6 月 18 日，京東正式登陸港交所。京東此次發(fā)行 1.33 億股，股票代碼 HK9618，發(fā)行價(jià)為 226 港元，募集資金凈額約 297.71 億港元，超越網(wǎng)易成為港股年內(nèi)最大 IPO。上市后，京東高開 5.75%，報(bào) 239 港元。按開盤價(jià)計(jì)算，京東總市值達(dá) 7068.12 億港元。
此外，京東也在今天公布了 618 階段性戰(zhàn)報(bào)，截至 18 日下午兩點(diǎn)，累計(jì)下單金額達(dá)到 2392 億元，同比增長(zhǎng) 33%。這是京東公布大促金額以來(lái)，成長(zhǎng)速度最高的一次。今天的京東可謂雙喜臨門。
缺席的劉強(qiáng)東
在今天的上市儀式上，敲響上市鑼聲的是京東零售集團(tuán) CEO 徐雷和 6 名京東員工和客戶代表，而在 22 年前一手創(chuàng)建京東的劉強(qiáng)東并未到場(chǎng)，且劉強(qiáng)東也已經(jīng)不再攜奶茶妹妹為京東活動(dòng)造勢(shì)。這兩年，劉強(qiáng)東在以肉眼可見的速度與京東“劃界線”。
2020 年，劉強(qiáng)東已經(jīng)卸任了京東旗下近 50 家高管職位，其中包括京東數(shù)科的運(yùn)營(yíng)主體京東數(shù)字科技控股有限公司的法定代表人和董事長(zhǎng)，京東物流全資子公司、京東云計(jì)算全資子公司等運(yùn)營(yíng)主體的高管職位。而僅在去年 12 月就卸任了 31 家公司高管職務(wù)。
4 月 4 日，京東首次對(duì)此事做出回應(yīng)：這僅僅只是一次很正常的人事變動(dòng)而已。而這“正常的人事變動(dòng)”背后，其實(shí)也是京東一代、二代間的交接。不過(guò)，與馬云的有序退出不同，劉強(qiáng)東的“退出”略顯匆忙。
在劉強(qiáng)東卸任前，京東一直存在嚴(yán)重的內(nèi)部管理問題。有前京東員工曾爆料，京東內(nèi)部管理簡(jiǎn)單粗暴，部門間嚴(yán)重缺乏服務(wù)意識(shí)，同時(shí)內(nèi)部斗爭(zhēng)非常激烈，領(lǐng)導(dǎo)和中層也有著非常曖昧的關(guān)系。
劉強(qiáng)東在 5 月發(fā)布的內(nèi)部信中寫道：“公司規(guī)模急劇擴(kuò)張的同時(shí)，管理、文化體系的搭建和更新并沒有跟上。大企業(yè)病、傲慢、山頭主義等問題開始出現(xiàn)。”劉強(qiáng)東曾用“人浮于事、拉幫結(jié)派”八個(gè)字來(lái)形容京東的高管團(tuán)隊(duì)。
之前還有劉強(qiáng)東坐鎮(zhèn)，但劉強(qiáng)東在美國(guó)出事后，京東便直接被推到了輿論的風(fēng)口浪尖，股價(jià)暴跌、失去民心，一切都逼著劉強(qiáng)東不得不退居幕后。京東內(nèi)憂外患，2018 年也成為劉強(qiáng)東口中的“至暗時(shí)刻”。2018 年，京東營(yíng)收雖然增長(zhǎng)了 27.51%，但歸屬普通股股東的凈利潤(rùn)虧損了 24.92 億元，同比下滑了 2113.70%。
為了解決內(nèi)部管理問題，劉強(qiáng)東對(duì) 10% 副總裁級(jí)別以上高管實(shí)施末位淘汰，用了一年多的時(shí)間按照戰(zhàn)略、組織、機(jī)制、人才、文化、業(yè)務(wù)六條線進(jìn)行梳理。之后，我們便看到京東新的領(lǐng)導(dǎo)人開始嶄露頭角，而“劉強(qiáng)東”的標(biāo)簽在被逐漸撕掉。
這次帶領(lǐng)京東在香港上市的徐雷于 2007 年加盟京東，歷任京東商城市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人、無(wú)線業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人、京東商城副總裁、京東商城輪值 CEO、京東零售集團(tuán) CEO 等多個(gè)重要職務(wù)，2019 年帶領(lǐng)京東實(shí)現(xiàn)了首次盈利。目前，徐雷被普遍認(rèn)為是京東下一代接班人，在上市儀式現(xiàn)場(chǎng)，徐雷也特別對(duì)劉強(qiáng)東賦予他管理團(tuán)隊(duì)最大信任表示了感謝。
不過(guò)劉強(qiáng)東并沒有離開京東，他仍是那個(gè)背后的掌舵人。招股書顯示，劉強(qiáng)東在京東持股 14.7%，擁有高達(dá) 78.4% 的投票權(quán)。同時(shí)，京東集團(tuán)董事會(huì)章程規(guī)定，在劉強(qiáng)東不在場(chǎng)的情況下，京東董事會(huì)不得舉行正式會(huì)議，除非他自己回避。
除了在京東“垂簾聽政”，劉強(qiáng)東也在老家宿遷成立了數(shù)字管理新公司。
據(jù)天眼查顯示，劉強(qiáng)東作為股東的宿遷聚合數(shù)字企業(yè)管理有限公司于 2020 年 6 月 11 日成立，注冊(cè)資本 1000 萬(wàn)元，法定代表人為張雱，登記機(jī)關(guān)為宿遷路馬湖旅游度假區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。
