五月的小長假，各大平臺露營相關的數(shù)據(jù)十分亮眼。疫情影響下，消費者出游行為正逐漸轉變，周邊短途游成為城市人群的出行首選，“回歸山野，擁抱自然”的露營方式更成為當下潮流趨勢。不過，業(yè)內(nèi)人士也指出，作為剛剛興起的業(yè)態(tài)，一些企業(yè)和個人運營者“一哄而上”一味追熱點，本身缺乏相關運營的經(jīng)驗和相應的能力，這就帶來了產(chǎn)品的供給、服務提供不規(guī)范、良莠不齊等諸多問題。當前對于休閑露營地建設及產(chǎn)品服務等行業(yè)標準和規(guī)范指引尚有欠缺，未來有待進一步完善。
“輻射效應”顯著 露營裝備銷量倍增
一頂帳篷、幾把折疊椅，露營馬燈微光閃爍、野餐桌上擺滿餐食……“五一”假期首日，攜程平臺上的“露營”訪問熱度就達到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長90%;去哪兒大數(shù)據(jù)平臺上，假期露營相關產(chǎn)品(住宿、出游)的預訂量也是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超4成，部分城市露營地周邊酒店預訂量同比去年漲幅達1.5倍;飛豬假日期間露營訂單量環(huán)比也較上月增長超350%，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力。
露營旅行的輻射效應也直接帶動了露營地周邊的旅游商家熱度，對目的地旅游經(jīng)濟亦產(chǎn)生帶動效應。去哪兒平臺上部分城市露營地周邊酒店預訂量同比去年漲幅也高達145%;攜程平臺上帶有“露營”標簽的相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。以露營地發(fā)展較快的湖州市為例，假期的整體旅游產(chǎn)品訂單量增長54%，酒店、民宿訂單量分別增長57%、144%。
“假日期間，隨著華東地區(qū)部分景區(qū)陸續(xù)恢復開放，‘景區(qū)、露營’相關搜索量也明顯提升。”途牛華東區(qū)產(chǎn)品負責人查婷婷介紹，“比如在常州茅山森林世界入住帳篷酒店、體驗森林探險、竹林挖筍等戶外活動;在南京琵琶湖景區(qū)內(nèi)入住酒店，體驗露營、到中山植物園游玩，這類‘綜合體’大都包含度假休閑為主的露營酒店。”智游天府OTS業(yè)務部部長劉琪也介紹，其成都“五一”本地露營的服務產(chǎn)品在飛豬平臺上也是提前一周基本售罄。
“露營的‘大眾玩家’增加是今年的新趨勢，自動帳篷、天幕、折疊桌椅等露營剛需類部分商品基本是節(jié)前一周告罄。像在去哪兒旅行商城花費1000元便可購置一套基礎裝備，今年‘五一’期間銷量對比去年同期有三倍以上的增長。”去哪兒旅行商城負責人任天介紹。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《春夏戶外露營消費趨勢報告》顯示，4月以來，京東上露營產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長145%，帳篷/墊子類商品成交額同比增長達229%。提升露營品質(zhì)的產(chǎn)品受到消費者大量關注，其中如天幕帳篷成交額同比增長近4倍，戶外營地車成交額同比增長10倍。
熱潮之下，便攜小家電也迎來了新的需求場景。小電鍋、燒水壺、多功能鍋，咖啡機等，紛紛被大眾玩家“解鎖”新場景。記者從美的集團了解到，近期美的生活電器的便攜水壺、隨行杯、便攜式小風扇等產(chǎn)品，都有著不錯的市場表現(xiàn)。來自蘇寧易購小長假消費數(shù)據(jù)顯示，露營相關的燒烤爐銷量同比上漲131.06%，多功能料理鍋同比上漲670.7%，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等小單品的銷量也同比上漲284.3%。
“從2021年開始，美的就已經(jīng)開始布局戶外場景。如旗下品牌‘咖啡町’針對當代人精致露營的需求，推出了集無線、便攜、沖磨一體的隨行磨豆咖啡機，非常適合年輕人外出露營時使用。另外，在露營炊具上，‘奇廚’則針對露營場景的便攜和多功能需求，開發(fā)了雙面煎烤盤，實現(xiàn)了好收納、不跑油，易清潔等露營用戶的需求。”采訪中，美的集團相關負責人介紹，“接下來，美的生活電器將會針對露營場景，挖掘同一場景下，不同人群的不同需求，并進行露營套系產(chǎn)品的布局。”
