本報(bào)記者 吳文婧 見(jiàn)習(xí)記者 馮思婕
7月9日，珀萊雅公告稱，擬向激勵(lì)對(duì)象授予210萬(wàn)股限制性股票，激勵(lì)對(duì)象共計(jì)101人，限制性股票的授予價(jià)格為78.56元/股。
據(jù)悉，珀萊雅此次員工持股計(jì)劃，公司層面的解鎖考核年度為2022-2024年三個(gè)會(huì)計(jì)年度，要求公司需同時(shí)滿足營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)兩個(gè)條件：以2021年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)為基數(shù)，2022年、2023年、2024年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)率，分別不低于25%、53.75%、87.58%。
【資料圖】
以2021年公司營(yíng)收46.33億元、凈利潤(rùn)5.76億元計(jì)算，珀萊雅2024年目標(biāo)營(yíng)收不低于86.90億元，目標(biāo)凈利潤(rùn)不低于10.80億元。
珀萊雅表示，該目標(biāo)有助于進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)公司持續(xù)快速增長(zhǎng)以及調(diào)動(dòng)員工的積極性。事實(shí)上，這一業(yè)績(jī)考核目標(biāo)的提出，也源于珀萊雅近兩年迅猛發(fā)展勢(shì)頭下的底氣。
2022年一季度，珀萊雅營(yíng)收同比增幅達(dá)38.53%，凈利潤(rùn)同比增幅達(dá)44.16%；而此前的2021年與2020年年報(bào)，公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)的同比增幅也均超過(guò)20%。
開啟小跑模式的珀萊雅，得益于大單品策略的成效顯現(xiàn)：這一策略通過(guò)聚焦精華、面霜、眼霜、面膜等品類，塑造品牌的科技感和年輕感，提高客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率，增強(qiáng)品牌粘性，并進(jìn)一步破圈滲透。數(shù)據(jù)顯示，2021年大單品的銷售占比已超過(guò)25%，在天貓渠道占比更達(dá)60%。
看懂研究院研究員、商業(yè)戰(zhàn)略專家潮成林向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱：“當(dāng)下化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多，大單品戰(zhàn)略有助于集中品牌及資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)目標(biāo)客戶群體形成有效滲透及影響?！?/p>
“珀萊雅的大單品策略從目前市場(chǎng)反饋來(lái)看，目前取得了一定成效，但后期隨著品牌勢(shì)能的下降，或需要進(jìn)行調(diào)整?！背背闪忠步ㄗh稱。
與此同時(shí)，在搶占彩妝賽道上，珀萊雅選擇“彩棠”作為第二品牌，彩棠在線上發(fā)力迅猛，2021年，彩棠為珀萊雅貢獻(xiàn)營(yíng)收2.46億元，同比大增103.48%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重提高了2.1個(gè)百分點(diǎn)。
東興證券研報(bào)認(rèn)為，作為公司第二大品牌，彩棠未來(lái)有望獲得更多的研發(fā)、渠道、營(yíng)銷宣傳等方面的支持。珀萊雅第二梯隊(duì)的其他子品牌還處于道路摸索階段，對(duì)公司的營(yíng)收貢獻(xiàn)仍較低，但隨著子品牌扭虧為盈，能為公司的業(yè)績(jī)優(yōu)化帶來(lái)較大邊際貢獻(xiàn)。
中國(guó)CFO百人論壇理事鄧之東向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“當(dāng)前美妝市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要是靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)而非產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，尚存在核心硬核技術(shù)缺乏，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被海外大品牌主導(dǎo)，本土馳名品牌少的問(wèn)題?！?/p>
“國(guó)貨美妝走出國(guó)門是長(zhǎng)期趨勢(shì)，要促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，需加快完善行業(yè)管理規(guī)范，培育專業(yè)人才，聚集產(chǎn)業(yè)資源，培育更多本土新銳品牌，提高本土品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和出海能力?！编囍畺|認(rèn)為。
潮成林表示：“隨著消費(fèi)者水平的提高，消費(fèi)需求有個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)貨美妝更需要從產(chǎn)品的特色化、服務(wù)的體驗(yàn)化、品牌的差異化構(gòu)建起自身品牌的護(hù)城河。”
（編輯 張偉 孫倩）
關(guān)鍵詞： 未來(lái)三年 激勵(lì)計(jì)劃
