東方網(wǎng)記者程琦2月11日報道：身著潮酷滑雪服，手持滑雪杖，腳踏滑雪板，置身于晶瑩剔透的冰雪世界……“冬奧熱”點燃國民冰雪激情，冰雪魅力吸引了無數(shù)人趨之若鶩。當(dāng)虎年春節(jié)遇上北京冬奧，“中國紅”與“冰雪白”的碰撞爆發(fā)出冰雪服飾、冰雪運(yùn)動、休閑旅游等多元“冰雪消費(fèi)”的蓬勃生命力。
東方網(wǎng)記者獲悉，從今日起至2022年2月20日，百聯(lián)股份將緊扣冬奧會主題，聯(lián)動線上線下，開展花樣百出的冬奧主題營銷活動，為市民奉上真實勁爽的冰雪體驗與誠意滿滿的商品優(yōu)惠，還有炙手可熱的“冰墩墩”和虛擬偶像GINA助陣，全方位營造濃厚的冬奧氛圍，為申城“冰雪消費(fèi)”再添一把火。
借“冬奧”之風(fēng)，
“冰雪運(yùn)動”走俏各大商業(yè)體
開年以來，位于百聯(lián)又一城內(nèi)的冰場客流顯著提升，作為北上海首家真冰滑冰場，冠軍溜冰場迎來了大批放假學(xué)生及年輕白領(lǐng)前來嘗鮮。為了更好地放大冬奧效應(yīng)，讓更多人體驗冰雪運(yùn)動，冬奧會期間，百聯(lián)又一城攜手冠軍溜冰場每月推出一場冰上公益公開課，通過專業(yè)教練的指導(dǎo)，讓更多“零基礎(chǔ)”市民“零門檻”掌握冰上運(yùn)動入門技能?；顒蝇F(xiàn)場還有“萬人簽名墻”，以及免費(fèi)體驗券限量秒殺活動，吸引更多愛冰人士共同助力“三億有我”冰上冬奧。
憑借冬奧會東風(fēng)，冰雪賽事也已“入侵”申城各大商業(yè)體。淮海中路上百聯(lián)TX淮海｜年輕力中心，是滬上年輕消費(fèi)者熱衷打卡的網(wǎng)紅商業(yè)地標(biāo)。商場2樓有家SoloX，是專門經(jīng)營城市滑雪一站式空間的SNOW51集團(tuán)旗下的全球首家“HYBRID混合動力”概念店，除了有滑雪模擬機(jī)培訓(xùn)，還有運(yùn)動餐廳、酒吧、全球頂尖戶外運(yùn)動裝備零售等復(fù)合功能，也承辦高規(guī)格的冰雪賽事。去年12月，冬奧會倒計時期間，SNOW51攜手瑞士國家旅游局在TX淮海舉辦了“SNOW51杯滑雪公開賽”。賽事場地挺進(jìn)商業(yè)空間，讓城市滑雪持續(xù)融入都市圈，引領(lǐng)全新生活方式。
冬奧元素趣味互動，
助力市民實現(xiàn)“冰墩自由”
形態(tài)各異的冬奧吉祥物冰墩墩、掛滿商場的雪花彩燈以及色彩艷麗的冰雪景觀……隨著冬奧會如火如荼地開展，融入冬奧元素的冰雪美陳裝飾正扮靚百聯(lián)股份旗下各大商場，也為上海冬奧氛圍增添一抹亮色。
冬奧吉祥物冰墩墩憑借炯炯有神的大眼睛,憨態(tài)可掬的形象成為北京冬奧現(xiàn)象級“頂流”，冰墩墩及周邊卻一再售罄，市面出現(xiàn)“一墩難求”的情狀。為滿足市民對冰墩墩的需求，助力大家手動實現(xiàn)“冰墩自由”，百聯(lián)股份旗下百聯(lián)西郊購物中心推出消費(fèi)滿額抽獎活動，禮品包括冬奧吉祥物套裝、冬奧紀(jì)念章、冬奧抱枕等，該活動將持續(xù)到2月15日。
此外，滬上消費(fèi)者還可以與虛擬偶像Gina實現(xiàn)“次元聯(lián)動”。記者了解到，繼此前Gina“元官宣”后，百聯(lián)股份進(jìn)一步拓展數(shù)字化營銷應(yīng)用場景，借助虛擬偶像落地實體商業(yè)，開啟跨越二次元與三次元、串聯(lián)線上與線下多場景的“折疊空間”。在冬奧會期間，百聯(lián)股份美好生活體驗官Gina身著滑雪服，在百聯(lián)股份旗下30多家門店為冬奧喝彩，為奧運(yùn)健兒助威。
花式營銷活動齊上陣，
4萬張消費(fèi)券點燃冰雪熱情
“比賽金牌花落誰家？”“中國隊在本屆冬奧會摘金數(shù)量是多少？”...冬奧會期間，百聯(lián)股份舉辦“燃情冬奧—金牌競猜”活動，開啟全民競猜模式，大大提升申城市民冬奧會深度參與感。記者獲悉，消費(fèi)者可通過百聯(lián)股份官方微信號參與競猜中國隊在冬奧會獲得的最終金牌數(shù)，猜中的粉絲有機(jī)會獲得滑冰體驗券等獎品。
據(jù)百聯(lián)股份工作人員介紹，本次營銷活動還將“豪送”4萬張消費(fèi)券，百聯(lián)通會員只需點擊活動頁面“為中國加油”即可領(lǐng)券享受消費(fèi)優(yōu)惠，體驗冰雪熱情。
體育科普更是精神播種?；顒悠陂g，百聯(lián)股份還將趣味問答搬至私域社群，百聯(lián)股份各大門店會在社群內(nèi)發(fā)布2022年北京冬奧會相關(guān)的選擇題，讓普羅大眾在“聊冬奧、長知識、過大年”的氛圍中，助力冬奧精神的傳承與傳播。
借乘冬奧之風(fēng)，冰雪消費(fèi)愈加熱情高漲，百聯(lián)股份通過自身品牌化、數(shù)字化、專業(yè)化的運(yùn)營管理，將商業(yè)體搖身變成可供申城市民休閑消費(fèi)、綠色運(yùn)動、擁抱冬奧的“冰雪樂園”，不斷拉進(jìn)普通市民與“冬奧會”的距離。同時，新穎的營銷活動與消費(fèi)提振舉措，也將助力“冰雪消費(fèi)”在申城持續(xù)升溫，用“冬奧熱”助燃今春上海消費(fèi)活力。
