(資料圖片)

日前，高盛研報(bào)顯示，在三大中國(guó)綜合電商平臺(tái)中，淘寶日活用戶(hù)同比大幅攀升。報(bào)告顯示，電商平臺(tái)用戶(hù)活躍度連續(xù)3個(gè)月上升，6月同比增長(zhǎng)4%，淘寶穩(wěn)居第一。

此外，第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)公布的22年4月至23年6月年度數(shù)據(jù)顯示，主流電商APP中，23年二季度月活數(shù)據(jù)攀升明顯，淘寶環(huán)比增幅最為明顯，月活總數(shù)逼近8.77億，京東次之。此外數(shù)據(jù)顯示，淘寶月活數(shù)據(jù)比拼多多領(lǐng)先2.58億，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)比去年同期擴(kuò)大3000萬(wàn)量級(jí)，拼多多6月的日活用戶(hù)則下跌21%。

這是繼今年3月，淘寶app日活躍用戶(hù)數(shù)（日訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)）達(dá)3.8億規(guī)模后，淘寶app的月活用戶(hù)數(shù)，同樣實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)。

這說(shuō)明，電商平臺(tái)頭部集聚效應(yīng)仍在加強(qiáng)。不僅消費(fèi)者數(shù)據(jù)，商家側(cè)數(shù)據(jù)同樣反應(yīng)出淘寶天貓平臺(tái)吸引力不斷增強(qiáng)。據(jù)36氪報(bào)道，二季度天貓新入駐商家同比增長(zhǎng)75%，其中45%為產(chǎn)業(yè)帶品牌，20%為新消費(fèi)品牌。這批天貓新商家中，成交規(guī)模突破1000萬(wàn)元的有近30個(gè)，突破100萬(wàn)元的近700個(gè)。618期間的數(shù)據(jù)也顯示，過(guò)去一年淘寶天貓新增商家500萬(wàn)，其中100萬(wàn)從拼多多流入。

今年以來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖。年初，淘寶確定了直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價(jià)格力戰(zhàn)略，各方面改革舉措快速推進(jìn)，而阿里啟動(dòng)1+6+N改革后，這些改革加速落地。

在商家端，淘寶開(kāi)放各類(lèi)運(yùn)營(yíng)神器，方便品牌和中小商家靈活運(yùn)營(yíng)會(huì)員和內(nèi)容；出臺(tái)一系列鼓勵(lì)商家發(fā)布短視頻政策，給商家真金白銀的流量扶持。淘寶還將“淘寶好價(jià)”置于APP正中位置，通過(guò)價(jià)格力戰(zhàn)略提高商家和用戶(hù)粘性。而物流等領(lǐng)域的改革，亦在緊鑼密鼓推進(jìn)中。

最近，淘寶還成立了KA服務(wù)部。據(jù)介紹，KA服務(wù)部可以類(lèi)比為天貓幫助品牌商家（包括成熟品牌、新創(chuàng)品牌）經(jīng)營(yíng)好用戶(hù)而提供的商業(yè)“垂直大模型”，在不確定的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，為品牌商家尋找確定性的商機(jī)，持續(xù)推動(dòng)天貓品牌做大做強(qiáng)。

這一攬子改革，讓用戶(hù)體驗(yàn)到了“淘寶之變”，也讓淘寶在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟且持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，618期間，淘寶用數(shù)、GMV和商家規(guī)模三大核心指標(biāo)增速均超預(yù)期。平臺(tái)用戶(hù)短視頻觀看用戶(hù)同比增長(zhǎng)113%，瀏覽量和觀看時(shí)長(zhǎng)均實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。

第一財(cái)經(jīng)最近發(fā)布的《疫后618大調(diào)查》也顯示，88.8%的受訪者選擇了主要會(huì)在淘寶天貓消費(fèi)，76.57%的受訪者選擇了在淘寶天貓消費(fèi)最多。這些比例也與高盛、月狐等平臺(tái)數(shù)據(jù)保持一致。

業(yè)內(nèi)觀察人士也認(rèn)為，這是繼今年5月淘天集團(tuán)成立，并對(duì)外釋放三大方向：生態(tài)繁榮，用戶(hù)為先，科技驅(qū)動(dòng)，在經(jīng)歷多項(xiàng)具體舉措的落地，取得成效，顯現(xiàn)出消費(fèi)者及商家入淘的連續(xù)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：