本報記者 賈麗

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多地持續(xù)高溫，讓空調市場異常火爆，空調戰(zhàn)也愈演愈烈。

7月28日，有消息稱，多名飛利浦空調經(jīng)銷商都受到了來自格力電器的施壓，格力電器要求經(jīng)銷商在格力空調和飛利浦空調之間二選一。對此，記者向格力電器方面核實，對方暫未回應。

沖突升級

“格力電器與飛利浦空調在業(yè)務上有直接競爭關系，在人員和渠道上也有一些交集，因此出現(xiàn)矛盾和沖突在所難免。在空調行業(yè)下行壓力增大的背景下，這種矛盾更會放大。”釘科技創(chuàng)始人丁少將對記者表示。

飛利浦空調近期的名聲鵲起，甚至令不少業(yè)內人都感到突然，畢竟這一品牌在空調領域從未濺起太大水花。據(jù)了解，在高瓴資本買下飛利浦小家電等資產(chǎn)的同一時期，飛利浦空調也獨立拆分出來，南京智浦獲得了飛利浦空調部分資源及品牌授權，成為其中國運營總部的主導公司，并于近期開始招兵買馬。

據(jù)業(yè)內人士透露，目前，胡文豐、李鵬及黃輝等多位格力電器中高層人士，均已加盟飛利浦空調中國運營總部。

一位家電分銷商告訴記者：“由于部分格力電器人員加入，在渠道資源上，飛利浦空調正在借助格力原有經(jīng)銷商資源鋪貨，直接導致雙方在渠道資源搶奪上的沖突升級。”

能掀起多大浪花？

去年以來，飛利浦在空調領域悄然發(fā)力，不僅高薪挖角增添“外援”，且重線下經(jīng)銷商體系的建設，并提出今年要實現(xiàn)30億元的銷售目標。據(jù)悉，今年3月份，飛利浦位于安徽滁州的產(chǎn)研基地奠基，計劃總投資100億元，用于研發(fā)生產(chǎn)空調及壓縮機等。

在中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉看來，目前，飛利浦空調的市場份額較低恐不足5%，對市場影響力較小。不過，今年進入6月份之后，天氣持續(xù)高溫，空調市場普遍出現(xiàn)缺貨情況，這為飛利浦空調等品牌提供了一定的市場機會，不過，依舊無法撼動格力電器在高端市場的位置。

在國內空調市場格局相對穩(wěn)定之下，飛利浦空調要想打開市場，也著實面臨不小的挑戰(zhàn)?？涓钙髽I(yè)管理咨詢機構首席顧問劉步塵對記者表示：“雖然目前飛利浦空調動作很大，聲調也很高，但飛利浦空調想占據(jù)空調行業(yè)一席之地并不容易。空調行業(yè)已出現(xiàn)連續(xù)三年負增長，飛利浦空調現(xiàn)在進入，可以說最佳窗口期已經(jīng)過去。另外，飛利浦空調的操作團隊雖部分來自格力電器，但專利依舊被格力電器所掌握，飛利浦還需更多地進行技術沉淀?！?/p>

整體仍供過于求

實際上不僅是格力電器與飛利浦空調對壘，美的集團、格力電器、海爾空調也處于“明爭暗斗”之中。此外，奧克斯、春蘭及飛利浦發(fā)展勢頭較為迅猛，遭到空調第一陣營的“封堵”。

從報告數(shù)據(jù)來看，線下渠道空調三巨頭——美的、格力、海爾占據(jù)了70%以上的市場份額。而線上空調市場發(fā)展則更加多元化，華凌、米家等以價換量，實現(xiàn)份額上的提升。與此同時，奧克斯、飛利浦增速也較為迅猛。

空調企業(yè)戰(zhàn)火紛飛，正是行業(yè)競爭現(xiàn)狀的折射。隨著房地產(chǎn)的紅利“退潮”，空調行業(yè)也進入存量比拼。同時，空調是季節(jié)周期及地域顯著的市場，致使企業(yè)較量的戰(zhàn)火也較為集中。觀研報告網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，2022年以來，由于大宗原材料價格居高不下，空調市場迎來不同幅度的價格調整，短期內國內空調市場難以徹底恢復，預計2022年我國空調零售額將小幅回升至1589億元。

同時，隨著線上市場的發(fā)展，原本固守第一陣營的老大哥、老大姐，也感受到來自二三線品牌的壓力，競爭走向貼身肉搏階段，矛盾逐步被激化。在原材料高漲之下，這場戰(zhàn)火也從空調產(chǎn)品“燒”向了售后、人事。

“空調行業(yè)競爭今年將持續(xù)激烈。在空調需求萎縮、成本上升、產(chǎn)業(yè)高端結構化升級的大背景下，價格戰(zhàn)不會大面積爆發(fā)，但整體供過于求的局面仍會維持?！倍∩賹⒄J為。

（編輯 喬川川）

關鍵詞： 格力電器