餐飲行業(yè)也要進(jìn)軍元宇宙了?
日前,天眼查信息顯示,涼茶品牌王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司(白云山,600332)近日申請(qǐng)注冊(cè)“王老吉元宇宙”商標(biāo),國(guó)際分類(lèi)為“32類(lèi)啤酒飲料”,當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。
2月11日,澎湃新聞?dòng)浾呗?lián)系到廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司子公司廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司(下稱(chēng)“王老吉藥業(yè)”),即綠盒王老吉涼茶生產(chǎn)廠家。王老吉藥業(yè)方面表示,“王老吉元宇宙”商標(biāo)并非其申請(qǐng),但稱(chēng)公司已布局元宇宙,此前曾推出數(shù)字藏品。
據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)文章,春節(jié)期間,王老吉聯(lián)合阿里推出首款數(shù)字藏品“百家合”,稱(chēng)該數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標(biāo)識(shí)和權(quán)屬信息,是無(wú)法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn),采用競(jìng)拍形式獲得,目前已經(jīng)全部售罄。
澎湃新聞?dòng)浾邟呙韪?jìng)拍二維碼發(fā)現(xiàn),王老吉數(shù)字藏品起拍價(jià)均為1元/個(gè),拍賣(mài)成交價(jià)最高達(dá)到1.3萬(wàn),出價(jià)49輪,為王老吉數(shù)字藏品特別款“運(yùn)老吉”。
王老吉藥業(yè)方面向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?,目前暫時(shí)只推出了數(shù)字藏品,對(duì)布局元宇宙還沒(méi)有其他計(jì)劃。
王老吉數(shù)字藏品競(jìng)拍頁(yè)面
王老吉數(shù)字藏品拍賣(mài)頁(yè)面
事實(shí)上,由于元宇宙概念高熱不退,看似與元宇宙“不搭邊”的餐飲企業(yè),也紛紛進(jìn)軍元宇宙。
2月10日,Gerben知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)律師和創(chuàng)始人Josh Gerben在推特上透露,麥當(dāng)勞于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月4日向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局提交了10項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng),其中包括“以實(shí)際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”以及“以送貨上門(mén)為特色的虛擬餐廳”。
此外,麥當(dāng)勞還將其McCafe品牌納入了元宇宙商標(biāo)申請(qǐng),該品牌將提供在線實(shí)際和虛擬音樂(lè)會(huì)以及其他虛擬活動(dòng)服務(wù)。
Josh Gerben在推特上稱(chēng)麥當(dāng)勞申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo),圖源推特
占領(lǐng)下沉奶茶市場(chǎng)的蜜雪冰城,也早在2021年11月就開(kāi)始密集申請(qǐng)?jiān)钪嫦嚓P(guān)商標(biāo),如“蜜雪元宇宙”、“MIXUEMETA”等,目前狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”。
同時(shí),蜜雪冰城也在不停圈地布局。天眼查信息顯示,蜜雪冰城已通過(guò)關(guān)聯(lián)公司,將業(yè)務(wù)拓展至上游原料種植生產(chǎn)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)甚至物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
健康豆飲品牌“星蜜可”所屬公司山東星蜜可食品飲料有限公司也與2021年申請(qǐng)?jiān)钪嫦嚓P(guān)商標(biāo),包括“豆享元宇宙”、“豆覓元宇宙”等“32類(lèi)-啤酒飲料”商標(biāo),目前狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”。還有注冊(cè)成立不滿(mǎn)3個(gè)月的酒水品牌“醉過(guò)”,其所屬公司貴州醉過(guò)酒業(yè)有限公司已經(jīng)火速在“33類(lèi)-酒”分類(lèi)下注冊(cè)“元宇宙”、“新元宇宙”商標(biāo),目前狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”。
蜜雪冰城部分元宇宙商標(biāo)申請(qǐng),圖源天眼查
此前,茅臺(tái)也曾鬧出進(jìn)軍元宇宙的烏龍事件。1月5日,茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁在2021年醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)上提及,構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。一時(shí)之間,“茅臺(tái)將進(jìn)軍元宇宙”的傳言甚囂塵上,多方搶注“茅臺(tái)元宇宙”商標(biāo)。
天眼查信息顯示,已有不少企業(yè)做起搶注元宇宙商標(biāo)的生意,如黑龍江某企業(yè)申請(qǐng)近1500個(gè)元宇宙商標(biāo),涵蓋食品、出行、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域,包括“麥當(dāng)勞元宇宙”、“肯德基元宇宙”、“海底撈元宇宙”等。該企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)狀態(tài)幾乎全部為“商標(biāo)申請(qǐng)中”與“等待實(shí)質(zhì)審查”。
實(shí)際上,不少時(shí)尚品牌早已推出其在元宇宙中售賣(mài)的商品,包括耐克、阿迪達(dá)斯、普拉達(dá)(Prada)、巴黎世家等。但餐飲品牌進(jìn)入元宇宙,尚未解決用戶(hù)如何在元宇宙中虛擬體驗(yàn)用餐等問(wèn)題。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,餐飲企業(yè)入局元宇宙,“其實(shí)就是蹭熱點(diǎn),沒(méi)有任何意義”,他指出,這就是一個(gè)“玩概念、玩噱頭,誰(shuí)先提出來(lái),誰(shuí)可能就能先享受這個(gè)流量,就是炒作、吸粉”,博取流量的手段。
關(guān)鍵詞: 注冊(cè)商標(biāo)
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