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優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正在2年前曾表示，期望中國店鋪數(shù)量達(dá)到3000家。近日，他在接受《財(cái)富》中文版采訪時(shí)再次提到了在華的開店計(jì)劃，他表示：“3000家店鋪是一個(gè)最低的目標(biāo)”。

針對(duì)這一數(shù)字他也作了詳細(xì)的解釋：“按照人口比例計(jì)算，日本有1.2億人口，優(yōu)衣庫在日本已經(jīng)開了800多家店鋪。相比之下，中國有14億人口，而且未來發(fā)展的勢(shì)頭還很足。”

在今年的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧表示，目前優(yōu)衣庫已在中國覆蓋超200座城市，擁有超900家直營門店。今年以來，已經(jīng)新開了超70家店鋪，選址除了經(jīng)濟(jì)快速增長的江蘇、浙江等地，也首次進(jìn)入了宿遷、慈溪、宣城、棗莊、周口等三四線城市。未來將繼續(xù)以每年80~100家的速度開設(shè)新店。

近年來，時(shí)尚快消品牌在中國的日子并不好過。今年6月，開業(yè)時(shí)間長達(dá)15年，位于上海淮海中路的H&M內(nèi)地首店悄然歇業(yè)。另據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至去年年底，H&M在中國已有60家門店關(guān)停，占到了總門店數(shù)的12%；7月，ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三大品牌電商旗艦店發(fā)布閉店公告，宣告徹底退出中國市場(chǎng)；11月，GAP在經(jīng)歷了關(guān)店潮后宣布將大中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給了寶尊，也退出了這個(gè)曾經(jīng)重要的市場(chǎng)。

是什么讓優(yōu)衣庫有底氣逆勢(shì)開店？從母公司迅銷集團(tuán)公布的2022財(cái)年財(cái)報(bào)可以一窺端倪。財(cái)報(bào)顯示，在截至2022年8月31日的12個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額2.3萬億日元，同比增長7.9%；歸母凈利潤2733億日元，同比增長61%。剔除因日元貶值導(dǎo)致業(yè)績膨脹的因素，營業(yè)利潤仍然同比增長約14%，歸母凈利潤利潤同比增長約16%。

此外，2022財(cái)年集團(tuán)毛利率和凈利率為52.45%和12.37%，分別同比上漲了2和4個(gè)百分點(diǎn)，均達(dá)到了近十年來的最高水平。分地區(qū)來看，優(yōu)衣庫大中華區(qū)的營收達(dá)5385億日元，在品牌總收入中的占比為23.4%，僅次于日本業(yè)務(wù)的35.2%，是日本市場(chǎng)以外的第二大市場(chǎng)。

然而，今年中國的疫情也對(duì)優(yōu)衣庫的經(jīng)營造成了一定的影響。2022財(cái)年，雖然大中華區(qū)是其第二大市場(chǎng)，但營收僅增長了1.2%，營業(yè)利潤則下降了16.8%。今年3~5月，大中華地區(qū)的營收、利潤都顯著下滑，但6月至7月銷售額再次回升，并超過了上一年的水平。疫情期間，優(yōu)衣庫也未放緩開店的腳步。在疫情緩和的5月和6月，新開門店首次進(jìn)入浙江樂清、嵊州、湖北荊門、安徽淮南等城市。

服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士李女士對(duì)記者表示，優(yōu)衣庫之所以有信心在中國拓店，一是因?yàn)閷Ｗ⒚媪虾突A(chǔ)款的打磨，讓它走了一條和其他時(shí)尚快消品牌不一樣的道路；另一方面，中國的下沉市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。

但她也坦言：“近年來崛起的國內(nèi)原創(chuàng)服裝品牌通過直播電商、社交平臺(tái)營銷等輕資產(chǎn)方式?jīng)_擊著優(yōu)衣庫的市場(chǎng)份額。開設(shè)大量實(shí)體店鋪的重資產(chǎn)模式能否持續(xù)，是對(duì)優(yōu)衣庫的精細(xì)化管理能力的巨大考驗(yàn)。”

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