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封面新聞記者 吳雨佳

11月6日，天貓國際與德勤中國聯(lián)合發(fā)布《迎開放，向未來——中國進(jìn)口消費(fèi)市場研究報(bào)告 2022》（下稱“報(bào)告”），指出消費(fèi)市場對中國經(jīng)濟(jì)的拉動能力顯著，而進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)成為消費(fèi)升級的重要驅(qū)動力量。

從天貓雙11來看，很多新的消費(fèi)趨勢正在浮現(xiàn)，更趨多樣化和個性化，進(jìn)口消費(fèi)也從美妝、母嬰等傳統(tǒng)進(jìn)口類目到更多小眾、圈層消費(fèi)趨勢顯著浮現(xiàn)。比如天貓雙11開門紅前三天，年輕人的新潮流生活方式開始涌現(xiàn)：陸地沖浪板，黑膠唱片機(jī)，騎行裝備，路亞垂釣裝備增速很快。

報(bào)告也顯示，后疫情時代，進(jìn)口消費(fèi)者滲透率在各層次均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，消費(fèi)者除了回歸家庭與自身需求外，也更注重商品實(shí)際價值與專業(yè)性，而消費(fèi)元宇宙將為進(jìn)口零售商家打開新增長機(jī)遇。

報(bào)告指出，近年來，中國GDP增速持續(xù)領(lǐng)先于其他主要經(jīng)濟(jì)體，并在疫后保持穩(wěn)定增長。2021年最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)到65.4%，顯示消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)一步提升了中國經(jīng)濟(jì)活躍度。隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈加速重構(gòu)，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模5年增長近10倍，以跨境電商為代表的新業(yè)態(tài)和新模式也迅速興起。

德勤亞太消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆骸斑M(jìn)口消費(fèi)持續(xù)成為消費(fèi)升級的重要驅(qū)動力量，加深融入到中國消費(fèi)者的工作和生活中，更好地滿足了消費(fèi)者對于美好生活的向往。雖然進(jìn)口貿(mào)易仍然面臨不確定性風(fēng)險(xiǎn)，但受惠于消費(fèi)需求旺盛及口岸營商環(huán)境不斷優(yōu)化，今年上半年消費(fèi)品進(jìn)口的速度繼續(xù)以高于整體進(jìn)口的速度增長。隨著自由貿(mào)易快速發(fā)展、關(guān)稅的進(jìn)一步下降，以及進(jìn)博等貿(mào)易促進(jìn)活動的舉辦，加上電商平臺以及海外品牌的模式創(chuàng)新等一系列因素，都會有利于進(jìn)口消費(fèi)常態(tài)化發(fā)展?！?/p>

天貓國際總經(jīng)理董臻貞表示：“進(jìn)口消費(fèi)市場持續(xù)充滿著機(jī)遇和想象力。在過去三年中，中國進(jìn)口消費(fèi)品的增長速度，持續(xù)領(lǐng)先于中國整體消費(fèi)品市場，而其中進(jìn)口跨境電商保持著近20%的年均增長，是整個消費(fèi)市場的重要增長引擎。在市場增長的背后，我們看到中國消費(fèi)者對全球品牌的濃厚興趣和進(jìn)階消費(fèi)的旺盛需求，更加多元化、個性化、專業(yè)化的消費(fèi)趨勢正在興起，將持續(xù)推動進(jìn)口消費(fèi)市場的蓬勃發(fā)展?！?/p>

報(bào)告指出，“她經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)持續(xù)凸顯，女性消費(fèi)者已成為海淘的絕對主力。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2021年女性海淘用戶占比高達(dá)72%，同比增長15%，女性海淘用戶的消費(fèi)金額保持了兩位數(shù)的增長。從年齡層分析， 90、00后用戶成交金額占比持續(xù)提升，截止2021年底超過50%，領(lǐng)跑其他年齡段消費(fèi)者。此外，“銀發(fā)族”消費(fèi)習(xí)慣改變，其中65后消費(fèi)者增長強(qiáng)勁。

目前，海外品牌仍然面臨來自供應(yīng)鏈、渠道和運(yùn)營成本方面的挑戰(zhàn)。疫情造成供應(yīng)鏈阻斷、線下渠道經(jīng)營受限。同時，伴隨著賽道的白熱化，一些產(chǎn)品的相關(guān)媒介點(diǎn)位以及品類熱詞等在數(shù)字媒體平臺的價格不可避免地急劇上升，從而提高進(jìn)口商家的運(yùn)營成本和孵化爆品的難度。

關(guān)鍵詞： 研究報(bào)告