劉強(qiáng)東在宿遷最大的控股公司為宿遷泰合四方投資咨詢公司，注冊(cè)資本為 1 億元人民幣，旗下投資了宿遷博大合能基金管理企業(yè)、宿遷領(lǐng)航方圓股權(quán)投資中心、宿遷薄弘元能。
近日，由劉強(qiáng)東和章澤天 100% 持股的宿遷天強(qiáng)股權(quán)投資合伙企業(yè)投資了北京奇績(jī)創(chuàng)壇一期創(chuàng)業(yè)投資中心，兩人在去年還以 3000 萬(wàn)元參投了高榕資本旗下基金。
不容易的 22 年
從最早中關(guān)村一個(gè)賣光碟、刻錄機(jī)的小店鋪，到 2014 年在美國(guó)納斯達(dá)克上市，再到如今市值超 900 億美元、回到香港二次上市，京東走過(guò)了相當(dāng)不容易的 22 年。
1998 年成立之初，京東只是一家光磁產(chǎn)品代理商，后來(lái)轉(zhuǎn)型 IT 連鎖店，非典期間連鎖店巨虧后開始摸索線上銷售模式，并在 2004 年徹底轉(zhuǎn)型電子商務(wù)，開始在網(wǎng)上銷售電子產(chǎn)品，京東多媒體網(wǎng)正式開通。這個(gè)過(guò)程中，京東一直將自己定義為產(chǎn)品銷售商，轉(zhuǎn)型線上后采用自營(yíng)模式。
早期，京東一直使用第三方快遞，由于服務(wù)品質(zhì)無(wú)法控制，用戶抱怨不斷。劉強(qiáng)東曾經(jīng)希望找一個(gè)最好的快遞公司外包，于是找到了順豐快遞，但因付不起順豐高昂的配送費(fèi)，合作很快就中止了。這使得京東率先認(rèn)識(shí)到物流是提升客戶體驗(yàn)的瓶頸。于是在 2006 年拿到第一筆融資后，京東果斷投向物流建立自己的倉(cāng)儲(chǔ)配送體系。這個(gè)決定在京東的歷史上具有里程碑意義，奠定了京東日后十幾年持續(xù)發(fā)展的根基。
2007 年，京東多媒體網(wǎng)正式更名為京東商城，京東正式啟動(dòng)全新域名 www.360buy.com ，并成功改版。2008 年，京東開始向大家電品類方向擴(kuò)張，完成了 3C 全線產(chǎn)品的覆蓋。這一年，京東商城銷售額達(dá)到 13 億元，首次超越當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜成為中國(guó)最大的自主式 B2C 網(wǎng)站。
2010 年京東開始向圖書領(lǐng)域擴(kuò)展，并與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)展開了圖書大戰(zhàn)，之后，京東又推出 POP 開放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了全品類擴(kuò)張。2013 年 3 月 30 日，“京東商城”這一官方名稱被縮減為“京東”，京東更換 LOGO 并啟用 JD 域名。同年 4 月，京東宣布注冊(cè)用戶正式突破 1 億。7 月，京東成立金融集團(tuán)。
2014 年，騰訊選擇戰(zhàn)略性入股京東，將旗下微信、QQ、騰訊網(wǎng)核心入口及相關(guān)資產(chǎn)出售給京東以獲取 15% 股份，大量的用戶從騰訊導(dǎo)入加速了京東的增長(zhǎng)。同年 5 月，京東在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市(股票代碼：JD)，發(fā)行價(jià) 19 美元，按此計(jì)算，京東市值為 260 億美元，成為僅次于騰訊、百度的中國(guó)第三大互聯(lián)網(wǎng)上市公司。
2015 年，隨著本地 O2O 零售領(lǐng)域的持續(xù)探索，京東推出即時(shí)購(gòu)物服務(wù)京東到家，2016 年，京東到家與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的眾包物流服務(wù)商達(dá)達(dá)合并。2016 年 11 月，京東集團(tuán)宣布正式成立京東 Y 事業(yè)部，將著重智慧供應(yīng)鏈能力的打造，核心使命是利用人工智能技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)零售革新。
2017 年 3 月，京東集團(tuán)正式簽署關(guān)于重組京東金融的最終協(xié)議。2017 年 4 月，京東集團(tuán)宣布正式組建京東物流子集團(tuán)。2017 年 6 月 30 日，京東金融重組完成交割，京東金融的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不再納入京東集團(tuán)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表。
2018 年，京東迎來(lái)公司成立 20 周年，也迎來(lái)了水逆之年。
