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日前，北京市市場監(jiān)管局發(fā)出《關于做好明碼標價提醒告誡書》，要求加強對雪糕等冷凍飲品的監(jiān)管，進一步加大對雪糕生產經(jīng)營企業(yè)的監(jiān)督檢查和雪糕產品監(jiān)督抽檢力度，以整治引人關注的“雪糕刺客”等商品價格標注不規(guī)范亂象。（7月16日《中國證券報》）

最近，“雪糕刺客”火了。在網(wǎng)友看來，某款未明碼標價的雪糕“潛伏”在便利店的冰柜中，看起來其貌不揚，等到了收銀臺結賬時，就用意想不到的高價“刺你一劍”。有“社交恐懼癥”的消費者往往不好意思放回去，只得忍痛掏錢買下，“雪糕刺客”由此誕生。

網(wǎng)絡上的戲謔背后，是消費者的抱怨與不解——為什么在印象中“平易近人”的雪糕，突然間就變成了“刺客”？針對網(wǎng)友質疑，某雪糕品牌方回應稱，這款天價雪糕除一般的原材料成本外，還有品牌授權、營銷策劃、市場推廣、冷鏈供應等費用，定價高企似乎其來有自。

無論如何，一款雪糕賣到如此高價錢，刷新大多數(shù)消費者認知，引發(fā)社會熱議，相關話題頻上熱搜。殊不知，品牌方要的或許就是輿論關注，網(wǎng)友吐槽不斷，某種程度上增加了其知名度，無形中又為其做了免費廣告，令“雪糕刺客”越來越火。

值得一提的是，面對“雪糕刺客”有關市場監(jiān)管部門主動出擊，“打蛇打七寸”，出臺專門監(jiān)管措施，嚴令商品必須明碼標價。除了應標示品名、價格和計價單位之外，還應貨簽對位、標識醒目，對經(jīng)提醒告誡仍擾亂市場價格秩序的，依法從嚴查處。這種情況下，“雪糕刺客”恐怕難以遁形。

不過，遏制住“雪糕刺客”不等于萬事大吉，還須防“明碼刺客”。一些“雪糕刺客”可能把明碼標價為擋箭牌，搖身一變成“明碼刺客”。近年來，千元一杯的飲品、千元一盒的榨菜、萬元一盒的月餅、萬元一個的茶葉蛋、萬元一瓶食醋、數(shù)十萬元一斤茶葉等，曾現(xiàn)身市場，如此明碼標價，實乃“明碼刺客”，與“明碼宰客”無異。所幸在輿論壓力以及監(jiān)管部門干預下，這些“明碼宰客”的天價商品都被迫下架。

根據(jù)我國物價法及相關實施細則，市場監(jiān)管部門對涉嫌牟取暴利的商品有監(jiān)督、檢查、制止的法定職責，對涉嫌虛夸宣傳、搞噱頭營銷、誤導消費的定價行為，有依法查處的義務。對商品畸高標價現(xiàn)象，監(jiān)管部門不應當“一個愿打一個愿挨”等閑視之，而應依法查證核實其定價合理性，并將調查情況如實公之于眾。

明碼標價是商家銷售商品的基本要求，但明碼標價并不等于誠信定價，也一定是合法定價。因此，不管是“雪糕刺客”，還是“明碼刺客”，都是違反價格法規(guī)行為，涉嫌牟取暴利、擾亂市場秩序，同屬打擊整治之列。

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