證券時(shí)報(bào)記者 唐強(qiáng)
4月21日晚間，舍得酒業(yè)（600702）發(fā)布了2022年第一季度報(bào)告：1~3月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.8億元，同比增長(zhǎng)83%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為5.3億元，同比增長(zhǎng)76%。
舍得酒業(yè)方面表示，一季度業(yè)績(jī)飄紅，與上市公司持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到消費(fèi)者認(rèn)可，以及積極布局春節(jié)旺季動(dòng)銷市場(chǎng)有關(guān)。
加碼原酒產(chǎn)儲(chǔ)能力
在披露2022年一季報(bào)的同時(shí)，舍得酒業(yè)還發(fā)布了增產(chǎn)擴(kuò)能公告。
公告披露，舍得酒業(yè)預(yù)計(jì)總投資70.54億建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目，該項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒約6萬(wàn)噸，新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬(wàn)噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬(wàn)噸。產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)張，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)儲(chǔ)酒結(jié)構(gòu)，提升生產(chǎn)效率，提高基酒優(yōu)質(zhì)率，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)邁入新的階段，也為舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的全國(guó)化布局提供了后期保障。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，增產(chǎn)擴(kuò)能之舉，順應(yīng)了酒業(yè)“十四五”規(guī)劃、川酒振興的趨勢(shì)。如今行業(yè)向名酒集中、向高端集中趨勢(shì)愈發(fā)明顯，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能成為頭部品牌持續(xù)發(fā)力的底層邏輯。從行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，“擴(kuò)產(chǎn)”成為2022年白酒行業(yè)的高頻熱詞，消費(fèi)升級(jí)讓名酒的市場(chǎng)需求量激增，知名酒企頻頻加碼擴(kuò)大產(chǎn)能。
舍得酒業(yè)表示，上述項(xiàng)目建成后，將增強(qiáng)上市公司原酒產(chǎn)、儲(chǔ)能力，提高生產(chǎn)體系運(yùn)營(yíng)效率；進(jìn)而實(shí)現(xiàn)舍得酒業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)布局、生產(chǎn)設(shè)備設(shè)施、配套功能的全方位優(yōu)化升級(jí)，并進(jìn)一步提升上市公司產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及占有率。
目前，我國(guó)白酒行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，白酒消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，市場(chǎng)進(jìn)一步呈現(xiàn)向名優(yōu)品牌集中的趨勢(shì)，出現(xiàn)了強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。
作為川酒“六朵金花”之一，舍得酒業(yè)作為具有文化特色的酒企，堅(jiān)定實(shí)施老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略，以中高端酒為主要銷售產(chǎn)品，近年來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)整體呈持續(xù)上升狀態(tài)。3月18日，舍得酒業(yè)2021年財(cái)報(bào)披露，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.69億元，同比增長(zhǎng)84%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.46億元，同比增長(zhǎng)114%，創(chuàng)下史上最好業(yè)績(jī)。
持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略
受外部大環(huán)境影響，白酒資本市場(chǎng)波動(dòng)較大。有投資者認(rèn)為，在此背景下，舍得酒業(yè)疊加去年基數(shù)大增的因素，2022年首季度還能實(shí)現(xiàn)83%的較大增長(zhǎng)，的確實(shí)屬難得。
從現(xiàn)階段來(lái)看，舍得酒業(yè)將持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，“生態(tài)釀酒”“老酒儲(chǔ)備”是其手中的兩張王牌。在產(chǎn)品矩陣上，舍得酒業(yè)堅(jiān)持雙品牌戰(zhàn)略（即舍得和沱牌），不斷完善產(chǎn)品體系，聚焦打造品味舍得、藏品舍得等戰(zhàn)略單品，以不同價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)占位區(qū)隔協(xié)同發(fā)展。在市場(chǎng)渠道上，舍得酒業(yè)采取“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的渠道策略，突出重點(diǎn)、明確方向。
如果說(shuō)，擴(kuò)大產(chǎn)能是企業(yè)的硬實(shí)力，那么人才就是酒企發(fā)展的軟實(shí)力。
據(jù)悉，2021年，舍得酒業(yè)啟動(dòng)了校園招聘計(jì)劃，簽約的本科生、研究生、博士生多達(dá)400余人；同時(shí)，還面向社會(huì)招聘500名生產(chǎn)一線的釀酒技工。從某種意義上來(lái)講，擴(kuò)大產(chǎn)能與招工熱的繁榮現(xiàn)象，證明了企業(yè)經(jīng)營(yíng)基本面持續(xù)向好。
需要指出的是，多家券商也表現(xiàn)出對(duì)舍得酒業(yè)的看好，給予“買入”評(píng)級(jí)。
近期，國(guó)信證券研報(bào)指出，2021年舍得酒業(yè)經(jīng)銷商新增1036家，退出545家，經(jīng)銷商質(zhì)量不斷提升。加快全國(guó)化布局，2021年舍得酒業(yè)四川省內(nèi)、外收入分別為11.8和29.9億元，分別同比增長(zhǎng)127.6%和80.8%，大本營(yíng)市場(chǎng)地位進(jìn)一步提升。當(dāng)下，舍得酒業(yè)在成熟市場(chǎng)動(dòng)銷氛圍日益提升，在發(fā)展市場(chǎng)終端氛圍漸起，品牌和渠道已形成一定勢(shì)能，外部次高端升級(jí)擴(kuò)容紅利疊加內(nèi)生改善有望助推該公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健成長(zhǎng)。
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