近年來(lái),“兩微”、短視頻賬號(hào)在政務(wù)和高校新媒體傳播格局中所占地位越來(lái)越高,教育系統(tǒng)新媒體工作成為宣傳主流價(jià)值和拓寬傳播渠道的重要途徑。河南省教育新媒體暨輿情研究中心采用第三方平臺(tái)(清博指數(shù))監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù),對(duì)3月01日—3月31日期間河南省教育廳新媒體綜合傳播力進(jìn)行排名并整理發(fā)布。
傳播綜述
本月河南省教育廳官微數(shù)據(jù)
本月河南省教育廳官博數(shù)據(jù)
3月,河南省教育廳官微發(fā)文數(shù)量共計(jì)388篇,閱讀總量高達(dá)2512W+,在看總數(shù)達(dá)32927,WCI指數(shù)達(dá)到1812.89。與上月相比,發(fā)布次數(shù)、文章總數(shù)、在看總數(shù)和閱讀總數(shù)均呈上升趨勢(shì)。整體來(lái)看,教育廳本月數(shù)據(jù)與上月相比有明顯進(jìn)步,發(fā)揮了其官方、專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、接地氣等特性,希望教育廳能夠在目前良好的基礎(chǔ)上繼續(xù)精進(jìn)發(fā)文質(zhì)量,更好地服務(wù)于用戶。
在微博運(yùn)營(yíng)上,河南省教育廳官博@河南教育3月發(fā)博數(shù)總計(jì)1053條,其中原創(chuàng)微博1002條,與上個(gè)月相比,微博總數(shù)和原創(chuàng)微博數(shù)有了較大提升,但是點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)并未明顯進(jìn)步。希望教育廳官博能夠充分利用微博的傳播優(yōu)勢(shì),結(jié)合實(shí)際,持續(xù)生產(chǎn)爆款內(nèi)容,產(chǎn)出更多吸引公眾興趣、引起大眾共鳴的內(nèi)容。
河南省教育廳官微和官博一直在不斷地探索新領(lǐng)域,進(jìn)步空間較大,還需要堅(jiān)持不懈地探索與試錯(cuò)。望教育廳能夠在做好本職工作的同時(shí),深挖用戶需求,不斷摸索前進(jìn),打造更全面、更符合時(shí)代調(diào)性的內(nèi)容。
河南省教育廳官微
本月河南教育廳熱文榜
熱文方面,榜單TOP50閱讀量皆達(dá)到10W+,有126篇文章閱讀量突破10W,相對(duì)于上月來(lái)說(shuō)有較大進(jìn)步。本月熱文話題以“疫情形勢(shì)、防控政策、兩會(huì)提議”等為主。如《防控10條!省教育廳再次召開(kāi)疫情防控工作視頻會(huì)!》《河南省2022年中招工作安排出爐!6月22日-24日考試!》《張文宏深夜緊急發(fā)文:抗疫800天,我們迎來(lái)最難關(guān)!》和《代表建議“取消中考、普及高中”,你怎們看?》等文章提出了疫情形勢(shì)下政府及時(shí)的管控措施,以及兩會(huì)中關(guān)于教育的熱議提案,充分體現(xiàn)了教育廳官微作為一個(gè)官方平臺(tái)的職能和風(fēng)范。
其中,《防控10條!省教育廳再次召開(kāi)疫情防控工作視頻會(huì)!》一文發(fā)布了河南省教育廳3月16日召開(kāi)的全省教育系統(tǒng)疫情防控工作視頻會(huì)議內(nèi)容,全省教育系統(tǒng)從嚴(yán)從緊對(duì)疫情防控工作做出安排,強(qiáng)調(diào)要切實(shí)壓實(shí)各級(jí)各類學(xué)校疫情防控責(zé)任,并就具體舉措方面提出10條具體要求。推文內(nèi)容與人民的生活高度相關(guān),得到群眾廣泛關(guān)注,位于本月榜單榜首?!?strong>人世間的教育觀:好家教都遵循這樣的規(guī)律》一文從熱播電視劇《人世間》的劇情中總結(jié)出幾條關(guān)于家庭教育的因果規(guī)律。家風(fēng)正,子孫興;家風(fēng)不正,禍患必生。要注意自己的言行舉動(dòng)對(duì)孩子的影響,做好孩子的榜樣。家風(fēng)不正,再多的教育也是徒勞。通過(guò)熱議的電視劇聚焦家庭教育議題,引起了網(wǎng)友們的廣泛認(rèn)同和點(diǎn)贊。
總體來(lái)看,河南省教育廳微博和微信平臺(tái),要充分發(fā)揮其作為政府喉舌的作用,及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)布民生信息,同時(shí)也要順應(yīng)時(shí)代潮流,朝著年輕化、多元化的方向發(fā)展,發(fā)揮作為“主流”媒體的作用。
傳播綜述
本月河南省教育廳官方抖音數(shù)據(jù)
本月河南省教育廳官方快手?jǐn)?shù)據(jù)
