隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，母嬰行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。尤其是這些年輕父母對(duì)于“大健康”概念的關(guān)注，推動(dòng)母嬰行業(yè)逐步走向高端化，并為各類(lèi)細(xì)分品類(lèi)創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)空間。
6月26日，《2023孕嬰童行業(yè)大健康品類(lèi)發(fā)展洞察報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》）正式發(fā)布?！秷?bào)告》從奶粉、營(yíng)養(yǎng)品、零輔食以及洗護(hù)等四大品類(lèi)，分析了孕嬰童行業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)。
(資料圖)
《報(bào)告》指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，品牌集中度提升。
數(shù)據(jù)顯示，近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）有所下滑——2015年至2017年，其CAGR為7.9%，而2017年至2022年，其CAGR降低至1.48%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部奶粉企業(yè)集中。
對(duì)此，Informa markets中國(guó)（杭州）總經(jīng)理顧曉媛表示，“在疫情這幾年，整個(gè)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出頭部前十大企業(yè)的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步集中。線上線下熱銷(xiāo)的品牌幾乎重疊，雖然具體排位不一定相同，但基本上是這些品牌，占據(jù)著線上線下的主要市場(chǎng)?！?/p>
不過(guò)，受市場(chǎng)因素的影響，奶粉行業(yè)的“內(nèi)卷”已經(jīng)十分嚴(yán)重。一方面，線上、線上渠道的某些銷(xiāo)售指標(biāo)遭遇下滑；另一方面，市場(chǎng)價(jià)格亂、串貨嚴(yán)重等問(wèn)題成為母嬰店奶粉經(jīng)營(yíng)的主要痛點(diǎn)。具體來(lái)看，今年1至4月份，“淘天”和京東兩大平臺(tái)嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售額均出現(xiàn)下降——前者銷(xiāo)售額為35.27億元，同比降幅11.8%；后者銷(xiāo)售額為74.86億元，同比降幅為7.9%。
但《報(bào)告》也指出，當(dāng)前消費(fèi)者的奶粉購(gòu)買(mǎi)行為更加趨于理性。消費(fèi)者對(duì)于奶粉的價(jià)格敏感度較高，且鐘情于知名品牌?！跋M(fèi)者品牌認(rèn)知度很高，現(xiàn)在很難接受店員推薦什么買(mǎi)什么。但是特配粉的需求在上升，未來(lái)兒童粉、特配粉、液態(tài)奶和成人奶粉等都有望成為母嬰店的增量?！鳖檿枣抡J(rèn)為。
《報(bào)告》顯示，不同于嬰幼兒奶粉市場(chǎng)低增速的表現(xiàn)，近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模卻一直保持著雙位數(shù)增長(zhǎng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)迫近千億規(guī)模，預(yù)計(jì)達(dá)到944億元，同比增長(zhǎng)15.3%。
至于嬰童零輔食，顧曉媛認(rèn)為，中國(guó)“一周餐食中有喂輔食”目前這一數(shù)據(jù)為35.1%，滲透率仍有較大提升空間。目前，嬰童零輔食國(guó)產(chǎn)品牌成中堅(jiān)力量。線上線下銷(xiāo)售均增長(zhǎng)平穩(wěn)，熱銷(xiāo)細(xì)分品類(lèi)線上線下趨同，客單價(jià)線下略高于線上。健康休閑食品、生鮮，半成品輔食將成為母嬰渠道期待的新的增量。
至于嬰童洗護(hù)市場(chǎng)，顧曉媛認(rèn)為，這一市場(chǎng)集中度較低，國(guó)產(chǎn)品牌占主導(dǎo)，備案嬰童護(hù)膚產(chǎn)品均價(jià)呈上升趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模超300億元。在化妝品監(jiān)管趨嚴(yán)的趨勢(shì)下，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品正在加速走向規(guī)范化。就銷(xiāo)售渠道來(lái)開(kāi)，嬰童洗護(hù)品類(lèi)線上渠道表現(xiàn)更佳，數(shù)據(jù)顯示，2021年母嬰護(hù)理品線上渠道占比為57%，高于線下渠道。線上分流成母嬰店最大痛點(diǎn)，但熱銷(xiāo)單品線上線下表現(xiàn)趨同。
“消費(fèi)者注重洗護(hù)產(chǎn)品的品質(zhì)安全，關(guān)注功效型產(chǎn)品。產(chǎn)品細(xì)分化及產(chǎn)品線延伸將成母嬰店洗護(hù)品類(lèi)新增量?！鳖檿枣抡f(shuō)。
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