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目前輿論大熱的“雪糕刺客”話題，涉及到價(jià)格標(biāo)注不透明。部分高價(jià)雪糕之所以被稱為“雪糕刺客”，最主要原因之一就是這些雪糕在銷售過程中，并未在顯著位置標(biāo)明價(jià)格，導(dǎo)致消費(fèi)者在“買單時(shí)被價(jià)格刺了個(gè)透心涼”。此前記者在對雪糕價(jià)格進(jìn)行走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，大型商超、便利店都能對雪糕進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)，但是在小賣部走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，雪糕價(jià)格并未在顯著位置標(biāo)出，所有的雪糕需要詢問店主才能知悉具體價(jià)格。（7月2日南方都市報(bào)）

炎炎夏日，消費(fèi)者買根雪糕解暑降溫，乃是尋常之事。此前，雪糕并非必需品，也不是奢侈品，價(jià)格大都平易近人，消費(fèi)者沒有任何經(jīng)濟(jì)壓力?？山陙?，隨著各種“網(wǎng)紅雪糕”面世，雪糕價(jià)格也隨之上漲，高價(jià)雪糕不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者一個(gè)不留神，就可能被“雪糕刺客”殺個(gè)人仰馬翻，叫苦不迭。其實(shí)，“雪糕刺客”錯(cuò)不在于高價(jià)，而是錯(cuò)在沒有明碼標(biāo)價(jià)，導(dǎo)致消費(fèi)者未及時(shí)發(fā)現(xiàn)，被高價(jià)雪糕“誤傷”。

雪糕屬于完全市場化競爭產(chǎn)品，定價(jià)權(quán)掌握在廠商手里，一般都是根據(jù)自身市場定位、綜合成本等制定產(chǎn)品價(jià)格體系，高端產(chǎn)品還能享受到品牌溢價(jià)。而且，雪糕的供應(yīng)鏈較長，需要全程冷鏈生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售，每一個(gè)環(huán)節(jié)的成本都要增加，價(jià)格也會(huì)隨之上漲。因此，現(xiàn)在雪糕市場的產(chǎn)品定價(jià)層次多，從超高端到最低端非常齊全，每個(gè)價(jià)格檔次都有許多產(chǎn)品，均為廠商自主定價(jià)。

可見，不管是幾十元一支的超高價(jià)雪糕，還是幾元一支的廉價(jià)雪糕，都是廠商因應(yīng)市場所做出的理性抉擇，社會(huì)大眾應(yīng)尊重廠商的定價(jià)權(quán)。當(dāng)然了，消費(fèi)者有權(quán)利根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)偏好等，自由選擇購買適宜的雪糕產(chǎn)品，也有權(quán)去“吐槽”、抵制高價(jià)雪糕，呼吁“雪糕菩薩”，這是市場賦予消費(fèi)者的權(quán)利。如果商家存在未明碼標(biāo)價(jià)、價(jià)格欺詐等行為，損害到消費(fèi)者的合法權(quán)益，則消費(fèi)者可依法投訴、索賠，從而發(fā)揮市場糾錯(cuò)功能。

日前，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》已正式落地執(zhí)行，要求經(jīng)營者銷售、收購商品和提供服務(wù)時(shí)，應(yīng)按照規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)，“?根據(jù)商品和服務(wù)、行業(yè)、區(qū)域等特點(diǎn)，做到真實(shí)準(zhǔn)確、貨簽對位、標(biāo)識醒目”。可見，商家在售賣雪糕時(shí)，應(yīng)主動(dòng)遵守法律規(guī)定，做好明碼標(biāo)價(jià)，對于部分高價(jià)雪糕，可以用更顯眼的價(jià)格標(biāo)簽，進(jìn)行特殊標(biāo)注和提醒，避免消費(fèi)者誤拿，從而規(guī)避“雪糕刺客”的傷害。

雪糕終歸只是一個(gè)普通的商品，廠商的定價(jià)無論高還是低，都是基于符合廠商利益的競爭策略，需要占據(jù)一塊市場，獲得相應(yīng)的利潤，以維系自身生存發(fā)展。而在市場競爭機(jī)制下，最終的決定權(quán)由消費(fèi)者把控，如果商家熱衷炒作，高端雪糕只是賣得貴，口味、質(zhì)量都不行，難以讓消費(fèi)者產(chǎn)生超值體驗(yàn)，那么必不長久。

關(guān)鍵詞： 無處遁形 明碼標(biāo)價(jià)