3月,河南省教育廳在抖音平臺(tái)上共發(fā)布了319條視頻,隨著作品數(shù)的增加,點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)以及DCI指數(shù)均有較大幅度的提升,尤其是轉(zhuǎn)發(fā)數(shù),2月為18W+,3月則高達(dá)44W+,收獲5W+粉絲。整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的趨勢(shì),望繼續(xù)保持,持續(xù)擴(kuò)大影響力。3月發(fā)布的作品中,《這才是青春??!女生們的下課路,一路結(jié)伴一路舞》獲得最高點(diǎn)贊量13.5W。《夜晚的操場(chǎng)能有多熱鬧!禮儀隊(duì)學(xué)生在操場(chǎng)表演走秀,為校園生活增添樂(lè)趣!》《體校男生們獨(dú)有的“另類”齊步走!看來(lái)昨天訓(xùn)練量一定夠了!》《退役不褪志,退伍不褪色!河南一高校退伍復(fù)學(xué)的大學(xué)生們白天防疫執(zhí)勤,晚上嚴(yán)格訓(xùn)練!》等視頻也深受用戶喜愛(ài),點(diǎn)贊量分別為11.5W、4.1W、2.7W。這些視頻聚焦于學(xué)生生活,展示出大學(xué)生封校后的多樣生活,展現(xiàn)了學(xué)生在疫情防控下積極樂(lè)觀、積極奉獻(xiàn)的青春風(fēng)貌。
河南省教育廳短視頻
“退役不褪志,退伍不褪色!河南一高校退伍復(fù)學(xué)的大學(xué)生們白天防疫執(zhí)勤,晚上嚴(yán)格訓(xùn)練!#少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)#河南教育”
3月,河南省教育廳在快手平臺(tái)共發(fā)布了319條視頻,獲得4.8億左右的播放量、2911W+點(diǎn)贊數(shù)。從數(shù)據(jù)上看,作品數(shù)、播放量、點(diǎn)贊數(shù)要顯著高于2月,但是評(píng)論數(shù)和KCI指數(shù)基本與2月持平??梢钥闯霰驹伦髌返呢S富性,但也要注意加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。3月發(fā)布的作品中,在抖音平臺(tái)獲得13.5W點(diǎn)贊數(shù)的《女生下課路上和室友一起跳舞》作品,在快手平臺(tái)中獲得了130.1W點(diǎn)贊數(shù)。此外,突破百萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)的作品還有《舞蹈生課間站成一排劈叉》《當(dāng)女班主任遇上全都是男生的班級(jí)》《女生跑3000米終點(diǎn)前連跳3個(gè)大跳》等視頻。
河南省教育廳在快手平臺(tái)發(fā)布的《老師課堂播放視頻感動(dòng)全班學(xué)生》中,通過(guò)播放一位五旬打工父親吃5元盒飯、睡天橋底下的采訪,道出了家長(zhǎng)的不易。視頻畫面是學(xué)生們看完視頻后的動(dòng)容。某網(wǎng)友的一句熱評(píng)“真實(shí)的片段,比簡(jiǎn)單的說(shuō)教更有意義”說(shuō)出了眾網(wǎng)友的心聲,引發(fā)了人們的情感共鳴。
河南省教育廳短視頻
“這就是教育的意義!老師為全班播放一部講述打工父親的視頻,學(xué)生看完后深感父母不易!#課堂實(shí)錄#記錄校園生活 "
抖音和快手作為當(dāng)下流行的兩大短視頻平臺(tái),受眾及產(chǎn)品調(diào)性雖然有所不同,但是高質(zhì)量作品無(wú)論在哪都是用戶所需。各官方平臺(tái)也可以深入了解不同平臺(tái)的共同點(diǎn)和差異之處,結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn),創(chuàng)造更多人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。
傳播綜述
本月河南省教育系統(tǒng)官微數(shù)據(jù)
3月,河南省教育系統(tǒng)總體活躍度較上月呈上升趨勢(shì),閱讀總數(shù)遠(yuǎn)高于2月,高達(dá)838W+,平均WCI指數(shù)也由上月的630上升至本月的693.57。文章總數(shù)高達(dá)2023篇,但與上月相比有所下降??傮w來(lái)看,本月教育系統(tǒng)微信的綜合傳播力有所進(jìn)步,各大媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)仍需繼續(xù)專注于推文質(zhì)量和數(shù)量,關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn),加強(qiáng)創(chuàng)新,加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出,總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn),繼續(xù)帶動(dòng)其它各項(xiàng)指標(biāo)的提升。
