封面新聞?dòng)浾?付文超

隨著越來越多的人開始參與體育鍛煉，體育消費(fèi)也逐漸成熟，“劉畊宏女孩”更是直接拉動(dòng)了家庭化運(yùn)動(dòng)健身的熱潮。

4月25日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2022春夏運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示：3月以來，最受消費(fèi)者喜愛的運(yùn)動(dòng)方式分別為球類運(yùn)動(dòng)、垂釣、健身訓(xùn)練、騎行運(yùn)動(dòng)和瑜伽舞蹈，其中瑜伽舞蹈類產(chǎn)品的銷量取得了高速成長，瑜伽舒展器、瑜伽鞋、現(xiàn)代舞鞋銷量同比快速增長。

球類運(yùn)動(dòng)及其消費(fèi)成為最受消費(fèi)者關(guān)注，也是商業(yè)化程度最高的一類運(yùn)動(dòng)方式。數(shù)據(jù)顯示，羽毛球、籃球、乒乓球相關(guān)商品的銷量排名前三位。球類運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)是滿足消費(fèi)者“社交互動(dòng)”的需求，在進(jìn)行球類運(yùn)動(dòng)的時(shí)候往往要在兩人及兩人以上才能進(jìn)行，這不僅達(dá)到健身的目的，還有助于提高社交生活的質(zhì)量。

同時(shí)，一些針對局部訓(xùn)練的新產(chǎn)品也很受消費(fèi)者歡迎，如健腹燃脂的扭腰機(jī)、提高臂力的飛力士棒、鍛煉腿部的美腿夾、摸高訓(xùn)練的彈跳器等銷量都取得了高速增長，這些產(chǎn)品都具備更高的鍛煉目的性。

報(bào)告顯示，不同區(qū)域消費(fèi)者的健身鍛煉特色各異，遼寧、黑龍江、吉林東北區(qū)域的消費(fèi)者注重健身訓(xùn)練，家用器械類健身裝備更受到他們的青睞；天津、北京等華北區(qū)域省市的消費(fèi)者更偏愛進(jìn)行球類運(yùn)動(dòng)，更喜歡社交型的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；垂釣類悠閑運(yùn)動(dòng)的愛好者多來自華中區(qū)域，如湖南和湖北等?？傮w來看，最愛購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的TOP5省市分別為廣東、江蘇、北京、四川和山東。

此外，不同人群對于運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)帶來不一樣的觸動(dòng)效應(yīng)。16-25歲消費(fèi)者偏愛球類運(yùn)動(dòng)，26-35歲消費(fèi)者偏愛垂釣，36-45歲消費(fèi)者偏愛騎行運(yùn)動(dòng)，同時(shí)16歲至25歲的消費(fèi)者更愛買運(yùn)動(dòng)裝備，購買了更多的運(yùn)動(dòng)服飾和運(yùn)動(dòng)鞋包，而26-35歲的消費(fèi)者則更加注重運(yùn)動(dòng)防護(hù)，購買了更多的運(yùn)動(dòng)護(hù)具類產(chǎn)品。此外，男性消費(fèi)者更偏愛垂釣和騎行運(yùn)動(dòng)，女性消費(fèi)者更偏愛瑜伽舞蹈和游泳。

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