3月30日，太平鳥(niǎo)發(fā)布了2021年年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收109.21億元，首次突破百億元，較上年同期增長(zhǎng)16.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.77億元，扣非后歸母凈利潤(rùn)5.20億元，均較上年同期略有下降。公司稱(chēng)利潤(rùn)下降主要受四季度零售業(yè)績(jī)下滑以及費(fèi)用支出增加等影響。
太平鳥(niǎo)表示，公司始終將顧客價(jià)值創(chuàng)造置于首要地位，2021年公司圍繞顧客價(jià)值持續(xù)進(jìn)行品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、數(shù)字化建設(shè)和快速反應(yīng)機(jī)制創(chuàng)新，以持續(xù)強(qiáng)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)對(duì)外部壓力和不確定性，整體業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)。
聚焦年輕時(shí)尚需求
太平鳥(niǎo)是一家以顧客為中心的時(shí)尚品牌零售公司，致力于成為中國(guó)青年的首選時(shí)尚品牌。公司聚焦時(shí)尚服飾行業(yè)，形成了多品牌的時(shí)尚矩陣。各品牌面向不同年齡、風(fēng)格、生活態(tài)度的細(xì)分客群，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，滿(mǎn)足當(dāng)代年輕人多樣化的時(shí)尚需求。
近年來(lái)，公司堅(jiān)持以年輕的時(shí)尚與潮流方式演繹全新詮釋中國(guó)文化，持續(xù)與中國(guó)相關(guān)的IP、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作，過(guò)程中，顯現(xiàn)出愈發(fā)多元的表現(xiàn)方式，將傳承與發(fā)揚(yáng)文化為己任。
「PEACE CREW」是太平鳥(niǎo)成立的非官方創(chuàng)意單位，意在集結(jié)所有有創(chuàng)造力的個(gè)體，從代言人、運(yùn)動(dòng)員，到藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師。太平鳥(niǎo)通過(guò)全新創(chuàng)意矩陣和與消費(fèi)群體建立新的對(duì)話方式，進(jìn)一步傳遞品牌的青年態(tài)度，以創(chuàng)造力對(duì)抗無(wú)趣，共同探討不設(shè)限、敢于挑戰(zhàn)、無(wú)限可能性等年輕話題。
去年太平鳥(niǎo)男裝還發(fā)起了#2021設(shè)計(jì)青年賦能計(jì)劃#，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外多所知名服裝類(lèi)學(xué)院，面向?qū)W生群體和社會(huì)發(fā)起羽絨服創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集，支持青年設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)意自我表達(dá)和落地。
渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
2021年，太平鳥(niǎo)持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)和提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，線下渠道聚焦店效提升，線上渠道發(fā)力社交新零售，直營(yíng)、加盟、線上等渠道收入均實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，加盟凈拓店創(chuàng)上市以來(lái)年度最佳。
在直營(yíng)渠道方面，太平鳥(niǎo)聚焦改善門(mén)店運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，注重店效增長(zhǎng)和盈利提升，高質(zhì)量謹(jǐn)慎拓店，加快低效門(mén)店關(guān)閉調(diào)整。2021年公司直營(yíng)渠道凈拓店增加62家，直營(yíng)收入增長(zhǎng)至46.1億元，同比增長(zhǎng)13%。
同時(shí)，太平鳥(niǎo)強(qiáng)化對(duì)加盟商的商品、零售等賦能支持，幫助加盟商提升門(mén)店店效和商品流轉(zhuǎn)效率，持續(xù)聚焦在提升加盟門(mén)店盈利水平。2021年公司加盟渠道凈拓店增加536家，加盟收入增長(zhǎng)至28.5億元，同比增長(zhǎng)24%。
此外，隨著消費(fèi)者變遷以及新技術(shù)的興起，線上渠道愈發(fā)凸顯其重要性，太平鳥(niǎo)不斷完善和發(fā)展線上渠道，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及線上線下協(xié)同，更好地觸達(dá)連接消費(fèi)者。
公司在天貓等戰(zhàn)略渠道，不斷提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)；在抖音等社交電商新興渠道，快速迭代，培育出線上增長(zhǎng)的第二曲線。去年太平鳥(niǎo)線上渠道收入33.6億元，同比增長(zhǎng)20%，線上收入占比保持在30%以上。
（CIS）
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