在微信熱文方面,本月有多篇超10W+的熱文,與上月基本持平,教育系統(tǒng)中各單位要繼續(xù)挖掘創(chuàng)作潛能,創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)好文。因本月處于上學(xué)季,加之疫情出現(xiàn)反彈現(xiàn)象,熱點(diǎn)關(guān)鍵詞主要以“疫情防控”、“校園生活”和“研究生復(fù)試”為主。各單位切實(shí)擔(dān)起責(zé)任,持續(xù)輸出,做好本職工作。
省轄市和直轄縣教育政務(wù)官微
本月河南教育政務(wù)WCI TOP10
本月河南教育政務(wù)熱文 TOP10
本科院校
本月河南本科高校WCI TOP10
本月河南本科高校熱文 TOP10
本月,本科高校微信數(shù)據(jù)整體呈上升趨勢(shì),閱讀量和WCI等數(shù)據(jù)較上月基本持平,鄭州大學(xué)憑借65W+的閱讀量和1095.37的WCI指數(shù)穩(wěn)居本月榜首。河南大學(xué)穩(wěn)定發(fā)力,以37W+的閱讀量和980.01的WCI指數(shù)位居第二。河南科技大學(xué)進(jìn)步明顯,從榜單第六躍居為本次月榜第三,較上月進(jìn)步明顯,望再接再厲,繼續(xù)保持??傮w來(lái)說(shuō),本月高校微信榜各指標(biāo)小幅提升,希望各高校能再接再厲,尋求突破,提高賬號(hào)活躍度。
本月熱文榜沒(méi)有閱讀量超10W+的文章。但本月鄭州大學(xué)創(chuàng)作內(nèi)容較為優(yōu)良,獲得較多關(guān)注度,處于領(lǐng)跑位置,值得其他高校官微學(xué)習(xí)借鑒。鄭州大學(xué)發(fā)布的《鄭州大學(xué)2022年碩士研究生招生復(fù)試分?jǐn)?shù)線公布!》居榜單第一,體現(xiàn)出社會(huì)大眾和眾多學(xué)子對(duì)碩士研究生招生復(fù)試分?jǐn)?shù)線的關(guān)注。鄭州大學(xué),作為河南省的一流高校,無(wú)疑是眾多學(xué)子想要繼續(xù)深造的選擇。由于疫情反復(fù),鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、河南科技大學(xué)等高校均發(fā)布了緊急通知和校園封閉管理的推文,展現(xiàn)出疫情下高校的應(yīng)對(duì)策略。希望其他高校學(xué)習(xí)借鑒,找準(zhǔn)定位,不斷提高推文內(nèi)容質(zhì)量。
高職高專
本月河南高職高專WCI TOP10
本月河南高職高專熱文 TOP10
與上月相比,本月高職高專微信榜變化較大,鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院憑借22W+的閱讀量和887.78的WCI指數(shù)穩(wěn)居榜單第一。信陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院憑借32篇發(fā)文數(shù)沖進(jìn)榜單TOP10,位居第二,進(jìn)步很大,值得鼓勵(lì)。商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院憑借728.56的WCI位列榜單第三。與上月相比,本月發(fā)文數(shù)量和閱讀量都有明顯增加??傮w而言,高職高專的數(shù)據(jù)與本科高校仍有一定數(shù)據(jù)差距,希望各高校不斷重視對(duì)本校微信平臺(tái)的建設(shè)運(yùn)營(yíng),加強(qiáng)內(nèi)容規(guī)劃,提升內(nèi)容質(zhì)量,利用新媒體不斷展現(xiàn)校園風(fēng)采,取得長(zhǎng)久進(jìn)步和發(fā)展。
熱文方面,本月各高職高專院校內(nèi)容選題以考試招生章程和校園通知為主,閱讀量和點(diǎn)贊量都有所增加。其中,鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院發(fā)表的《鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院2022年單獨(dú)考試招生章程》一文以25865的閱讀量,33個(gè)在看數(shù)、94個(gè)點(diǎn)贊量位居本月熱文榜榜首。該文章簡(jiǎn)潔地公布了招生章程,以便讀者了解學(xué)校的招生標(biāo)準(zhǔn)。官微利用公眾號(hào)的群發(fā)推送功能擴(kuò)大其推廣范圍,極大程度地保證了傳播的效率。
總體上看,高職高專院校的表現(xiàn)較之前進(jìn)步明顯,在活躍度和創(chuàng)作力度上都顯著增強(qiáng),發(fā)布校園資訊的同時(shí)也會(huì)圍繞師生感興趣的話題進(jìn)行文章策劃。例如位居榜單第二的河南應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院的熱文《投票啦!2022年校園微視頻創(chuàng)意制作大賽入圍作品評(píng)選已開(kāi)啟!》展現(xiàn)出學(xué)校對(duì)學(xué)生創(chuàng)造性的重視,展示了學(xué)生新媒體的網(wǎng)絡(luò)思維,積極性與培養(yǎng)性并存。
