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成都車展方寸之爭:頭部新能源車企受熱捧,傳統(tǒng)車企展臺顯冷清

來源:時代周報    發(fā)布時間:2023-08-27 12:20:00

方寸之間見天地,細微之處有乾坤

8月底,幾陣秋雨過后,成都有了些許涼意。


(相關(guān)資料圖)

不過距離成都中心城區(qū)近30公里開外的中國西部國際博覽城卻甚是火爆,從24號開始附近的住宿已經(jīng)顯示一房難求。

展商、服務(wù)商、媒體、觀眾都紛紛涌向2023年下半年第一個A級車展——成都國際汽車展(簡稱成都車展),這是西部地區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高的年度汽車盛會。

成都車展自1998年創(chuàng)辦,最初車展只有400平方米的展出面積;2019年,車展從世紀城新國際會展中心首次移師中國西部國際博覽城,展館從原先的9個展館擴大到11個展館,面積也擴大到了20萬平方米左右,20年余間擴大了500倍。

首屆展出只有20余家展商參展,而且大部分只是經(jīng)銷商,而這最新車展已經(jīng)有129個汽車品牌近1600輛車展出。

26年間,成都車展從無到有,從區(qū)域性的展出發(fā)展成國際A級車展,在大大小小的展位上見證車企的興衰,也見證了車市的冷暖,更見證了中國汽車翻天覆地的變化。

所謂方寸之間見天地,細微之處有乾坤。這些年,在成都車展的“方寸之間”到底發(fā)生了什么?

冷與熱

25日早上9點多,成都飄起了細雨,路上車流有些稀疏,但西部國際博覽城內(nèi)已經(jīng)是人頭涌動。

據(jù)主辦方提供的信息,當天共有66場新車發(fā)布會,首發(fā)車型68款,其中全球首發(fā)車型26款,全國首發(fā)新車31款。

從9點30開始,江鈴福特、上汽大通、昊鉑、北汽、奇瑞、紅旗、高合、飛凡、寶馬就率先開鑼,在各自展館拉開發(fā)布會序幕。其中奇瑞、星途、捷途、iCAR四大品牌更是聯(lián)合發(fā)布會上請來譚維維助陣,一時引得人頭攢動。

11點整,比亞迪宋L全球首發(fā)亮相。比亞迪宋家族是一直比亞迪王朝系列的明星,其中宋PLUS用不到2年時間銷售突破50萬輛,成為中國品牌最快實現(xiàn)50萬銷量的新能源SUV;今年6月,比亞迪宋 PLUS冠軍版正式上市,7月宋PLUS冠軍版銷量高達32458量;截至今年1-7月,宋PLUS車系累計銷量已突破20萬。

所以宋L發(fā)布前就積累了不少人氣,成都車展宋L發(fā)布現(xiàn)場,引來里三層外三層的媒體和觀眾圍觀,一時竟水泄不通,有攝影師甚至在現(xiàn)場就直接架起梯子開拍,自媒體也現(xiàn)場開麥賣車。

比亞迪王朝網(wǎng)銷售事業(yè)部總經(jīng)理路天表示,L表示Light、Level、Link、Luxury、Lead,宋L的設(shè)計以“光”為靈感,突破了宋系列過往的造型框架,預(yù)計宋L將于今年四季度正式上市。

在車展現(xiàn)場,熱門車型沒有絕對標準,豪車、首發(fā)車、明星車型都是可能是大熱門,但寂寞大多是相通的,大部分只有燃油車展區(qū)都略顯冷清。在新能源車展臺的銷售人員明顯應(yīng)接不暇,但雷克薩斯、雪佛蘭、馬自達等燃油車主打的展臺的銷售人員則顯得相對悠閑。

車企似乎在車展之前就預(yù)判了車展上的冷熱,所以大多將新能源車列為主陣地。上海大眾幾乎是全純電展出,一汽豐田為新能源車甚至申請了單獨展臺。標致、雪鐵龍、別克、福特、起亞等合資品牌也相繼推出新能源,但由于沒有重磅新車型,也沒有引起媒體多大關(guān)注。

傳統(tǒng)高端品牌也大打新能源牌,其中寶馬最為積極,有5款新能源上市,還有1款新車i5亮相,寶馬甚至在展臺上打出:超越電動;梅賽德斯 - 奔馳以“油電雙行“的產(chǎn)品矩陣參展,帶來全新EQE、梅賽德斯-邁巴赫S 580 e插電式混合動力車型。

此外奧迪、沃爾沃、林肯等也都帶來不同的新能源產(chǎn)品亮相,不過由于亮點不夠突出,展臺人流較為稀疏。

進與退

與新能源的熱度相匹配,此次,成都車展主辦方將展館3、展館10、展館11作為新能源車的主陣地,其中3號展館一半場地被比亞迪旗下的四個品牌矩陣占據(jù)。10 號和 11 號兩個展館設(shè)為新能源專館,吸引了“ 蔚小理 ”、嵐圖、高合、哪吒、深藍等眾多品牌齊聚。

