本報(bào)記者 鄭馨悅

4月21日晚間，讀客文化（301025.SZ）發(fā)布2021年年報(bào)。2021年，讀客文化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51，920.17萬元，同比增長(zhǎng)27.25%；歸母凈利潤(rùn)6，725.45萬元，同比增長(zhǎng)30.46%；扣非凈利潤(rùn)5，620.53萬元，同比增長(zhǎng)18.41%。讀客文化是一家圖書策劃與發(fā)行企業(yè)，于2021年7月19日登陸資本市場(chǎng)，此次發(fā)布的2021年年報(bào)是讀客文化上市后交出的首份答卷。

讀客文化相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者的采訪時(shí)表示，公司2021年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于整體圖書市場(chǎng)的回暖以及公司對(duì)精品內(nèi)容運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的堅(jiān)持。2021年整體圖書市場(chǎng)基本擺脫新冠疫情帶來的負(fù)面影響，讀客文化紙質(zhì)圖書原有的線上和線下渠道銷售均有較為明顯的上升。此外，讀客文化在2021年繼續(xù)擴(kuò)大了系列圖書的優(yōu)勢(shì)并積極嘗試了新興營(yíng)銷模式。

據(jù)介紹，目前國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)規(guī)模增速平穩(wěn)，根據(jù)北京開卷數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為986.8億元，同比增長(zhǎng)1.65%，相較于2019年減少3.51%，但頭部效應(yīng)凸顯。2021年圖書零售市場(chǎng)中銷量前1%的品種碼洋貢獻(xiàn)率達(dá)59.73%。

而讀客文化公司2021年碼洋占有率為1.03%、實(shí)洋占有率為1.13%，分別較2020年上升了0.20個(gè)百分點(diǎn)和0.19個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)實(shí)洋占有率排名，在大眾圖書公司中讀客文化名列第四，較2020年上升兩名。

“圖書發(fā)展現(xiàn)在最重要的就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)版權(quán)的爭(zhēng)奪?！本诺露ㄎ蛔稍児緞?chuàng)始人徐雄俊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者的表示，讀客文化的運(yùn)營(yíng)方式和定位是領(lǐng)先于行業(yè)的。近幾年，讀客文化在圖書選題、策劃編輯版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面（尤其是《超級(jí)符號(hào)》的市場(chǎng)營(yíng)銷），獲得了巨大的關(guān)注。在上市之后，讀客文化只要延續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，前景會(huì)很不錯(cuò)。

公開資料顯示，讀客文化定位于“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)商及孵化系列IP平臺(tái)，簽約國(guó)內(nèi)外知名作家時(shí)，同步簽約紙質(zhì)圖書、電子書、有聲書發(fā)行權(quán)及影視改編權(quán)，且簽署長(zhǎng)期合作協(xié)議，提前鎖定系列新作，這是未來孵化系列IP的關(guān)鍵。據(jù)官網(wǎng)顯示，公司目前共持有紙質(zhì)書、電子書及有聲書版權(quán)3000余項(xiàng)。公司表示，讀客文化與全球主要版權(quán)代理商，如博達(dá)、安德魯、大蘋果、灰鷹、臺(tái)灣聯(lián)經(jīng)等均建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

上述負(fù)責(zé)人介紹，讀客文化的實(shí)控人是華杉與華楠兄弟，他們同樣是上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司的創(chuàng)始人，華與華以“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意”的品牌營(yíng)銷理念為大眾所熟知，像海底撈、蜜雪冰城、七貓免費(fèi)小說在市場(chǎng)上的營(yíng)銷效果正是華與華打造的經(jīng)典案例。在打造暢銷書的實(shí)踐中，讀客文化開創(chuàng)出“讀客方法”，對(duì)市場(chǎng)上有潛力的經(jīng)典圖書再設(shè)計(jì)再挖掘，用營(yíng)銷理念進(jìn)行策劃發(fā)行，再用同樣的標(biāo)準(zhǔn)流程打造其他經(jīng)典系列作品，實(shí)際是使創(chuàng)意可復(fù)制、工業(yè)化。

“近些年，文化傳媒類企業(yè)、圖書企業(yè)其實(shí)都發(fā)展得比較尷尬，找不到發(fā)展方向。但是，我們也能發(fā)現(xiàn)，隨著整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族復(fù)興，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是勢(shì)在必行，‘國(guó)潮’消費(fèi)興起是大趨勢(shì)，具有正面導(dǎo)向、有價(jià)值的圖書內(nèi)容是讀者們的追求。未來，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)也會(huì)是圖書的發(fā)展核心。所以一些比較有想法、愿意融入時(shí)代，又能找到內(nèi)容的公司，會(huì)有機(jī)會(huì)突圍?！币晃晃幕瘋髅叫袠I(yè)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者如是表示。

（編輯 喬川川）

關(guān)鍵詞： 核心競(jìng)爭(zhēng)力