望各高校不斷提高活躍度和創(chuàng)作力度,在發(fā)文數(shù)量上求穩(wěn)求精,在發(fā)文內(nèi)容上,把握自身定位,推出具有自己風(fēng)格的文章,擴(kuò)大自身影響。
3月,河南省教育系統(tǒng)微博活躍度有所提升,發(fā)博數(shù)有所增加。安陽(yáng)市教育局、三門峽市教育局和鄭州市教育局表現(xiàn)優(yōu)異。在本科高校微博榜中,河南中醫(yī)藥大學(xué),以17W+的點(diǎn)贊量和9W+的評(píng)論數(shù),斷層領(lǐng)先。其他高??傮w活躍度比較高,進(jìn)步明顯,值得表?yè)P(yáng)。
本月,各教育微博平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容以疫情防控、校園日常、研究生復(fù)試為主。同時(shí),部分官博也會(huì)有意識(shí)地開(kāi)設(shè)微博話題,進(jìn)行日常運(yùn)營(yíng),增加與粉絲的互動(dòng),利用圖文結(jié)合的方式,融合當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行知識(shí)傳播,展現(xiàn)高校精神面貌。望各教育單位官博緊抓用戶關(guān)注點(diǎn),創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)博文。
教育政務(wù)官博
本月河南教育政務(wù)BCI TOP10
3月,教育政務(wù)微博榜單的各項(xiàng)數(shù)據(jù)較上月有所上升。安陽(yáng)市教育局躍居榜首,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)高達(dá)6425,總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)13080,BCI達(dá)1282.15,各項(xiàng)數(shù)據(jù)都有所增加。三門峽市教育局也向前進(jìn)步,位居本月榜單第二,其原創(chuàng)微博數(shù)量十分突出,但相比之下轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)稍顯劣勢(shì)。值得一提的是,開(kāi)封市教育局本月發(fā)博均為原創(chuàng)微博,高達(dá)1159條,望在保證微博質(zhì)量的同時(shí),不斷增加發(fā)博數(shù)量,抓住當(dāng)下熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)突破,取得更好的進(jìn)步。
本月,安陽(yáng)市教育局發(fā)博內(nèi)容主要與教學(xué)相關(guān),熱門內(nèi)容有安陽(yáng)市新建或擴(kuò)建中小學(xué)校項(xiàng)目、安全教育和教師資格認(rèn)定等內(nèi)容,通過(guò)視頻和圖文結(jié)合的方式,輸出教育方針以及教育理念。
總體來(lái)看,本月教育政務(wù)官博活躍指數(shù)有所上升。但是,教育政務(wù)榜單TOP10的BCI指數(shù)斷層仍然較為嚴(yán)重,榜單前列與靠后的官博數(shù)據(jù)對(duì)比,差距較為明顯。在排名靠后的官博中,存在點(diǎn)贊量低、博文重復(fù)及快轉(zhuǎn)博文數(shù)量較多的問(wèn)題。在微博運(yùn)營(yíng)上各教育政務(wù)單位還需不斷學(xué)習(xí),持續(xù)發(fā)力,加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。
本科高校官博
本月河南本科高校BCI TOP10
3月,各高校BCI指數(shù)整體較上月有所下降,本科高校微博榜TOP10中,河南中醫(yī)藥大學(xué)勢(shì)頭強(qiáng)勁,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)都十分突出,以1689.52的BCI指數(shù)奪得榜首,值得各高校學(xué)習(xí)。鄭州大學(xué)表現(xiàn)依舊較為穩(wěn)定,位列榜單第二,各高校微博排名與上月相比較為穩(wěn)定。
本月,河南中醫(yī)藥大學(xué)發(fā)布了系列關(guān)于中醫(yī)藥文化的微博,體現(xiàn)了該校對(duì)傳承中醫(yī)藥文化的高度重視。博文采取學(xué)生主持、視頻講解的方式,增加了趣味性和親切感,有利于充分調(diào)動(dòng)廣大學(xué)子的積極性。
