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封面新聞?dòng)浾?付文超

今年夏天，隨著氣溫的上升，大家的運(yùn)動(dòng)熱情也有顯著增加。近日，巨量引擎城市研究院發(fā)布《2022抖音夏日潮流趨勢(shì)》報(bào)告。報(bào)告顯示，運(yùn)動(dòng)類短視頻播放量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，且在夏季達(dá)到數(shù)據(jù)的高峰。以品類分布來看，游泳、劃船和釣魚這些跟“水”有高度聯(lián)系的運(yùn)動(dòng)最為火熱。

報(bào)告顯示，從今年1月開始，居家類運(yùn)動(dòng)內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上的播放量逐月增加，在7月份達(dá)到29億次播放，比去年同期增加275%。以劉畊宏為代表的運(yùn)動(dòng)達(dá)人為用戶提供了豐富的運(yùn)動(dòng)素材，也帶動(dòng)居家運(yùn)動(dòng)成為了新的熱點(diǎn)。

除了大眾運(yùn)動(dòng)有了新的方式，一些小眾運(yùn)動(dòng)也逐漸流行起來。飛盤、陸沖、腰旗橄欖球的視頻播放量從2022年春季開始激增，并且在夏季7月數(shù)據(jù)達(dá)到頂峰。與“水”相關(guān)的漿板運(yùn)動(dòng)，在每年夏天最受歡迎，且在2022年夏季的視頻播放量超過2021年的夏季，吸引了越來越多的運(yùn)動(dòng)愛好者的關(guān)注。

不同的小眾運(yùn)動(dòng)在人群偏好上具有一定差異。根據(jù)各類運(yùn)動(dòng)的TGI對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)飛盤、陸沖和腰旗橄欖球受到18-30歲人群的偏愛，其中18-23歲人群在飛盤和腰旗橄欖球的TGI達(dá)到了183和209。從性別分布來看，飛盤和腰旗橄欖球是男性人群參與度更高的運(yùn)動(dòng)，而陸沖在女性人群中更受歡迎。

報(bào)告認(rèn)為，除出行交通客觀環(huán)境之外，氣候、溫度等因素也是自駕出行所需考慮的重要方面。居民對(duì)自駕呈現(xiàn)出季節(jié)偏好，2-4月春季漸暖，自駕相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作量及傳播量隨之上升，同時(shí)也隨著盛夏的到來迎來峰值，7月份正適逢畢業(yè)季、暑期等節(jié)點(diǎn)，眾多家庭游、親子游、畢業(yè)旅行陸續(xù)開始，自駕相關(guān)內(nèi)容被廣泛傳播，隨著氣溫逐漸降低自駕游內(nèi)容傳播量同步回落，在10月國慶假期迎來秋季自駕的小高峰，冬季進(jìn)入持平期。

數(shù)據(jù)顯示，自駕顯示出區(qū)域、地區(qū)的差異。從區(qū)域劃分來看，西南地區(qū)自然風(fēng)光聞名，因而西南地區(qū)自駕游相關(guān)視頻占最多比重。從城市線級(jí)來看，低線城市用戶是自駕的主要群體。熱門的自駕游路線有獨(dú)庫公路、西北大環(huán)線等，而熱門的自駕游目的地有甘孜、昌都、林芝等。

此外，有趣的是，分享自駕游的短視頻創(chuàng)作者顯示出性別和年齡差異。男性占比高于女性，31-40歲群體創(chuàng)作自駕內(nèi)容更積極。從城市來源來看，自駕游創(chuàng)作者分布于成都、北京、重慶等一線及新一線城市。城市分布相對(duì)均衡，來自新一線、三線城市的自駕游創(chuàng)作者占比分別超20%。

關(guān)鍵詞： 今年夏天