封面新聞?dòng)浾?付文超

4月22日，京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布2022年讀書(shū)日消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從購(gòu)書(shū)成交額來(lái)看，四川在全國(guó)占比6.3%，排名全國(guó)第四。四川作為線(xiàn)上消費(fèi)大省，對(duì)圖書(shū)類(lèi)精神食糧有很強(qiáng)的需求。

在四川省用戶(hù)中，35歲以下人群仍為閱讀主力，占比約50%，但是36-45歲這一年齡段人數(shù)占比迅速增加，高于比全站平均值20%。這個(gè)年齡段的讀者群，擁有較高學(xué)歷和穩(wěn)定的家庭，他們購(gòu)書(shū)的類(lèi)目最分散，同時(shí)也在生鮮、食品、日百等品類(lèi)消費(fèi)占比較高，是成熟的互聯(lián)網(wǎng)零售用戶(hù)。同時(shí)，在四川中低線(xiàn)城市中，高中及本專(zhuān)科學(xué)歷的讀者占比達(dá)到70%，超過(guò)了一線(xiàn)城市中的比例。

此外，Z世代在社會(huì)科學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)等人文領(lǐng)域，以及勵(lì)志類(lèi)書(shū)籍上有所偏好；從消費(fèi)金額增幅對(duì)比變化來(lái)看，年輕人在婚戀、文學(xué)、心理學(xué)和小說(shuō)類(lèi)書(shū)籍上消費(fèi)金額增幅都明顯大于平均值。

去年以來(lái)，兩個(gè)熱詞——“碳中和”、 “元宇宙”，成為經(jīng)濟(jì)類(lèi)書(shū)籍銷(xiāo)量前十名中的新面孔。數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，2022年第一季度成都年輕人購(gòu)買(mǎi)元宇宙相關(guān)書(shū)籍的數(shù)量同比增長(zhǎng)160倍。26-35歲年齡段人群和36-45歲人群購(gòu)買(mǎi)碳中和數(shù)據(jù)的熱情增長(zhǎng)最快。

值得一提的是，這屆成都年輕人更關(guān)注“碳中和”，26-35歲人群占比超過(guò)平均值11%，而25歲及以下人群的銷(xiāo)量增速更是平均值的170%。相較于2021年第一季度，2022年第一季度成都年輕人購(gòu)買(mǎi)“碳中和”相關(guān)書(shū)籍的數(shù)量同比增長(zhǎng)13倍。

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