總的來(lái)看,本科高校微博運(yùn)行穩(wěn)定,TOP10數(shù)據(jù)指數(shù)差距較小,望各高??梢栽谶\(yùn)營(yíng)方面多多交流,相互借鑒,從而摸索出適合自己的運(yùn)營(yíng)方法和技巧,制作出切合學(xué)校自身定位和用戶期待的好內(nèi)容,同時(shí)也要在用戶互動(dòng)方面發(fā)力,注重與用戶的積極互動(dòng),提高用戶參與度,共同構(gòu)建和諧活躍的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
高職高專官博
本月河南高職高專BCI TOP10
本月,各高職高專BCI指數(shù)整體較上月有小幅度上升。高職高專微博榜中,鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院再次位居榜首,總點(diǎn)贊數(shù)在榜單前十的數(shù)據(jù)中極為突出,高達(dá)35613,其它各項(xiàng)數(shù)據(jù)也較為優(yōu)異,值得表?yè)P(yáng)。河南建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院穩(wěn)定發(fā)力,以7519的評(píng)論數(shù)位居第二。黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院進(jìn)步明顯,位于榜單第三。榜單變化較大,希望部分高職高專院??梢晕〗?jīng)驗(yàn),改善不足,再接再厲。需要注意的是,榜單后排官博與前列官博的數(shù)據(jù)差距較大,望部分高校及時(shí)反思,重視微博平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng),輸出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
本月,鄭州鐵路技術(shù)學(xué)院發(fā)布微博主要是單獨(dú)考試招生的相關(guān)信息,聚焦學(xué)校的教學(xué)工作安排,同時(shí)延續(xù)上月“豫見(jiàn)新一代”的系列話題,介紹家鄉(xiāng),采用優(yōu)美清新的文案,吸人眼球。
綜合來(lái)看,高職高專微博整體進(jìn)步較為明顯,活躍度和發(fā)布頻率都有一定提升。但流量時(shí)代,內(nèi)容為王仍是不變的真理,精進(jìn)發(fā)博質(zhì)量,做好內(nèi)容是可觀數(shù)據(jù)的前提,望在內(nèi)容創(chuàng)作上推陳出新,生產(chǎn)出更多能夠吸引用戶的優(yōu)質(zhì)博文。做好微博運(yùn)營(yíng)需要一定的技巧,建議官博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)積極學(xué)習(xí)研究,探索微博運(yùn)營(yíng)的方法,利用平臺(tái)機(jī)制引流,發(fā)揮微博的優(yōu)勢(shì),提高自身在微博平臺(tái)的影響力。
傳播綜述
本月河南省教育系統(tǒng)官方抖音數(shù)據(jù)
本月河南省教育系統(tǒng)官方快手?jǐn)?shù)據(jù)
總體來(lái)看,3月河南省各教育政務(wù)單位以及各大高校的抖音和快手兩個(gè)平臺(tái)的作品數(shù)、播放量、評(píng)論數(shù)和DCI指數(shù)都有顯著提升,可見(jiàn)教育政務(wù)單位在作品輸出方面沒(méi)有懈怠,積極地融入平臺(tái),不斷提高自身賬號(hào)的活力。但各大單位仍需要注重視頻的畫面感以及內(nèi)容的分類,傳達(dá)正確的價(jià)值觀,樹(shù)立好官方賬號(hào)的權(quán)威,把握話語(yǔ)權(quán),不斷適應(yīng)平臺(tái)機(jī)制,制作更加吸引人的作品。
省轄市和直轄縣教育政務(wù)短視頻
本月河南教育政務(wù)官方抖音DCI
本月河南省教育政務(wù)官方快手KCI
3月,抖音、快手平臺(tái)入駐的教育政務(wù)單位依然穩(wěn)定輸出作品且保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。短視頻平臺(tái)本月的粉絲增量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)和DCI指數(shù)都有顯著的提高,數(shù)據(jù)也是近期最好的一個(gè)月。3月,各個(gè)高校有互相借鑒、共同參與熱點(diǎn)的態(tài)勢(shì)。教育政務(wù)單位也應(yīng)繼續(xù)保持,提高賬號(hào)活力以及新媒體運(yùn)營(yíng)的能力,針對(duì)不同平臺(tái)繼續(xù)完善運(yùn)營(yíng)策略,提高自身賬號(hào)的傳播力,影響力,從而更好地為家長(zhǎng)、學(xué)生提供更加權(quán)威且真實(shí)有效的信息。
