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封面新聞?dòng)浾?付文超
8月4日,正值七夕節(jié),帶來了一批送禮物的高峰期。據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“七夕情人節(jié)禮物”成為熱門搜索詞,與日常相比,口紅、剃須刀、自行車、項(xiàng)鏈,成為人們搜索量明顯提升的關(guān)鍵詞。
同時(shí),今年消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,女性的禮品消費(fèi)熱度進(jìn)一步提升,七夕城市間互送禮物的金額也大幅上漲,無論男性還是女性對(duì)于化妝品的消費(fèi)都如火如荼,其中口紅的銷量在七夕前也居高不下。
其中有趣的是,搜索“送女友禮物”比搜索“送男友禮物”次數(shù)多出了1.7倍,但是男性送女性和女性送男性的禮物占比幾乎達(dá)到了1:1。說明很多男性不知道送女性什么禮物,需要大量搜索,而女性早就想好了送給男性什么禮物,精準(zhǔn)下單。
此外,不同年齡段的人最愛送的七夕禮品也大不相同,生鮮成為90后最愛送的商品,他們的占比環(huán)比日均提升24%,成為七夕消費(fèi)的主力人群,最愿意投入七夕慶祝。
消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,北京和深圳在七夕期間更偏好于買葡萄酒,上海和重慶更偏好于買新鮮蛋糕,為生活和節(jié)日慶祝,增添一些儀式感。廣州更偏好于買洋酒,而最特殊的成都,較平時(shí)白酒銷量增長了4倍,看來成都的情侶們更加喜歡在家里小酌一杯。
值得關(guān)注的是,七夕前,電競椅和游戲本的同比銷量增長均超過了100%。其中女性對(duì)于電競產(chǎn)品的購買量居高不下,一方面是送給自己男朋友的電競產(chǎn)品,一方面是女生自己對(duì)于電競的關(guān)注也逐年上漲。同時(shí),情侶款的商品,在中國情人節(jié)也會(huì)熱賣,穿著情侶衫走在街上,家里擺著情侶物品,給生活增添了不少的儀式感。
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