“露營”成為新的投資熱地
消費市場的需求火爆也在資本市場有了體現(xiàn)。“請問公司有露營系列產(chǎn)品在銷售么?”“有直接運營露營營地業(yè)務么?”在投資者互動平臺上，近期有不少投資者向相關上市公司發(fā)問。A股上市的戶外品牌牧高笛短短一個月時間股價幾近翻倍，浙江永強也一度連續(xù)幾日漲停。牧高笛披露經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，4月以來，天幕帳篷類目成交額同比增長近4倍，其中六角遮陽天幕成交額同比增長了8倍;戶外吊床、充氣墊的銷量同比增長超10倍。另外，5月6日，三夫戶外在投資者關系活動記錄表中表示，其Sanfo Hood野奢營地小長假期間均呈現(xiàn)出爆滿態(tài)勢。
一份網(wǎng)上流傳的“北京營地匯總”名單上，北京以及周邊地區(qū)就有多達172家可供選擇的露營地。“當前出境游、跨省游都受到影響，露營的火爆也正是源于大家希望用露營這樣的方式親近大自然，也是對心情的一種釋放。從消費需求的角度來講，即便在未來疫情影響消除后，精致露營也依然會是一個重要的發(fā)展方向。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云對《經(jīng)濟參考報》記者表示，“面向大眾化群體后，以往小眾的野外露營逐漸向精致露營轉化。對很多年輕人而言，不過是換了一個地方，換了一種休閑住宿的方式。露營集結住宿、休閑、娛樂等多重要素，就像此前經(jīng)濟型酒店、民宿的快速崛起，未來可能成為一種新的住宿業(yè)態(tài)。”艾媒咨詢數(shù)據(jù)預計，2022年中國露營營地市場規(guī)模將達到354.6億元。到2025年，圍繞露營所帶動的綜合市場規(guī)模則有望突破萬億元。
中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，當前短距離、少切換的本地深度游和品質(zhì)游是主流趨勢。特別是核心大城市的客群明顯向周邊郊區(qū)、鄉(xiāng)村流動。以享受戶外風光、家人小聚、休閑放松為核心的露營成為游客休閑的新熱點，特別是飛盤運動，以強社交、弱對抗、低門檻的特征正從小眾走向大眾，成為都市青年新寵。渤海證券也認為，露營具備體育、旅游、社交、休閑等多重屬性，且參與門檻較低，疫情影響下周邊游、自駕游成為居民主要選擇，露營參與率不斷提升，露營有望成為新興消費場景。
來自企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，我國“露營地”相關企業(yè)注冊量逐年上升，目前我國共有超過4.1萬家相關企業(yè)。2021年新增相關企業(yè)2.1萬家，同比增長139.50%，是近十年來相關企業(yè)注冊量最多的一年。露營地相關企業(yè)注冊資本多分布于500萬以內(nèi)。
業(yè)態(tài)良莠不齊有待規(guī)范
不過，“露營發(fā)展起來的時間還很短，這一業(yè)態(tài)快速發(fā)展的前期也是一個大浪淘沙的過程。‘一擁而上’也面臨著產(chǎn)品的供給、服務提供不規(guī)范、良莠不齊等諸多問題。另外，對很多露營地來說，土地利用也可能存在問題。‘一哄而上’的時候很多企業(yè)一味追熱點，并沒有經(jīng)驗和相應的能力。比如有的地塊，最初選做露營地的時候可能并沒有考慮土地性質(zhì)問題。但后期等發(fā)展起來之后，會發(fā)現(xiàn)是不可以用來做露營地。”吳麗云強調(diào)，“目前市場的管理方面暫時還沒有跟上快速發(fā)展的露營業(yè)態(tài)，僅有的《休閑露營地建設與服務規(guī)范》(GB/T31710-2015)對運營者缺乏約束性。
從長遠來看，露營地建設需要各省市有一些系統(tǒng)性的規(guī)劃和引導，并出臺相關規(guī)范和標準對諸如資質(zhì)等進行更好地管理。值得注意的是，我們看到，湖州市已經(jīng)率先出臺了《露營營地景區(qū)化建設和服務標準》《露營營地景區(qū)化安全防范指南》《露營營地景區(qū)化管理辦法》。”(記者 韋夏怡)