3月,教育政務(wù)抖音榜單前三名依次為:焦作市教育局、濟(jì)源教育體育局、平頂山市教育體育局。焦作市教育局在抖音平臺(tái)共發(fā)布作品524個(gè),粉絲總數(shù)為49526,點(diǎn)贊數(shù)為59330,DCI值為926.61。蘭考教育和漯河教育分別居于榜單第六、第七位,對(duì)于剛剛加入的教育單位來(lái)說(shuō),目前要找好自身賬號(hào)定位,積極發(fā)布作品來(lái)提高瀏覽量,進(jìn)而提高自身賬號(hào)的影響力。
3月,教育政務(wù)快手榜單中焦作市教育局位列第一名,各方面數(shù)據(jù)較為可觀,值得鼓勵(lì)。但同樣的作品在快手平臺(tái)的數(shù)據(jù)相比抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)還有很大的進(jìn)步空間,望再接再厲,繼續(xù)努力。開(kāi)封市教育體育局位列教育政務(wù)快手榜單第二。由于開(kāi)通快手賬號(hào)時(shí)間不長(zhǎng)等原因,賬號(hào)還未能完全適應(yīng)此平臺(tái),賬號(hào)總體數(shù)據(jù)還有很大的上升空間。所以,對(duì)于其后期的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō),還是要保持積極樂(lè)觀的態(tài)度。本月全國(guó)各地疫情較為嚴(yán)重,望各單位緊抓時(shí)事,報(bào)道好相關(guān)內(nèi)容,給予受眾真實(shí)信息,穩(wěn)定人心,創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容,吸引更多受眾的關(guān)注。
3月, 在抖音平臺(tái)焦作市教育局共發(fā)布了524個(gè)視頻,視頻內(nèi)容主要聚焦于疫情防控、社會(huì)活動(dòng)、線上網(wǎng)課、學(xué)生學(xué)習(xí)狀況以及優(yōu)秀學(xué)生獲獎(jiǎng)等內(nèi)容。其中,獲贊量最高的短視頻是《焦作:3月21日起,寄宿制普通高中學(xué)校師生在校實(shí)施封閉管理》,視頻介紹了從2022年3月21日起施行,寄宿制普通高中學(xué)校具備實(shí)施全封閉管理?xiàng)l件的師生可在校實(shí)施封閉管理,寄宿制職業(yè)類學(xué)校學(xué)生已經(jīng)封閉在校的,繼續(xù)實(shí)行封閉管理,雙休日已經(jīng)回家的不再返校,組織開(kāi)展線上教學(xué)。該視頻獲得3222的高點(diǎn)贊數(shù)。焦作市教育局發(fā)布的視頻總體點(diǎn)贊量較低,視頻畫質(zhì)較差,望提高視頻內(nèi)容質(zhì)量,豐富視頻內(nèi)容,制作精品視頻,盡量避免視頻單一化,做好視頻分類,更好地引導(dǎo)受眾。
3月,在抖音平臺(tái)濟(jì)源教育體育局發(fā)布了203個(gè)視頻,位居榜單第二。其中,獲贊量最高的是3月6日發(fā)布的《河南發(fā)布通知:在暴雨紅色預(yù)警條件下要停課!》,視頻介紹了從2022年4月1日起施行,當(dāng)?shù)貧庀蟛块T發(fā)布紅色預(yù)警信號(hào)后,所在地各級(jí)教育行政部門要果斷采取停課措施,對(duì)應(yīng)區(qū)域內(nèi)所有開(kāi)展教育教學(xué)活動(dòng)的幼兒園、中小學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校全面停課。該視頻共獲得了328個(gè)點(diǎn)贊數(shù),這與視頻介紹最新政策,跟隨時(shí)事關(guān)聯(lián)較大。開(kāi)封市教育體育局在抖音發(fā)布的視頻總體點(diǎn)贊量少,瀏覽量較低,難以抓住受眾的眼球,視頻內(nèi)容主題鮮明度較低,望找好自身定位,發(fā)揮官方賬號(hào)的優(yōu)勢(shì),提高新媒體運(yùn)營(yíng)的能力,做更好的視頻內(nèi)容,提高視頻質(zhì)量。同時(shí)也要重視快手平臺(tái)的運(yùn)營(yíng),平衡兩個(gè)平臺(tái),例如作品同步發(fā)布,吸引更多用戶駐足觀看。
總體而言,各教育政務(wù)單位一定要把握自身賬號(hào)的標(biāo)準(zhǔn),了解時(shí)事、了解相關(guān)政策,第一時(shí)間發(fā)布重要資訊,并且在此基礎(chǔ)上提升畫質(zhì),避免“做工粗糙”,提高視頻的可觀賞性,更好地維護(hù)官方賬號(hào)的權(quán)威,從而獲得更廣泛的關(guān)注。
本科院校短視頻
本月河南本科高校抖音DCI TOP10
本月河南本科高校快手KCI TOP10