新能源汽車在成都車展的第一次作為“重頭戲”是在2018年。當年吉利帝豪 GSE、 北汽新能源 EU5、廣汽新能源傳祺 GS4 PHEV、歐拉 IQ、捷豹I-PACE、寶馬 X1 PHEV、奧迪 Q7 e-Tron、領(lǐng)克 01PHEV、途觀 L 混動、別克VELITE 5、榮威 MARVEL X 系列、斯巴魯 XV 混動、比亞迪唐宋等多款新能源汽車嶄露頭角。

“造車新勢力”前途純電動跑車 K50、威馬 SUVEX5、新特 DEV1 的也第一次在成都車展上亮相,不過很可惜,這批造成新勢力大部分成為了“前浪”躺在了沙灘上。

2018年,成都汽車重鎮(zhèn)龍泉驛曾斥資20億投資威馬。

2019年,威馬和蔚來、前途、天際、愛馳、賽力斯齊聚成都國際車展?,F(xiàn)場,威馬汽車負責人還曾介紹,威馬的全球研發(fā)總部就落戶成都,其核心的三電技術(shù)電機、電控跟電池,以及它的自動駕駛,都是由成都工程師來完成研發(fā)的。不過很可惜,之后威馬不斷爆出與經(jīng)銷商交惡、資金短缺、工廠停工等負面問題,時至今日也未走出泥濘。

25日,一位成都當?shù)氐耐R車主告訴時代周報記者,“成都剩下沒幾家4S店了,后續(xù)維修之類的也都比較麻煩了?!?/p>

如今和威馬一起淡出的還有前途、天際、愛馳、新特等曾經(jīng)的新勢力。

2020年,豪華汽車品牌也開始向高端新能源車型發(fā)力。當年雷克薩斯、奔馳、奧迪都帶來了相應(yīng)的新能源產(chǎn)品。

2021年,成都國際車展更單獨設(shè)立了新能源展館,蔚來、小鵬、理想、高合、Polestar(極星)、嵐圖、極氪、智己、R汽車、哪吒、極狐、威馬、合創(chuàng)等近20家新能源汽車品牌首次在西南地區(qū)大規(guī)模集結(jié)。據(jù)主辦方展后統(tǒng)計,該屆成都車展新能源成交車輛總量較2020提升454%。新能源車開始進入新征程。

其實回顧以往,合資車和豪華品牌并非一開始就看不到新能源的趨勢無動于衷,而是他們固守城池太久,以致被自主品牌步步為營,最終丟失陣地。

早在2007年,成都車展主辦方便將整個6號館單獨辟為“豪車館”,而在2號館,大眾汽車進口車、一汽大眾和上海大眾 3000 平方米的超大規(guī)模聯(lián)合展臺占據(jù)了整個展館總面積的1/3,成為那一屆車展擁有最大展位的廠商。

南北豐田(一汽豐田、廣州豐田)兩大品牌也分別以 800 平方米和 750 平方米的大規(guī)模展位亮相,加上豐田旗下頂級品牌雷克薩斯,三大品牌的總展出面積超過2000平方米。

在之后的很長一段時間里,豪車和合資車都是成都車展的 “C位”。

2008年,情況有了一點點改變,當時國產(chǎn)品牌奇瑞是以 1000 平方米的展位成為國產(chǎn)品牌參展的領(lǐng)跑者,但是當年的奇瑞也非主流車型。

2009年,奇瑞、比亞迪、長城、吉利、華晨等開始在各展館展示即將投產(chǎn)上市新車。這一年電動汽車領(lǐng)域的弄潮兒比亞迪和老大哥奇瑞展位面積均超過1000平方米。

不過他們依然不是主角。比如在2011年,5號館1萬多平方米的展廳基本被“大眾系”車型包圍;另外,上海通用旗下別克、雪佛蘭、凱迪拉克三大品牌加入車展陣地戰(zhàn),展示總面積達2625平方米,這一年成都車展廠家直接參展比例達 98%。

2012年,自主品牌開始在2 號館站穩(wěn)腳步,吉利、奇瑞、北京汽車、廣州汽車等以拿出自己的超強陣容和長安福特、長安馬自達、東風悅達起亞、東風日產(chǎn)、北京現(xiàn)代等合資車一比高下。

不過結(jié)果顯而易見。工信部數(shù)據(jù)顯示,2012年我國自主品牌轎車銷售304.96萬輛,占轎車市場的28.4 %,市場份額同比下降0.7個百分點。

