2月8日，自由式滑雪運動員谷愛凌奪得2022北京冬奧會首金引發(fā)高度關注。賽后不久，谷愛凌在其擔任代言人的小紅書發(fā)布筆記，與網友分享自己奪冠后的興奮，收獲大量網友點贊與祝福。在2022年初發(fā)布的《2022十大生活趨勢》中，“冰雪正當潮”入選，“不止北方、不止冬天、不止年輕人”，表現(xiàn)冰雪運動熱已經在超過空間、季節(jié)與年齡的限制，逐漸成為大眾化運動。
小紅書一直被認為是生活方式平臺和消費決策入口，它能夠對人們的生活方式產生影響?？梢钥吹奖敬味瑠W會，小紅書在冰雪內容上打出了差異化競爭，更加強調有強實用性的價值內容。與一些平臺單純娛樂化展現(xiàn)內容不同的是，小紅書上的冰雪內容會向用戶更加鮮明的展示滑雪技巧怎么學習、如何挑選滑雪裝備、滑雪場攻略怎么做、怎么拍出好看的滑雪照片、滑雪穿搭怎樣更好看等，深受Z世代人群的青睞。