3月,本科高校抖音榜與上月相比作品數(shù)和DCI指數(shù)都有所提升,榜單TOP10的院校較上個(gè)月變動(dòng)較大。其中,河南工業(yè)大學(xué)從上月未上榜躍居本月榜單第一。河南工業(yè)大學(xué)本月獲得78839的粉絲總數(shù)、51714的評(píng)論數(shù)、56587的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、57W+的點(diǎn)贊數(shù)和1057.54的DCI指數(shù)。與上個(gè)月的榜首相比,數(shù)據(jù)整體急速提升、粉絲數(shù)量急劇增長(zhǎng)、得到了廣泛的關(guān)注,這與學(xué)校抓住熱點(diǎn)、制作受眾喜愛(ài)的內(nèi)容等原因密切相關(guān)。位居榜單第二名的是鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院,學(xué)校本月發(fā)布作品數(shù)量有顯著的提升,且粉絲增量為2925,點(diǎn)贊量達(dá)到19W+,DCI指數(shù)為1040.78,數(shù)據(jù)可觀,望繼續(xù)創(chuàng)作出更好的視頻。位居本月榜單第三名的是新進(jìn)入榜單TOP10的河南開(kāi)封科技傳媒學(xué)院,獲得了2290的粉絲增量、18W+的點(diǎn)贊數(shù)以及993.68的DCI指數(shù)??傮w來(lái)說(shuō),各本科院校在本月抖音平臺(tái)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)提高顯著,望各本科院校能夠繼續(xù)加強(qiáng)視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng),重視視頻內(nèi)容創(chuàng)作,在不斷的反思總結(jié)中提升自我,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、良好的長(zhǎng)期發(fā)展。
在3月的本科高??焓职裰?,整體指數(shù)較上月有所提升。河南開(kāi)封科技傳媒學(xué)院以10495的粉絲數(shù)、10W+的點(diǎn)贊數(shù)和1114.61的DCI指數(shù)位列本月榜單第一名。鄭州大學(xué)退居榜單第二名,但各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍然保持著上升趨勢(shì),數(shù)據(jù)總量較高,整體競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng)。河南工業(yè)大學(xué)較上個(gè)月變化很大,進(jìn)步7個(gè)名次,位居本月榜單第三名,進(jìn)步明顯,繼續(xù)努力??傮w來(lái)看,本月榜單前十高校粉絲增量都有顯著提高,點(diǎn)贊量、評(píng)論量多倍增長(zhǎng)。不難看出,有趣的、觀賞性更高的視頻會(huì)得到更多的關(guān)注。因此,望各本科高校避免懈怠,把握好自身的職能定位,提高熱點(diǎn)敏感度,做好熱點(diǎn)與學(xué)校的平衡,思考此熱點(diǎn)是否適合在官方賬號(hào)進(jìn)行發(fā)布、是否能帶給受眾更多的正能量,進(jìn)而給學(xué)校樹(shù)立一個(gè)更好的“人設(shè)”。
本月各本科高校短視頻賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容以疫情防控、學(xué)生在?;顒?dòng)、校園美景為主。河南工業(yè)大學(xué)發(fā)布的《你的笑容那么美,恰好與春日撞了個(gè)滿懷》視頻獲得了6W的點(diǎn)贊量。視頻結(jié)合校園手勢(shì)舞的熱題,展現(xiàn)高顏值的大學(xué)生,迎合熱點(diǎn)與大學(xué)生的喜好,獲得了廣大學(xué)生的支持,取得了較好的傳播效果。
河南工業(yè)大學(xué)短視頻
“你的笑容那么美,恰好與春日撞了個(gè)滿懷”
鄭州大學(xué)3月9日發(fā)布的《雖遲但到!美好的一天從刷到小鄭開(kāi)始~》的短視頻,獲得了4.3W的點(diǎn)贊量。在高校版女神節(jié)手勢(shì)舞火熱的情況下,鄭州大學(xué)也跟上熱點(diǎn),找到代表本學(xué)校的女神參與這個(gè)話題,效果良好,得到了眾多人的喜愛(ài)。
鄭州大學(xué)短視頻
“雖遲但到!美好的一天從刷到小鄭開(kāi)始~”
河南開(kāi)封科技傳媒學(xué)院在快手平臺(tái)上發(fā)布的《快@你的好朋友和你一起分冰淇凌吃!》短視頻,獲得了7.5W的點(diǎn)贊。視頻同樣抓住熱點(diǎn),兩個(gè)人掰同一支綠豆味方糕,共同喝蜜雪冰城飲料等,展現(xiàn)出好朋友之間的友誼與樂(lè)趣。此外,該視頻還給人帶來(lái)一種強(qiáng)烈的夏天的感覺(jué),夏季來(lái)臨,雪糕涼飲是人們必不可少的選擇。伴隨著動(dòng)感音樂(lè),營(yíng)造出青春活力的氛圍感,視頻得到了廣泛的喜愛(ài)。
河南開(kāi)封科技傳媒學(xué)院短視頻
“快@你的好朋友和你一起分冰淇凌吃!”