之后在2013年開始,合資車和豪華品牌一直主角,奔馳和寶馬幾乎輪流拿下車展的最大展位,知名合資車品牌大多盤踞1500-2000平方米的展位。

直到2020年開始,自主品牌才在成都車展上演繹“國貨崛起”, “造車新勢力”是“滿電登場”。數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過10年發(fā)展,2022年,我國自主品牌首次全年市場份額達到50%,占據(jù)半壁江山。

2023年,比亞迪攜比迪亞、仰望、方程豹、騰勢四大品牌一并亮相成都車展,占據(jù)整個3號場館的一半面積,展位面積遠超奔馳和寶馬。

在車都車展26年間,進與退,在方寸間的展位里,在這咫尺的方寸間,展現(xiàn)的是無聲的博弈,和不同品牌車企的智慧和勇氣。

0和1

進和退,在不同的年份里對不同的品牌來說是策略。

但對成都車展的大部分年份里,關(guān)鍵詞一直就是:進!進!進!就像那些年快速增長的經(jīng)濟和迅速做大的蛋糕一樣。

1953年7月15日,第一汽車制造廠在吉林長春奠基,新中國的汽車工業(yè)由此拉開序幕。30年后,1983年的春天,第一輛桑塔納通過CKD的方式組裝成功,標志著中國汽車工業(yè)進入了新紀元。1994年7月3日,我國第一個汽車產(chǎn)業(yè)政策《汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》正式頒布,這標志著我國汽車工業(yè)進入了一個新的歷史階段。

4年后,1998年,首屆成都車展是在沙灣會展中心亮相,參與記錄整個中國汽車產(chǎn)業(yè)的變遷。

初次展出,整個展會面積也只有區(qū)區(qū)400平米。參展的主體還是成都本地經(jīng)銷商,作用主要是展示和銷售,車型也多為進口車型。

無可厚非,1998年中國汽車的總產(chǎn)量還不到200萬輛,其中全年生產(chǎn)轎車大約50.71萬輛,在當時的中國,汽車特別是轎車還是很稀罕的。當時市場上汽車主要還是是“老三樣”——桑塔納、捷達和富康,以及夏利和奧拓等少數(shù)車型。

1999年,李書福一句“請國家允許民營企業(yè)家做轎車夢。如果失敗,就請給我一次失敗的機會吧”,讓吉利集團幸運地成為了中國第一家獲得轎車生產(chǎn)資格的民營企業(yè)。自此民營企業(yè)造車登上歷史舞臺。

直到2003年,這一年中國汽車總產(chǎn)量突破300萬,中國轎車也完成它的第100萬輛歷程。

2004年成都車展開始得到汽車廠商的重視,越來越多的廠商開始參與其中。

2005年成都車展搬進世紀城會展中心。2005年1月1日開始,我國取消汽車進口的配額許可證管理,對汽車進口實行自動進口許可管理。

2006年開始,成都車展開始了與漢諾威展覽公司合作,開始了“國際化路線”。

2008年,成都車展成功躋身為國內(nèi)A級車展,同年,車用品配件專業(yè)展區(qū)開館。

到2009年,中國汽車產(chǎn)銷分別完成1379.10萬輛和1364.48萬輛,首次超越美國,成為全球第一大汽車市場。這一年成都車展終于啟用了世紀城新國際會展中心的全部9個展館和室外場地,展出面積達到了 10 萬平方米。

也是在這一年,國產(chǎn)品牌汽車開始在展館有一席之地。這一年,比亞迪賣出了44.8萬輛汽車,超額完成了40萬輛的銷售目標。這一年,比亞迪在成都車展上面積超過1000平方米。

之后10余年,作為西南地區(qū)最大的車展,成都這站見證了車市的起起伏伏,見證了新能源車的成長,見證了合資車企的由盛轉(zhuǎn)衰,也見證了自主品牌的壯大。

2019年的中國汽車車產(chǎn)銷量分別為2572.1萬輛和2576.9萬輛,同比分別下降7.5%和8.2%,當年車市處于全面下降之中。不過在這一年,成都車展還是搬入了有更廣闊空間的中國西部國際博覽城。

在特殊的年份里,成都車展見證了及車市下行背景下填補市場新增量的真切要求,傳統(tǒng)品牌紛紛發(fā)力插混、純電動汽車。造車新勢力則主攻純電動車,新能源市場“新舊”勢力轉(zhuǎn)化甚為微妙。

一路走來,時間到了2023年,中國汽車走過了70年。中國汽車產(chǎn)業(yè)從一個制造廠發(fā)展到一批汽車企業(yè)集團,從一個民族汽車品牌發(fā)展成一批民族汽車品牌,新能源汽車的全面崛起,亦帶動了一個龐大產(chǎn)業(yè)體系的升級?!爸袊臁苯K于從0開始走向1。

而在成都車展大大小小的方寸之間,展現(xiàn)的不僅是車企的寸進寸長,也是中國汽車的發(fā)展一步一履。

關(guān)鍵詞:

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