這一年時(shí)間里，伴隨著營(yíng)收增速變緩、虧損增大、年度活躍用戶數(shù)量下滑、股價(jià)跳水，京東經(jīng)歷了兩次架構(gòu)上的大調(diào)整。劉強(qiáng)東在 1 月份宣布京東商城將組建大快消事業(yè)群、電子文娛事業(yè)群和時(shí)尚生活事業(yè)群，從一體化改為積木型架構(gòu);12 月，京東再次調(diào)整組織架構(gòu)，劃分前中后臺(tái)，更突出積木化、模塊化，三大事業(yè)群負(fù)責(zé)人從向劉強(qiáng)東匯報(bào)改為向徐雷匯報(bào)，被外界視為“放權(quán)”信號(hào)。
2019 年 5 月，京東與微信續(xù)約成功，這意味著京東在下沉市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中依然擁有微信這一柄利器;9 月，京東將此前上線的拼購(gòu)更名為京喜，成為下沉市場(chǎng)的另一個(gè)重要抓手。從 618 和雙十一的數(shù)據(jù)來(lái)看，京東在下沉市場(chǎng)的成交量和成交額都出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。
同時(shí)，京東在下沉市場(chǎng)還進(jìn)行了連續(xù)的投資：五星電器、迪信通、生活無(wú)憂等在下沉市場(chǎng)擁有完善銷售網(wǎng)絡(luò)的品牌均成為京東同盟軍的一員。從 2019 年三個(gè)季度的業(yè)績(jī)報(bào)告和今年 3 月份的年報(bào)來(lái)看，在 2018 年觸底之后，京東已經(jīng)重回增長(zhǎng)軌道。
從 2004 年初涉電商，到如今朝著以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)邁進(jìn)，京東耗費(fèi) 22 年完成了戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)層面的跨越。以收入計(jì)算，京東已成為中國(guó)最大的零售平臺(tái)，其中，電商和物流構(gòu)成了相對(duì)成熟的兩大營(yíng)收支柱。
與 6 年前京東赴美國(guó)納斯達(dá)克上市時(shí)不差錢相比，此次京東赴港上市的首要目標(biāo)還是融資。無(wú)論是繼續(xù)自建物流、金融體系，還是技術(shù)投資，甚至是仍在持續(xù)的電商價(jià)格戰(zhàn)，京東都需要資金來(lái)維系。
在招股書中，京東表示，此次港股上市募集資金將用于投資以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新，以進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)和提高運(yùn)營(yíng)效率。以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)可用于包括零售、物流和客戶參與度等關(guān)鍵業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。
未來(lái)地位不穩(wěn)
2020 年一季度，京東營(yíng)收 1462 億元，同比增長(zhǎng) 20.7%;凈利潤(rùn)約為 11 億元，去年同期盈利 73 億元;非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)為 30 億元，去年同期為 33 億元。截至 2019 年 12 月 31 日，京東年度活躍用戶數(shù)達(dá) 3.62 億，在全國(guó) 89 個(gè)城市運(yùn)營(yíng)超過(guò) 700 個(gè)倉(cāng)庫(kù)，倉(cāng)儲(chǔ)總面積約為 1690 萬(wàn)平方米。
疫情加速了電商行業(yè)整體的滲透率，電商行業(yè)快速發(fā)展，但京東的行業(yè)地位并不穩(wěn)固。
據(jù)華創(chuàng)證券數(shù)據(jù)顯示，2020 年一季度，京東 GMV 為 6670 億元，同比增長(zhǎng) 6%，而天貓僅線上實(shí)物 GMV 同比增長(zhǎng)了 10%，拼多多 GMV 為 3026 億元，雖體量不及京東，但同比卻實(shí)現(xiàn)了 99% 的增長(zhǎng)。同時(shí)，拼多多的年度活躍用戶已在 2018 年超越京東。
此外，京東在海外也隨時(shí)面臨被退市的風(fēng)險(xiǎn)。
《外國(guó)公司問責(zé)法案》正式通過(guò)后，若財(cái)務(wù)報(bào)表連續(xù)三年不受公開公司會(huì)計(jì)監(jiān)督委員會(huì)(PCAOB)檢查，美國(guó)證交會(huì)(SEC)將禁止公司于美國(guó)上市或進(jìn)行“場(chǎng)外交易”。京東清醒的意識(shí)到這可能會(huì)引發(fā)投資者的不確定性，對(duì)京東美股的市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生不利影響。京東在招股書直接指出，倘若公司未有解決問題以及時(shí)滿足 PCAOB 的檢查要求，有可能被退市。
京東歸來(lái)，強(qiáng)東不在。現(xiàn)今行業(yè)和政策瞬息萬(wàn)變，“二代”接班人面臨的挑戰(zhàn)不會(huì)比二十年前更小，京東電商巨頭的位置能否長(zhǎng)久還有待時(shí)間驗(yàn)證。