總體來(lái)說(shuō),本科高校在短視頻運(yùn)營(yíng)方面有了更加清楚的方向。話題“高校手勢(shì)舞”的火爆讓人意識(shí)到受眾對(duì)學(xué)校學(xué)生生活有著濃厚的興趣。疫情期間,學(xué)生封閉管理,學(xué)校也可以有趣地展示出學(xué)生的在校生活,引發(fā)受眾共鳴。本科高校也應(yīng)充分利用自身的硬件設(shè)施優(yōu)勢(shì)以及流量?jī)?yōu)勢(shì),創(chuàng)作出更多符合年輕受眾口味的視頻,從而增強(qiáng)賬號(hào)的穩(wěn)定性,繼續(xù)擴(kuò)大自身賬號(hào)的知名度,塑造良好的學(xué)校形象。
高職高專短視頻
本月河南高職高專抖音DCI TOP10
本月河南高職高??焓諨CI TOP8
3月高職高專抖音榜中,各院校的作品數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)和DCI指數(shù)整體都有所上升。各校排名與上月相比變動(dòng)較大,位居榜單第一名的是河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院,獲得了13125的粉絲增量和974.55的DCI指數(shù)。從上月未上榜到3月榜單第一名,進(jìn)步明顯,望繼續(xù)創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的視頻。信陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院位列本月榜單第二,DCI指數(shù)為894,總體發(fā)揮較為穩(wěn)定,望繼續(xù)保持。鄭州旅游職業(yè)學(xué)院有較大進(jìn)步,居于本月榜單第三,獲得了較高的點(diǎn)贊數(shù)與評(píng)論數(shù),在一定程度上擴(kuò)大了自身的影響力。
在快手榜單中,整體數(shù)據(jù)都有了較為明顯的進(jìn)步,點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)與KCI指數(shù)較上月有顯著提高,最低指數(shù)也有所提高。洛陽(yáng)科技職業(yè)學(xué)院以903.59的KCI指數(shù)穩(wěn)居第一。南陽(yáng)職業(yè)學(xué)院以902.95的KCI指數(shù)穩(wěn)居第二。南陽(yáng)職業(yè)學(xué)院穩(wěn)定地輸出作品數(shù)量,并且較上月相比視頻內(nèi)容更加“精品”,望繼續(xù)努力,期待下月的表現(xiàn)。河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院以790.02的KCI指數(shù)從上個(gè)月的第五名進(jìn)步至本月第三,望繼續(xù)保持??傮w來(lái)說(shuō),本月榜單的排名和各項(xiàng)數(shù)據(jù)與上月差別不大,但高職高專院校發(fā)布作品的數(shù)量較上月有所增加,希望各大院校能夠繼續(xù)保持,穩(wěn)定輸出作品,并且改善經(jīng)營(yíng)策略,提高運(yùn)營(yíng)能力,吸引更多年輕受眾,保持賬號(hào)活力。
內(nèi)容方面,高職高專院校本月以疫情防控和學(xué)生在校生活為主。本月河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院于3月8日在抖音平臺(tái)發(fā)布的《今日好天氣,大家看見(jiàn)到處是陽(yáng)光了嘛!河職版手勢(shì)舞雖遲必到~》短視頻,獲得30.4W的點(diǎn)贊量。在校女生表演手勢(shì)舞,可愛(ài)的表演得到了很多受眾的支持,評(píng)論數(shù)量大,且多數(shù)為年輕人。視頻迎合了年輕群體的口味,獲得了良好的傳播效果。
河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院短視頻
“今日好天氣,大家看見(jiàn)到處是陽(yáng)光了嘛!河職版手勢(shì)舞雖遲必到~”
總體而言,高職高專對(duì)短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)仍需繼續(xù)努力,部分院校存在更新不積極的狀況。希望各大院校不停摸索,積極創(chuàng)新,努力提升視頻內(nèi)容的深度和廣度,找到自身的特色和亮點(diǎn),在增加作品數(shù)量的同時(shí)不斷提高內(nèi)容質(zhì)量,以展現(xiàn)院校的獨(dú)特風(fēng)采。
附總榜
統(tǒng)籌 | 朱榮玉
審核 | 楊曉謎
責(zé)編 | 黃發(fā)強(qiáng)
本報(bào)告由河南省教育新媒體暨輿情研究中心提供。
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