【文/觀察者網(wǎng) 王沫初】
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據(jù)市場(chǎng)研究公司Insider Intelligence最新發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，Tiktok（“抖音”國(guó)際版）今年在美國(guó)的廣告收入有望達(dá)到59.6億美元（約402.8億人民幣），這大約是其2021年該數(shù)據(jù)的2.8倍。
Tiktok是當(dāng)前全球最受歡迎的社交媒體應(yīng)用之一，在全球擁有超過10億活躍用戶。
字節(jié)跳動(dòng)2017年5月推出TikTok，并投資數(shù)億美元進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，之后又在2017年11月花費(fèi)10億美元收購了北美地區(qū)的類似產(chǎn)品musical.ly，進(jìn)一步確立了Tiktok在全球市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。此前，數(shù)據(jù)公司Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球擁有30億次下載，成為了除Facebook外第一個(gè)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)應(yīng)用軟件。
市場(chǎng)研究公司Insider Intelligence稱，盡管谷歌和Meta仍然是數(shù)字廣告市場(chǎng)的王者，但TikTok的增長(zhǎng)速度實(shí)在太快了。到目前為止。Tiktok仍在持續(xù)不斷地吸引大量的新用戶，而這可能要?dú)w功于蘋果更新其隱私政策后短視頻市場(chǎng)的崛起。
據(jù)Statistic公布的數(shù)據(jù)，谷歌2021年廣告收入2095億美元，約14173.5億人民幣；Meta2021年廣告收入1149億美元，約7773.4億人民幣。
2017年至2021年Meta公司和谷歌的廣告收入比較，單位為百萬美元，圖自Statistic
去年，蘋果公司更新了其隱私政策，宣布將通過限制移動(dòng)設(shè)備上的定向廣告來保護(hù)消費(fèi)者的隱私。此舉可謂是改變了定向廣告在蘋果用戶中的游戲規(guī)則。
據(jù)美國(guó)行業(yè)信息網(wǎng)站“GizChina”分析，蘋果的新隱私政策將導(dǎo)致廣告商們無法判斷蘋果用戶是否看過了廣告，因而他們不得不爭(zhēng)相尋找新的方式來接觸消費(fèi)者。Meta和谷歌的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)就深受影響。
但對(duì)TikTok來說，這是個(gè)好消息。因?yàn)樵诟鱾€(gè)公司將廣告支出轉(zhuǎn)移到新領(lǐng)域的過程中，很大一部分廣告業(yè)務(wù)被部署到了以TikTok為首的短視頻平臺(tái)上。
近年來，TikTok在美國(guó)的下載量和用戶增長(zhǎng)迅速，是各社交媒體應(yīng)用中增長(zhǎng)最快的，Insider Intelligence之前曾以“TikTok對(duì)YouTube構(gòu)成的威脅”為題撰寫過行業(yè)分析。
同樣因?yàn)門ikTok的飛速擴(kuò)張，Insider Intelligence在最新公布的數(shù)據(jù)中預(yù)測(cè)TikTok今年在美國(guó)的廣告收入有望達(dá)到59.6億美元（約人民幣402.8億人民幣），這大約是2021年的2.8倍，它甚至還預(yù)測(cè)TikTok的廣告收入將在2024年超過YouTube。
Insider Intelligence此前曾預(yù)測(cè)，TikTok今年在全球的收入有可能增加2倍，突破110億美元（約743.6億人民幣），超過社交媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter和Snapchat的廣告總收入。
另外，值得注意的是，據(jù)全球知名移動(dòng)市場(chǎng)研究公司data.ai的最新公布數(shù)據(jù)，TikTok今年第一季度的每月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到23.6小時(shí)，首次超越Alphabet旗下視頻網(wǎng)站YouTube的23.2小時(shí)。第一季度TikTok的用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)40%，且比2020年第一季度增長(zhǎng)140%。
TikTok與YouTube全球范圍內(nèi)每月每戶平均使用時(shí)長(zhǎng)的趨勢(shì)圖，圖自data.ai
據(jù)報(bào)道，TikTok還成為了應(yīng)用商店中季度用戶支出最多的應(yīng)用，TikTok的用戶支出僅在2022年第一季度就達(dá)到了8.4億美元（約56.8億人民幣），迄今為止其用戶支出總額已超過46億美元（約311.1億人民幣）。
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