發(fā)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，秉持“將世界先進(jìn)技術(shù)融入消費(fèi)者的生活”的研發(fā)理念，專(zhuān)注研究洗滌領(lǐng)域的前沿技術(shù)。藍(lán)月亮在成立之初便設(shè)立研發(fā)技術(shù)中心，后續(xù)成立藍(lán)月亮洗滌研究院，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)及評(píng)估洗衣產(chǎn)品及方法。正是憑借“產(chǎn)品+方法”的雙線(xiàn)研發(fā)模式，藍(lán)月亮得以敏銳捕捉到消費(fèi)者需求，持續(xù)開(kāi)發(fā)高效、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及科學(xué)、輕松的方法，從而為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的家庭清潔解決方案及服務(wù)，這也將為藍(lán)月亮提供源源不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)力，助力其實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。
通過(guò)不斷的研發(fā)創(chuàng)新，藍(lán)月亮已建立包括衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理及家居清潔護(hù)理三類(lèi)的多元化產(chǎn)品組合，并在市場(chǎng)中獲得了廣泛認(rèn)可。例如，藍(lán)月亮2021年上市的內(nèi)衣專(zhuān)用洗衣液、除菌去味洗衣液，一經(jīng)推出便獲得市場(chǎng)青睞。根據(jù)京東超市今年“618”巔峰期戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，藍(lán)月亮內(nèi)衣洗衣液成交額同比增長(zhǎng)超10倍。
除此之外，藍(lán)月亮還陸續(xù)推岀了“衛(wèi)諾”品牌清潔產(chǎn)品、“至尊”品牌濃縮洗衣液產(chǎn)品、“天露”品牌餐具和果蔬清洗產(chǎn)品等，上市后均獲得社會(huì)的一致認(rèn)可和好評(píng)。不斷獲得市場(chǎng)認(rèn)可背后，實(shí)則體現(xiàn)出藍(lán)月亮對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察以及深厚的創(chuàng)新基因。
正如此次中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)汪敏燕對(duì)藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液系列新品的評(píng)價(jià)：深入洞察全民趨勢(shì)下的衣物汗味清潔痛點(diǎn)，是產(chǎn)品創(chuàng)新與時(shí)代發(fā)展緊密結(jié)合的又一體現(xiàn)，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。
在過(guò)去的三十年間，藍(lán)月亮通過(guò)對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者習(xí)慣的洞察與精準(zhǔn)把握，逐步成長(zhǎng)為我國(guó)家清護(hù)理行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，龍頭的品牌效應(yīng)及規(guī)模效應(yīng)明顯。其洗衣液、洗手液連續(xù)多年市場(chǎng)綜合占有率及品牌力指數(shù)居首位。通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，藍(lán)月亮在邁向高質(zhì)量發(fā)展的路上，企業(yè)的護(hù)城河也在不斷加固。
對(duì)于藍(lán)月亮的整體表現(xiàn)，高劍鋒表示，藍(lán)月亮戰(zhàn)略清晰，穩(wěn)固核心優(yōu)勢(shì)，同時(shí)發(fā)力打造全套家庭清潔解決方案，將滿(mǎn)足和引導(dǎo)消費(fèi)需求的產(chǎn)品研發(fā)放在首位。此外，藍(lán)月亮以投資的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光持續(xù)開(kāi)展品牌建設(shè)工作，并且與時(shí)俱進(jìn)不斷根據(jù)新的市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)化全渠道布局?？梢灶A(yù)測(cè)，藍(lán)月亮未來(lái)將繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并在科技創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展理念的驅(qū)動(dòng)下，有望迎來(lái)更快的發(fā)展。（旌鑫）
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