近日，京東超市發(fā)布《2022年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），從個(gè)護(hù)、家清、潮玩和母嬰產(chǎn)品四大品類揭示了虎年春節(jié)期間的消費(fèi)新趨勢(shì)。報(bào)告顯示，洗護(hù)發(fā)市場進(jìn)一步邁向精致化、高端化，洗衣凝珠和濕廁紙等家清產(chǎn)品保持快速增長，以及潮玩盲盒崛起，兒童座椅熱銷等春節(jié)消費(fèi)的新潮流。
洗護(hù)產(chǎn)品持續(xù)細(xì)分 精致護(hù)理到手部
年貨節(jié)期間，人們對(duì)精細(xì)護(hù)理的需求不斷升級(jí)，洗護(hù)習(xí)慣呈現(xiàn)“多步驟化”趨勢(shì)，越來越多的人選擇精致護(hù)發(fā)，其中美發(fā)工具同比增長211%，潤發(fā)精華同比增長68%。
在染發(fā)方面，消費(fèi)者“自己動(dòng)手”的熱情激增，年貨節(jié)期間自助染發(fā)產(chǎn)品購買量同比增長93%，染個(gè)“新年色”正在成為消費(fèi)新潮流。此外，春節(jié)出門走訪的需求增多，免洗去油、即刻蓬松的護(hù)理產(chǎn)品銷量增長明顯，蓬蓬粉同比增長超8倍。
新一代消費(fèi)者也更加注重局部的精致護(hù)理。作為“第二張臉”的手部得到重視，手膜產(chǎn)品銷量迎來大爆發(fā)，年貨節(jié)期間同比增長超5倍。此外，美甲工具同比增長230%。
“精致懶”催生新訴求 洗衣凝珠增勢(shì)迅猛
報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)衣物清潔的需求不斷提升。在“精致懶”的訴求下，消費(fèi)者對(duì)清潔產(chǎn)品的便捷性使用體驗(yàn)提出了更多要求，方便快捷的洗衣凝珠同比增速高達(dá)109%。
此外，清潔產(chǎn)品的細(xì)分品類受到更多關(guān)注，濕廁紙呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。報(bào)告顯示，濕廁紙?jiān)诩埰?、濕巾?xì)分品類中銷售額上升勢(shì)頭最為迅猛，高端市場份額占比達(dá)到74%。
潮玩盲盒收藏大熱 春節(jié)送禮偏愛擎天柱
年輕一代已經(jīng)成為了消費(fèi)主力，他們?cè)诔绷魍婢呱媳憩F(xiàn)出了強(qiáng)勁購買力。春節(jié)期間，盲盒作為潮流玩具的核心品類銷量持續(xù)走俏，同比增長115%。其中若來（Rolife）囡茜二十四節(jié)氣系列盲盒收到了不少年輕人的歡迎。
與此同時(shí)，潮流玩具正在成為新一代消費(fèi)者休閑、交流的重要載體。春節(jié)期間，變形模型玩具也受到追捧，銷量同比增長85%。其中變形金剛作為最熱門IP之一，成為過年送禮的新選擇。
兒童安全座椅需求上升 年輕爸媽熱衷潮流聯(lián)名款
春節(jié)期間出行需求較多，父母對(duì)兒童安全出行用品的需求持續(xù)上漲。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，兒童安全座椅銷售額同比增長80％。
同時(shí)，高顏值和個(gè)性化也成為年輕父母在選購時(shí)的重要考量。新生代父母認(rèn)為，“屁糧”紙尿褲不僅要安全高品質(zhì)也要精致好看。報(bào)告顯示，82%的年輕爸媽表示愿意為IP聯(lián)名款母嬰產(chǎn)品買單，71%會(huì)選擇國產(chǎn)聯(lián)名產(chǎn)品。
作為春節(jié)年貨的優(yōu)質(zhì)聚集地，京東超市堅(jiān)持為消費(fèi)者提供最需要、最認(rèn)可的商品，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，京東超市正在日益成為成為個(gè)護(hù)、家清、潮玩和母嬰產(chǎn)品等各品牌的最大增量場，滿足消費(fèi)者年貨一站式購物的需求。【推廣】
責(zé)編：葉壯、龐晟
